新華社北京１０月３日電題：月餅銷量５年間呈“Ｖ字曲線”,，折射出怎樣的反腐成效,？

新華社“新華視點(diǎn)”記者

中秋佳節(jié)的月餅,，既承載人們團(tuán)圓美滿的愿望，也折射出社會風(fēng)氣之變,。回顧過去５年，月餅銷量從２０１２年的高點(diǎn),，到隨后兩年的低谷，再到２０１５年開始上揚(yáng)－－從這先降后升的“Ｖ字曲線”中，折射出怎樣的反腐成效,？

月餅銷量５年呈“Ｖ字”走勢,，價(jià)格從“豪華”轉(zhuǎn)為平價(jià)

中秋節(jié)臨近，各種月餅搶“鮮”上市,，不少企業(yè)銷量再創(chuàng)新高,，市場競爭也更為激烈。

北京著名老字號稻香村營銷策劃部部長高飛介紹,，今年稻香村生產(chǎn)月餅３３５０噸,，產(chǎn)量較去年提高了三成，仍以中低價(jià)為主,，其中８５％的月餅禮盒在２００元內(nèi),，并且包裝也采用可回收利用的紙盒和鐵盒。

“新華視點(diǎn)”記者在多地超市和網(wǎng)店發(fā)現(xiàn),，月餅價(jià)格從幾十元到幾百元不等,，但１００元至２００元的平價(jià)月餅是主打熱銷產(chǎn)品?！拔覀儗衲晟虾Ｊ袌龅模福常狈N月餅進(jìn)行了調(diào)查,，２００元以內(nèi)的盒裝月餅占７２．８％，４００元以上的盒裝月餅僅７種,?！鄙虾Ｊ刑侵剖称穮f(xié)會秘書長陳鳳蔚說。

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的一份調(diào)查報(bào)告顯示,，近５年,，月餅銷量呈現(xiàn)先降后升的“Ｖ字形”走勢：２０１３年之前月餅銷量處于高位，２０１３年至２０１４年出現(xiàn)大幅下降,，２０１５年又開始逐漸回暖,，呈逐漸上升趨勢。

多家企業(yè)的銷售情況與上述調(diào)查吻合,。全聚德副總經(jīng)理寧灝說,，全聚德月餅產(chǎn)銷在２０１２年達(dá)到歷史峰值，隨著“八項(xiàng)規(guī)定”和“反四風(fēng)”的落實(shí),，高端月餅及團(tuán)購客戶月餅銷量下降明顯,。“公司月餅銷售額在２０１３年,、２０１４年出現(xiàn)４０％左右的較大幅度下滑,。”

面對月餅市場逐漸從公款消費(fèi)轉(zhuǎn)為私人購買,，生產(chǎn)企業(yè)紛紛調(diào)整營銷戰(zhàn)略,，在包裝,、價(jià)格方面去“貴族化”，內(nèi)容強(qiáng)調(diào)多樣化和綠色健康,。

由于積極適應(yīng)大眾化轉(zhuǎn)型,，江西“老字號”企業(yè)喬家柵食品有限公司月餅的市場占有率穩(wěn)步提升。公司總經(jīng)理助理王芬說,，２０１６年公司月餅銷售額約８０００萬元,，今年預(yù)計(jì)有望實(shí)現(xiàn)１０％的增長。

５年中始終作為正風(fēng)肅紀(jì)的一個(gè)熱點(diǎn)

中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍表示,，月餅銷量的“Ｖ型曲線”的背后,，是十八大以來反腐敗斗爭和作風(fēng)建設(shè)取得的扎實(shí)成效。

５年前每到中秋節(jié),，天價(jià)月餅,、豪華包裝成為標(biāo)配，大閘蟹券,、月餅券等大行其道,，黨政部門團(tuán)購月餅的情況也并不鮮見。甚至在２０１３年,、２０１４年中秋期間,，豪華月餅與紅酒、燕窩等高檔產(chǎn)品搭配銷售的情況也不鮮見,。

隨著作風(fēng)建設(shè)的持續(xù)深入，從２０１５年開始,，“天價(jià)”月餅已不多見,，企事業(yè)單位的月餅團(tuán)購行為明顯減少，取而代之的是各類散裝月餅和廉價(jià)禮盒,，月餅消費(fèi)逐步回歸理性,。

變化的背后，是各級紀(jì)檢監(jiān)察部門對月餅這件“小事”的“嚴(yán)防死守”,，持續(xù)用力,。

２０１３年９月初，中紀(jì)委和中央黨的群眾路線教育實(shí)踐活動領(lǐng)導(dǎo)小組發(fā)出《關(guān)于落實(shí)中央八項(xiàng)規(guī)定精神堅(jiān)決剎住中秋國慶期間公款送禮等不正之風(fēng)的通知》,。其中提出,，節(jié)日期間，嚴(yán)禁用公款送月餅送節(jié)禮,；對頂風(fēng)違紀(jì)的,，發(fā)現(xiàn)一起，查處一起,，并對典型案例予以通報(bào)曝光,。

２０１４年,，中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站開通公款送月餅等“四風(fēng)”問題舉報(bào)窗，暢通監(jiān)督舉報(bào)渠道,，同時(shí)每周通報(bào)各級紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)查處的違反中央八項(xiàng)規(guī)定精神的案件,。

２０１５年８月，中紀(jì)委要求各級紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān),，加大中秋節(jié),、國慶節(jié)前后監(jiān)督執(zhí)紀(jì)問責(zé)力度，堅(jiān)決防止“四風(fēng)”反彈,。

２０１６年９月,，中紀(jì)委發(fā)文通知，要求中直機(jī)關(guān)各黨組織和紀(jì)檢組織,，緊盯中秋國慶節(jié)點(diǎn),，強(qiáng)化監(jiān)督執(zhí)紀(jì)問責(zé)，推動中央八項(xiàng)規(guī)定精神落地生根,。通知聚焦的突出問題包括：集中排查公款收送月餅等節(jié)禮電子禮券,。

今年，從中央紀(jì)委到各省紀(jì)檢監(jiān)察部門,，都發(fā)布相關(guān)通知,，要求廣大黨員干部嚴(yán)格遵守中央八項(xiàng)規(guī)定精神和廉潔自律各項(xiàng)規(guī)定，自覺杜絕“四風(fēng)”出現(xiàn),。

記者采訪發(fā)現(xiàn),，自２０１３年９月中紀(jì)委重申“嚴(yán)禁用公款送月餅送節(jié)禮”以來，“栽”在月餅上的領(lǐng)導(dǎo)干部有不少,。

截至２０１６年９月３０日,，中央紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站兩節(jié)期間監(jiān)督舉報(bào)專區(qū)統(tǒng)計(jì)，２０１４年－２０１６年,，因公款送月餅而被通報(bào)的官員就有１７人,。

“清風(fēng)”常駐仍需久久為功，反腐倒逼市場轉(zhuǎn)型升級

南開大學(xué)周恩來政府管理學(xué)院教授徐行說,，賞月吃月餅是一個(gè)古老習(xí)俗,，但“天價(jià)”“豪華”卻讓月餅“變了味”，成了搞不正之風(fēng)的媒介和掮客,。月餅必須和公款,、權(quán)力劃清界限，嚴(yán)防背后的歪風(fēng)邪氣,。

多位紀(jì)檢干部告訴記者,，中秋節(jié)期間公款購買天價(jià)月餅送禮的情況已經(jīng)基本不存在，少量轉(zhuǎn)入地下,。中國社科院研究員尹韻公說,，腐敗“節(jié)日病”治理取得突出成效,，清新節(jié)儉的節(jié)日風(fēng)氣已經(jīng)形成。未來應(yīng)創(chuàng)新完善監(jiān)督方式,，推進(jìn)作風(fēng)建設(shè)更加深入,、持久。

打破公款消費(fèi)模式的月餅市場,，近兩年出現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級,。阿里巴巴大數(shù)據(jù)顯示，今年購買手工月餅的“剁手黨”占比高達(dá)１０％,，各種私家秘方,、創(chuàng)意口味、網(wǎng)紅爆款層出不窮,。小龍蝦月餅,、牛蛙酸菜月餅、竹炭月餅點(diǎn)擊量高,。

業(yè)內(nèi)人士表示,，從關(guān)注月餅的價(jià)格、包裝到關(guān)注口味,、品質(zhì),，反映了社會風(fēng)氣趨向健康、理性,。月餅作為寄予思念與親情的文化價(jià)值正在回歸,，這一傳統(tǒng)食品為更好地融入現(xiàn)代社會，也變得更加健康,、綠色,。（記者：于佳欣、翟永冠,、趙婉微、沈洋,、毛一竹,、付昊蘇、張志龍）（完）