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親子游學(xué)成“剛需” 90后消費(fèi)更“精明”
暑期出游趨勢盤點(diǎn):
親子游學(xué)成“剛需” 90后消費(fèi)更“精明”
國內(nèi)旅游行業(yè)一年一度的暑期旅游旺季落下帷幕,。同程旅游發(fā)布的《2017暑期居民旅游消費(fèi)盤點(diǎn)報(bào)告》(以下簡稱《報(bào)告》)顯示,,2017年暑期出游高峰主要集中在6月20日至8月31日之間,整體上呈現(xiàn)供需兩旺的局面,親子游,、避暑游、海島游、研學(xué)旅行等不同細(xì)分市場均有較大幅度增長,其中,,尤以親子游、研學(xué)旅行以及海島游的增長最為搶眼,,并呈現(xiàn)出了一些新的消費(fèi)趨勢,。
同程旅游暑期市場研究大數(shù)據(jù)顯示,親子游及相關(guān)的研學(xué)旅行對整個(gè)暑期旅游市場的貢獻(xiàn)度超過40%,,成為驅(qū)動暑期市場的“第一動力”,。具體出游需求方面,親子休閑度假和“旅游+教育”是主要的需求形態(tài),。其中,,親子休閑度假熱門消費(fèi)項(xiàng)目主要包括主題公園及其他適合親子游玩的景點(diǎn)及場館(動物園,、海洋館,、博物館)等,“旅游+教育”主要指游學(xué)及其他與未成年人教育相關(guān)的產(chǎn)品,,主要包含以線路形式組織的游學(xué),、觀光以及各類具有教育屬性的親子夏令營等。
走馬觀花,、買買買變成品質(zhì)游和深度游
途牛旅游網(wǎng)發(fā)布《2017暑期出游盤點(diǎn)報(bào)告》也對今年暑期旅游市場消費(fèi)情況進(jìn)行了系統(tǒng)分析,。結(jié)果顯示,國人更加注重旅游品質(zhì),,90后旅游消費(fèi)更“精明”,。
途牛數(shù)據(jù)顯示,在今年的暑期出游中,,上海,、北京,、南京、成都,、天津,、武漢、廣州,、深圳,、杭州、西安上榜十大客源地,。從出游人數(shù)看,,1~3人的訂單占比為23%,3~10人的占比為42%,,10人以上的約為35%,,3~10人的親子家庭為暑期出游最常見的組合。在出游人性別占比方面,,女性以數(shù)量取勝,,占比高出男性10%。
途牛數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),,在暑期出游的客群中,,除了80后、90后等主流大軍以外,,00后以及10后的青少年和兒童也占據(jù)了很大比重,,攜孩子出游的用戶比例高達(dá)42%,其中,,按照年齡段劃分,,0~6歲的小朋友占比為27%,6~12歲兒童最多,,占比高達(dá)54%,,19%為12~18歲的青少年。與往年相比,,暑期親子游需求仍在不斷增長,。
途牛數(shù)據(jù)分析認(rèn)為,在人均旅游花費(fèi)方面,,今年暑期國內(nèi)游和出境游人均旅游花費(fèi)都有所上漲,,用戶越來越注重出游品質(zhì)。前些年人們“走馬觀花”“買買買”甚至買馬桶蓋,、背著一大堆鍋具回來的出游現(xiàn)象逐漸消失,,取而代之的是越來越注重享受的“品質(zhì)游”和“深度游”。值得一提的是,,作為旅游消費(fèi)的主力軍,,90后的消費(fèi)觀念與70后,、80后相比更為“精明”,他們傾向于在消費(fèi)前做足功課,,并按照自身的需求進(jìn)行消費(fèi)決策,,暑期出游,90后較多選擇人文,、歷史,、自然等深度游行程或徒步、探險(xiǎn)等戶外產(chǎn)品游,。
暑期親子游與研學(xué)旅行漸成城市中等收入家庭“剛需”
同程旅游數(shù)據(jù)顯示,,暑期出境游學(xué)(或親子旅行)的熱門目的地主要有:英國、美國,、法國,、加拿大、日本,、新加坡等,,整體上以英語國家最受歡迎,人均花費(fèi)在1萬元左右,,部分深度游線路的花費(fèi)則在2萬~5萬元不等,,線路一般包含名校參觀拜訪以及當(dāng)?shù)刂包c(diǎn)的觀光等,部分高端線路還包含與名校師生的互動交流及與當(dāng)?shù)丶彝サ穆?lián)誼等,,此類線路最受中等收入家庭歡迎,。
國內(nèi)研學(xué)旅行的熱門目的地主要集中在北京、上海,、廣州,、南京、武漢,、西安等名校云集的城市,,主流出游線路人均花費(fèi)一般在3000元以上,高端線路及深度游線路的人均花費(fèi)一般在5000元以上,。
今年暑期是教育部等11部門關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見發(fā)布后的第一個(gè)暑期旅游旺季,,游學(xué)、研學(xué)旅行等具備“教育+旅游”屬性的細(xì)分市場供需兩旺,,一線城市的中等收入家庭越來越看重研學(xué)旅行及游學(xué)對于子女教育的重要意義,特別是出境游學(xué)正在成為高收入家庭子女教育的“剛需”,。
途牛數(shù)據(jù)顯示,,“美國東西海岸+大瀑布+名校游學(xué)12~14日游”“2017暑假美國加州圣地亞哥微留學(xué)15日游”“英國影子朋友1對1插班15日游學(xué)游”“加拿大游學(xué)15晚16日游”等產(chǎn)品銷售火爆。其中,,在游學(xué)客群中,,初中生占比達(dá)49%,,高中生占比達(dá)到24%,合計(jì)占比超過73%,,青少年依舊是海外游學(xué)市場的主力軍,。在海外游學(xué)產(chǎn)品價(jià)格方面,多數(shù)家長傾向高品質(zhì)的游學(xué)產(chǎn)品,, 2萬~3萬元的人均花費(fèi)最為常見,,占比約為47%,選擇人均2萬元以下的家長占比為37%,,另有16%的家長選擇人均花費(fèi)3萬元以上的產(chǎn)品,。
傳統(tǒng)熱門線路依然是暑期旅游市場的主力
同程旅游《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,“休假避暑”是居民暑期出游的第二大動機(jī),,暑期旅游也因此在一定程度上成為人們“逐清涼而動”的季節(jié)性出游行為,。為了尋找“清涼地”,人們甚至將目光投向了國外目的地,。數(shù)據(jù)顯示,,盡管國內(nèi)避暑游目的地依然是居民避暑游的首選,占比高達(dá)59.2%,,但出境避暑游也達(dá)到了15.9%的比例,,甚至超過了周邊游的比例。承德,、哈爾濱,、貴陽、張家界等具備“夏涼”特征的目的地深受避暑游人群的喜愛,。出境游方面,,北歐四國(挪威、芬蘭,、瑞典,、丹麥)、冰島,、俄羅斯等都是非常受歡迎的出境避暑游目的地,。
對于沒有時(shí)間長線出游的消費(fèi)者而言,周邊地區(qū)的玩水主題游以及清涼生態(tài)游等也是不錯(cuò)的選擇,,分布在各大城市的主題公園推出的“水世界”以及濱海城市的海濱浴場等成為人們消暑的好去處,。
同程《報(bào)告》從整個(gè)暑期旅游的大盤來看,國內(nèi)外傳統(tǒng)熱門目的地和線路依然貢獻(xiàn)了整體客流的八成以上,,且出游時(shí)間基本集中在7月中下旬和8月,。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示,,曼谷,、普吉島,、大阪、巴厘島,、芽莊,、長灘島、東京,、新加坡,、莫斯科居今年暑期出境游目的地前列。
同程數(shù)據(jù)顯示,,暑期國內(nèi)游方面,,北京、三亞,、廈門,、桂林、西安,、昆明,、貴陽、成都,、上海,、張家界是今年暑期最熱門的十個(gè)國內(nèi)游目的地。具體出游需求方面,,“純玩”,、高品質(zhì)產(chǎn)品越來越受消費(fèi)者喜愛,這也是暑期國內(nèi)游人均支出快速上升的主要原因,。數(shù)據(jù)顯示,,今年暑期居民國內(nèi)游的人均支出達(dá)到了3500元以上(僅包含用于支付旅游團(tuán)費(fèi)及采購交通、住宿等服務(wù)的費(fèi)用,,不含目的地購物等支出),。
中國青年報(bào)·中青在線記者 鄢光哲
編輯:李晨陽
關(guān)鍵詞:暑期 出游 旅游 親子