近日,，很多人的朋友圈都被色彩亮麗,、風格奇異的繪畫刷屏,，不少人也花了1元錢，購買了一張畫作為屏保,，真可謂“最美的刷屏”。這個騰訊公益平臺上發(fā)起的一個公益活動,，名為“小朋友畫廊”,。這些畫的作者最小11歲，最大37歲,，都是自閉癥,、腦癱和唐氏綜合征患者。用戶每購買一幅自閉癥兒童的畫作,，就相當于向上海藝途公益基金會（WABC）“用藝術點亮生命”公益項目進行了捐贈,。該項目旨在消除社會偏見，幫助這些特殊人群改善生活,，融入社會,，實現(xiàn)自我價值,，相關善款將用于幫助這些受助群體。

這個互聯(lián)網(wǎng)＋藝術＋公益的創(chuàng)新傳播項目,，可能是今年一個現(xiàn)象級的傳播案例,，對于中國的公益圈來說，尤為難能可貴,。以前的很多公益活動和傳播,，都是圈內的自娛自樂，很難擴散到行業(yè)之外,。如今這個“用藝術點亮生命”的項目,，掀起了全民參與的熱潮，將會深刻地影響公眾對于精智障礙的特殊人群的關注,，是非常成功的公益?zhèn)鞑ァ?/p>

從2014年的“冰桶挑戰(zhàn)”這個從國外進口的著名傳播案例開始,，中國的公益?zhèn)鞑?chuàng)新越來越有創(chuàng)意。近些年來,，“為愛行走”“為愛奔跑”“善行者”“一個雞蛋的暴走”等公益活動,，以創(chuàng)意、體驗,、快樂,、分享等方式，吸引民眾關注并參與其中,，同時最大化地擴大活動的社會效應,。這標志著一種新型公益模式的興起，它們改變了傳統(tǒng)公益表現(xiàn)形態(tài),，塑造出了全新形態(tài)的公益,，同時更新了內在新理念，改變了人們對公益的舊有觀念：即,，原來公益不只是苦難,、悲情、憐憫等,，還有快樂,、新意、體驗,，公益是生活的一部分,，能夠讓生活更快樂。

這里有必要簡單回溯下中國公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展歷程,。2008年汶川大地震之前,，中國其實是處于“弱公益”時代，公益發(fā)展薄弱,，行政過分干預,，官辦的社會組織壟斷公益市場等問題比較突出,。這個階段的公益，多是苦情催淚,、大愛無疆,、眾志成城之類的慈善倡導和動員模式。尤其是媒介平臺上,，都是在展示受助者的悲情,、無助、可憐,，以此觸動受眾的情感,，實現(xiàn)捐款、捐物等公益慈善行為,。而這只是一種初級模式的“重公益”,。重的背后,，是道德綁架（地震中哪家企業(yè),、哪個名人沒有捐款或者捐少了，都會被公眾討伐）,，人們對于公益會有道德,、情緒、心理,、心靈上的重負,。另外，公益的成本也很重,，公眾參與,、發(fā)起公益的門檻等也很高。

2014年夏天,，以“冰桶挑戰(zhàn)賽”為標志,，一種全新形態(tài)的公益——“輕公益”誕生了。它有著“輕便化”“輕松化”“輕型化”三個特征,。

“輕便化”是依托互聯(lián)網(wǎng)公益工具,，便捷地實現(xiàn)了公益地傳播和籌款，同時在公益信息透明上,，實現(xiàn)了極大的便捷,，降低了公益成本。

“輕松化”是以好玩,、互動性極強的方式開展,。而如今的“用藝術點亮生命”，也是用濃墨重彩的繪畫來吸引和打動公眾,，大家花上1元錢,，就可以感知到一分真誠的美,，這遠比那些煽情苦情來得快樂，也是更多人樂意參與的原因——沒有道德負擔,。

“輕型化”是指發(fā)起的項目,，基本上都是更精細更專注的項目，以更小的視角去幫扶一部分特定的群體,，從而提升公益的效率,，而不是撒網(wǎng)式雨露均沾。隨著技術的進步和公益機構登記等門檻放低,，大量的民間公益組織和公益項目興起,，草根公益組織雨后春筍般成立。在互聯(lián)網(wǎng)平臺,，公眾發(fā)起一個公益項目,，只需幾個注冊的步驟即可以實現(xiàn)，所以大量的輕型化的公益組織與公益項目,，大面積地填補了“粗公益”“重公益”時代的大型公益組織的空白,，承擔起了這些大機構、政府,、企業(yè)等公益落地和扎根的絕大多數(shù)工作,。可以說,，“輕公益”真正實現(xiàn)了人人公益,、快樂公益、隨手公益,。

從“冰桶挑戰(zhàn)”到“用藝術點亮生命”,，都是在以創(chuàng)新的方式，推動中國公益事業(yè)的發(fā)展,，倡導更多人關注和幫扶到社會弱勢群體,、邊緣群體，共同構建一個人人做公益,、處處有公益的新型社會,，公益也將全面融入了各行各業(yè)，成為一種全民參與的生活方式,。只有這樣,，才能更好地構建一個有溫度的美好社會。