近日,，很多人的朋友圈都被色彩亮麗,、風(fēng)格奇異的繪畫刷屏,，不少人也花了1元錢,，購買了一張畫作為屏保,，真可謂“最美的刷屏”,。這個騰訊公益平臺上發(fā)起的一個公益活動,，名為“小朋友畫廊”,。這些畫的作者最小11歲,，最大37歲,，都是自閉癥、腦癱和唐氏綜合征患者,。用戶每購買一幅自閉癥兒童的畫作,，就相當(dāng)于向上海藝途公益基金會（WABC）“用藝術(shù)點亮生命”公益項目進(jìn)行了捐贈。該項目旨在消除社會偏見,，幫助這些特殊人群改善生活,，融入社會，實現(xiàn)自我價值,，相關(guān)善款將用于幫助這些受助群體,。

這個互聯(lián)網(wǎng)＋藝術(shù)＋公益的創(chuàng)新傳播項目，可能是今年一個現(xiàn)象級的傳播案例,，對于中國的公益圈來說,，尤為難能可貴。以前的很多公益活動和傳播,，都是圈內(nèi)的自娛自樂,，很難擴散到行業(yè)之外。如今這個“用藝術(shù)點亮生命”的項目,，掀起了全民參與的熱潮,，將會深刻地影響公眾對于精智障礙的特殊人群的關(guān)注，是非常成功的公益?zhèn)鞑ァ?/p>

從2014年的“冰桶挑戰(zhàn)”這個從國外進(jìn)口的著名傳播案例開始，中國的公益?zhèn)鞑?chuàng)新越來越有創(chuàng)意,。近些年來,，“為愛行走”“為愛奔跑”“善行者”“一個雞蛋的暴走”等公益活動，以創(chuàng)意,、體驗,、快樂、分享等方式,，吸引民眾關(guān)注并參與其中,，同時最大化地擴大活動的社會效應(yīng)。這標(biāo)志著一種新型公益模式的興起,，它們改變了傳統(tǒng)公益表現(xiàn)形態(tài),，塑造出了全新形態(tài)的公益，同時更新了內(nèi)在新理念,，改變了人們對公益的舊有觀念：即,，原來公益不只是苦難,、悲情,、憐憫等，還有快樂,、新意,、體驗，公益是生活的一部分,，能夠讓生活更快樂,。

這里有必要簡單回溯下中國公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展歷程。2008年汶川大地震之前,，中國其實是處于“弱公益”時代,，公益發(fā)展薄弱，行政過分干預(yù),，官辦的社會組織壟斷公益市場等問題比較突出,。這個階段的公益，多是苦情催淚,、大愛無疆,、眾志成城之類的慈善倡導(dǎo)和動員模式。尤其是媒介平臺上,，都是在展示受助者的悲情,、無助、可憐,，以此觸動受眾的情感,，實現(xiàn)捐款、捐物等公益慈善行為。而這只是一種初級模式的“重公益”,。重的背后,，是道德綁架（地震中哪家企業(yè)、哪個名人沒有捐款或者捐少了,，都會被公眾討伐）,，人們對于公益會有道德、情緒,、心理,、心靈上的重負(fù)。另外,，公益的成本也很重,，公眾參與、發(fā)起公益的門檻等也很高,。

2014年夏天,，以“冰桶挑戰(zhàn)賽”為標(biāo)志，一種全新形態(tài)的公益——“輕公益”誕生了,。它有著“輕便化”“輕松化”“輕型化”三個特征,。

“輕便化”是依托互聯(lián)網(wǎng)公益工具，便捷地實現(xiàn)了公益地傳播和籌款,，同時在公益信息透明上,，實現(xiàn)了極大的便捷，降低了公益成本,。

“輕松化”是以好玩,、互動性極強的方式開展。而如今的“用藝術(shù)點亮生命”,，也是用濃墨重彩的繪畫來吸引和打動公眾,，大家花上1元錢，就可以感知到一分真誠的美,，這遠(yuǎn)比那些煽情苦情來得快樂,，也是更多人樂意參與的原因——沒有道德負(fù)擔(dān)。

“輕型化”是指發(fā)起的項目,，基本上都是更精細(xì)更專注的項目,，以更小的視角去幫扶一部分特定的群體，從而提升公益的效率,，而不是撒網(wǎng)式雨露均沾,。隨著技術(shù)的進(jìn)步和公益機構(gòu)登記等門檻放低，大量的民間公益組織和公益項目興起,，草根公益組織雨后春筍般成立,。在互聯(lián)網(wǎng)平臺,，公眾發(fā)起一個公益項目，只需幾個注冊的步驟即可以實現(xiàn),，所以大量的輕型化的公益組織與公益項目,，大面積地填補了“粗公益”“重公益”時代的大型公益組織的空白，承擔(dān)起了這些大機構(gòu),、政府,、企業(yè)等公益落地和扎根的絕大多數(shù)工作?？梢哉f,，“輕公益”真正實現(xiàn)了人人公益、快樂公益,、隨手公益,。

從“冰桶挑戰(zhàn)”到“用藝術(shù)點亮生命”，都是在以創(chuàng)新的方式,，推動中國公益事業(yè)的發(fā)展,，倡導(dǎo)更多人關(guān)注和幫扶到社會弱勢群體、邊緣群體,，共同構(gòu)建一個人人做公益,、處處有公益的新型社會，公益也將全面融入了各行各業(yè),，成為一種全民參與的生活方式,。只有這樣,，才能更好地構(gòu)建一個有溫度的美好社會,。