不能因噎廢食，再回到嚴(yán)格審批的老路上。相反,，企業(yè)名稱登記管理改革,，既要簡政放權(quán),，又要放管結(jié)合，要避免誤傷企業(yè)創(chuàng)新的積極性，還得在關(guān)鍵點(diǎn)位上發(fā)力

8月11日，國家工商總局就《關(guān)于做好新形勢下企業(yè)登記注冊工作有關(guān)問題的通知》等有關(guān)企業(yè)名稱登記的規(guī)定進(jìn)行解讀,，其中，劍指之前紅極一時(shí)的那種動輒長達(dá)幾十字的企業(yè)名稱,。這次工商總局明確,，企業(yè)名稱的字號應(yīng)當(dāng)由字、詞或其組合構(gòu)成,，不得使用語句,、句群和段落。

近段時(shí)間,，“北京怕老婆科技有限公司”等企業(yè)奇葩名稱,，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一波波口水,。但是,，這并不是一個(gè)簡單的“該政府好好管管的問題”，它恰恰是中國在推進(jìn)企業(yè)名稱登記的放權(quán)改革過程中出現(xiàn)的,，是一個(gè)“改革中途”的問題,。

之前，工商機(jī)關(guān)實(shí)施嚴(yán)格的企業(yè)名稱預(yù)先核準(zhǔn)制,，企業(yè)的名稱必須經(jīng)過登記機(jī)關(guān)的核準(zhǔn)才能使用,。這不僅讓行政部門投入了巨大的行政成本，而且行政裁量權(quán)過大,，也存在尋租空間,。

早在2015年4月，國家工商總局已經(jīng)授權(quán)深圳作為試點(diǎn)城市,，探索開展企業(yè)名稱登記制度改革,，包括簡化名稱登記程序、探索建立名稱自主申報(bào)制度,、強(qiáng)化糾正不適宜企業(yè)名稱等等,。之后，國務(wù)院《“十三五”市場監(jiān)管規(guī)劃》明確提出,，改革企業(yè)名稱核準(zhǔn)制度,，賦予企業(yè)名稱自主選擇權(quán)。今年4月,，國家工商總局正式推出了《關(guān)于提高登記效率 積極推進(jìn)企業(yè)名稱登記管理改革的意見》,。

也正是在這個(gè)放權(quán)改革的大背景下,，那家奇葩的“寶雞有一群懷揣著夢想的少年相信在牛大叔的帶領(lǐng)下會創(chuàng)造生命的奇跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”，于今年5月正式注冊登記,。這是個(gè)別企業(yè)濫用放權(quán)改革,。

整治這些濫用名稱登記的企業(yè)，不能因噎廢食,，再回到嚴(yán)格審批的老路上,。相反，企業(yè)名稱登記管理改革,，既要簡政放權(quán),，又要放管結(jié)合，要避免誤傷企業(yè)創(chuàng)新的積極性,，還得在關(guān)鍵點(diǎn)位上發(fā)力,。

原則上，企業(yè)起什么字號是自己的事,，但涉及兩方面的問題,，需要行政干預(yù)：一是企業(yè)名稱違背社會公序良俗；二是企業(yè)利用名稱“扮李鬼”,，誤導(dǎo)消費(fèi)者,，搞不正當(dāng)競爭。

所以,，這次工商總局推出的《企業(yè)名稱禁限用規(guī)則》和《企業(yè)名稱相同相近比對規(guī)則》,，有的放矢。兩個(gè)《規(guī)則》更像“黑名單”列表,，或者技術(shù)性標(biāo)準(zhǔn),，盡量避免原則性表述，壓縮了一線行政人員的裁量空間,。前者針對企業(yè)名稱違背公序良俗問題,，后者主要解決“扮李鬼”問題。比如,，《規(guī)則》詳細(xì)規(guī)定,，“包含同一登記機(jī)關(guān)已登記、核準(zhǔn)的同類別企業(yè)名稱的字號”就屬于“名稱相近”,。有了“北京牛欄山有限公司”,，就不能再起名叫“北京金牛欄山有限公司”。

中國的企業(yè)家要珍惜目前工商登記的放權(quán)改革,，不要濫用這種自由,，不要在奇葩名稱、“傍名牌”這些地方耍小聰明，打擦邊球,。另一方面,，改革中出現(xiàn)的問題，要通過改革解決,?！皬?qiáng)化不適宜名稱強(qiáng)制糾正機(jī)制”本身，也是企業(yè)名稱登記改革的重要內(nèi)容,。