連日來,，非洲小朋友舉牌送祝福、打廣告的視頻,，在朋友圈迅速走熱。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，以“非洲小朋友舉牌”的形式,，制作產(chǎn)品廣告，并通過社交媒體傳播,，已經(jīng)形成一條產(chǎn)業(yè)鏈,。視頻拍攝者大多為在非華人，制作后,，由淘寶賣家標(biāo)價出售,，多為每段200元左右。對此,，淘寶客服回應(yīng)稱,，“一旦證實(shí)商家違反新廣告法中的相關(guān)規(guī)定，錯發(fā)類目,，違反平臺的正常交易秩序等,，將受到相應(yīng)處罰?！?/p>

“非洲小孩舉牌”廣告躥紅不久,，其合法性迅速遭受質(zhì)疑。倘若嚴(yán)格依照廣告法的相關(guān)條款來評判,，此類視頻無疑已涉嫌違法,；而從道德層面來看，這一特殊產(chǎn)業(yè)鏈背后的利益分配不公,，以及對未成人的不當(dāng)誘導(dǎo)與過度支配,，也同樣讓人感到深深不安……最開始的趣味視頻，演變成如今的謀利工具,，我們再也無法抱以輕松娛樂的心態(tài)，來淡定看待所發(fā)生的這一切,。

花樣百出的“非洲小孩舉牌”廣告,，內(nèi)中違反廣告法之處可謂不勝枚舉。比如說,，雇傭未成年人代言,、使用了“最高級”等夸張性措辭,、宣傳涉黃賬號等等。而事實(shí)上,，相較于輕而易舉地論證這一系列廣告的非法性,，我們或許更該去追問，這般明顯違法的視頻廣告,，為何能在社交媒體暢通無阻,、大肆流傳？是相關(guān)運(yùn)營主體未盡審核,、篩選之責(zé),，抑或是一種群體性的低趣味縱容了爛俗的流行？

要知道,，類似“非洲小孩舉牌”視頻廣告并不是新生事物,，反倒早已形成了一種高度成熟的門類。在業(yè)內(nèi)人士的口徑中,，其多被表述為是“內(nèi)容營銷”“爆點(diǎn)營銷”或“病毒式營銷”云云,。它們的共同點(diǎn)在于，內(nèi)容即是廣告本身,，通過“內(nèi)容”喚醒公眾的積極性,、參與性，從而實(shí)現(xiàn)“廣告”在人際社交網(wǎng)絡(luò)中的寄生及爆炸式傳播——此類廣告往往極具隱蔽性和迷惑性,，無論其傳播渠道還是內(nèi)容形態(tài),，都使之具備了很強(qiáng)的“反監(jiān)管”特征。

借助概念轉(zhuǎn)換和邏輯詭辯,，來建構(gòu)自身的創(chuàng)新性和例外性,，這是許許多多內(nèi)容廣告（或曰“原生廣告”）繞開監(jiān)管的慣用路數(shù)。以“非洲小孩舉牌”廣告為例,，在社交媒體的語境下,，其相當(dāng)程度上是被作為“趣味短視頻”而存在的。對此,，公眾大多只是將之作為獵奇,、調(diào)侃的素材下意識地轉(zhuǎn)發(fā)分享，而社交平臺運(yùn)營方更是將之視作“吸流量”的利器鼓勵縱容,。就這樣,，明顯違法的“廣告”，也就堂而皇之地蔓延開來了,。

“非洲小孩舉牌”廣告,，個案的是非對錯并不難厘清。真正由此所牽出的，其實(shí)是關(guān)于原生廣告屬性界定的根本性疑問,?？梢灶A(yù)見是，只有盡早明確“原生廣告就是廣告”的基本共識,，才能采用統(tǒng)一的法律標(biāo)準(zhǔn)和管理體系對之加以監(jiān)管,，也才能避免今后繼續(xù)亂象不斷。