8月4日,阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“阿里影業(yè)”)宣布推出全新品牌“授權(quán)寶”,為IP版權(quán)方和品牌商家提供IP運(yùn)營(yíng)的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù),。

據(jù)阿里影業(yè)CEO樊路遠(yuǎn)介紹,國(guó)內(nèi)電影的非票房收入市場(chǎng)正處于起步階段,IP版權(quán)方和品牌商家均看好國(guó)內(nèi)衍生品的發(fā)展前景,但該領(lǐng)域缺乏內(nèi)容商業(yè)化的基礎(chǔ)設(shè)施,。而授權(quán)寶則是打造一個(gè)連接IP版權(quán)方和品牌商家的平臺(tái),并協(xié)同阿里巴巴大文娛生態(tài)資源,為雙方提供包括內(nèi)容影響力,、產(chǎn)品銷售,、營(yíng)銷策略等在內(nèi)的全鏈路服務(wù),。

根據(jù)阿里影業(yè)的規(guī)劃,未來將構(gòu)建用戶觸達(dá)、商業(yè)化和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化三大“新基礎(chǔ)設(shè)施”,其中內(nèi)容商業(yè)化部分將由授權(quán)寶來承載,。未來,授權(quán)寶將IP版權(quán)種類擴(kuò)充至全娛樂產(chǎn)業(yè),包括影視,、游戲、文學(xué),、網(wǎng)絡(luò)影視,、演唱會(huì)、綜藝,、明星等,并分為商品授權(quán),、空間授權(quán)、營(yíng)銷授權(quán),、商務(wù)贊助授權(quán)四種方式,聯(lián)動(dòng)阿里大文娛旗下的優(yōu)酷土豆,、阿里文學(xué)、阿里游戲等資源,圍繞授權(quán)業(yè)務(wù)共同展開,。除此以外,娛樂聯(lián)盟將以附加增值服務(wù)職能亮相,致力泛娛樂宣發(fā),滿足品牌的娛樂化營(yíng)銷需求,。

“通過與IP版權(quán)方和商家深入溝通,不斷優(yōu)化業(yè)務(wù)形態(tài),以達(dá)到市場(chǎng)期望,”授權(quán)寶負(fù)責(zé)人董方介紹,針對(duì)不同的IP(經(jīng)典、熱門)類型,授權(quán)寶將通過大數(shù)據(jù)分析選擇出對(duì)應(yīng)的精準(zhǔn)受眾人群,將IP內(nèi)容滲透其中,通過四類授權(quán)方式再投放到市場(chǎng),。(記者 盧揚(yáng) 鄭蕊)