新華社上海８月４日電（記者周琳）一斤馬陸葡萄５０元,，一斤莊行蜜梨卻只能賣１２元,，差別在哪里,？主要就是商標(biāo)和品牌的知名度,。記者近日走訪上海多個(gè)郊區(qū)發(fā)現(xiàn)，農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志已經(jīng)成為向精品農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型的可行之路,，但由于惡意搶注,、意識不足等原因，仍然有大量傳統(tǒng)“好味道”被時(shí)間湮沒,，亟待喚醒其價(jià)值,。

自從２０１４年“馬陸葡萄”在國家工商總局成功注冊為地理標(biāo)志商標(biāo)后，這顆葡萄的身價(jià)倍增：馬陸葡萄的價(jià)格是市面上普通葡萄的５倍之多,，優(yōu)質(zhì)品種平均每串５０元,，而且供不應(yīng)求，儼然成為上海市嘉定區(qū)的一張“活名片”,。

從毫無商標(biāo)意識到誕生一張“地域名片”,，馬陸葡萄走過了３６年的探索道路。最初馬陸葡萄追求的是量產(chǎn)效益,，但很快碰到了市場的天花板,，“１９８９年，馬陸葡萄第一次出現(xiàn)賣不掉的局面,，每斤０．２元都無人問津,，陷入了‘大年虧，小年賺’的怪圈,?！爆F(xiàn)年７３歲的馬陸葡萄創(chuàng)始人單傳倫說。

隨后,，上海成立馬陸葡萄研究所,，進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，控制產(chǎn)量,，調(diào)整品種結(jié)構(gòu),，轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)量為上。２０１４年,，馬陸葡萄申請農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志,，著重打造品牌,，創(chuàng)造“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”氛圍，延伸農(nóng)家樂,、采摘等文化屬性,，將這一品牌的價(jià)值最大化。

“最多的時(shí)候馬陸有８０００多畝葡萄種植,，卻只有３０００多萬元的產(chǎn)值,；現(xiàn)在只有４５００畝，產(chǎn)值卻在１億元左右,?！眴蝹鱾愓f，馬陸是一個(gè)工業(yè)重鎮(zhèn),，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整,，葡萄種植的面積肯定在逐步縮小，但只要老百姓口袋的鈔票在增加,，這個(gè)產(chǎn)業(yè)就是成功的,。

其實(shí)，像馬陸葡萄這樣與地理位置息息相關(guān)的“老味道”,，上海還有大量農(nóng)產(chǎn)品可供挖掘,。楓涇丁蹄已經(jīng)擁有２００多年歷史，亭林月餅用豬油和白糖所調(diào)配出的上海老味道歷久彌新,，吃上去苦苦的嘉定羅漢菜,，１００多年前就有記載的金山亭林雪瓜……這些食品或農(nóng)產(chǎn)品，一些已經(jīng)岌岌可危,、即將消失,，一些面臨保護(hù)不到位、品牌不響亮的尷尬局面,。

從商標(biāo)到地理標(biāo)志的躍升,，并非易事。上海市嘉定市場監(jiān)管局副局長陸海英告訴記者,，癥結(jié)卡在地標(biāo)商標(biāo)是集體擁有,，必須要從商標(biāo)持有人手中拿出來，這個(gè)轉(zhuǎn)讓過程并不容易,。從研究所手中轉(zhuǎn)讓給馬陸鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心,，許可給葡萄農(nóng)民專業(yè)合作社和農(nóng)戶專用，再到申報(bào)地標(biāo),，馬陸葡萄花了十年時(shí)間,。

上海市奉賢區(qū)市場監(jiān)管局副局長曹棟說,，早些年莊行蜜梨的種植戶也流行“自建品牌”,，各個(gè)品牌山頭林立,，盡管有一定知名度，但難以形成合力,，“這幾年,，政府牽頭把散小農(nóng)戶聚集在一起，許多原本擁有個(gè)人品牌的農(nóng)戶逐漸意識到集體商標(biāo)的優(yōu)勢,，慢慢投入了集體的懷抱,。”

即便已經(jīng)從“個(gè)人名片”聚攏成一張“集體名片”,，最后變成地標(biāo),，過程也十分曲折?！埃玻埃保赌?，我們啟動地理商標(biāo)注冊工作時(shí)，就發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已經(jīng)被武漢一家企業(yè)惡意搶注了,?！辈軛澱f，目前,，作為地理標(biāo)志商標(biāo)主體的上海市奉賢區(qū)莊行鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心已經(jīng)提出異議,，根據(jù)史料記載及一級政府名稱，啟動了駁回程序,，但這會大大延遲地理標(biāo)志商標(biāo)的注冊進(jìn)度,。

上海市工商局商標(biāo)處處長林海涵說，由于前期商標(biāo)保護(hù)法律意識不強(qiáng),，確實(shí)發(fā)生過地標(biāo)商標(biāo)被惡意搶注的現(xiàn)象,，但更多的是意識不足。比如,，南翔小籠的地標(biāo)商標(biāo)遲遲難以注冊,，就是商標(biāo)所有者的意識問題。

“對于農(nóng)產(chǎn)品的供給側(cè)改革,，地標(biāo)名片是一條被證明可以走通的路,。”林海涵說,，從已經(jīng)成功注冊使用的地標(biāo)商標(biāo)發(fā)展情況來看,，品牌市場影響力不斷增強(qiáng)，“馬陸葡萄”比市面上的普通葡萄身價(jià)翻了５倍,，還供不應(yīng)求,；“嘉定白蒜”種子的市場收購價(jià)從過去的每千克４．６元躍升至現(xiàn)在的１０元以上。上海應(yīng)多一些地標(biāo)名片,，真正成為精品農(nóng)業(yè)的“代名詞”,。