不滿足于“新瓶裝舊酒”,，要的是“老酒新釀”——

看九三學(xué)社如何玩轉(zhuǎn)新媒體 

7月，青島。九三學(xué)社全國各省負(fù)責(zé)宣傳工作的“大拿”相聚青島,，研討宣傳工作。這次會議的主題是“創(chuàng)新互聯(lián)網(wǎng)時代的九三學(xué)社宣傳工作”,。

當(dāng)下,，新媒體也正在改變?nèi)藗兊纳罘绞胶烷喿x方式。作為民主黨派之一的九三學(xué)社,，如何利用新媒體講好九三學(xué)社故事,，是全社宣傳干部一直在思考和實踐的事情。在新媒體語境下,，這個故事通過什么媒介講,，用哪種方式講，都講哪些故事,，每個環(huán)節(jié)都關(guān)系到故事能不能講好,，能不能被受眾接受。九三學(xué)社全國各級組織用實踐回答了這個問題,。

破 題

網(wǎng)站是九三學(xué)社新媒體建設(shè)的開端,，同時也是支持九三學(xué)社發(fā)展其他更多新媒體形式的基礎(chǔ)。這種基礎(chǔ)作用體現(xiàn)在經(jīng)驗的積累和人才隊伍的建設(shè)上,。

九三學(xué)社與新媒體的第一次親密接觸是2002年,。這一年，九三學(xué)社中央網(wǎng)站開通,。如今,，網(wǎng)站年發(fā)稿量6000多篇，年訪問量142萬人次左右,。在這之后,，九三學(xué)社各級組織的“觸網(wǎng)”進程加快。目前,，九三學(xué)社30個省級組織都建立了網(wǎng)站,，有112個市級組織建立了網(wǎng)站,，還有一些基層委員會也建立了自己的網(wǎng)站，初步形成了從中央到地方并逐漸輻射到基層組織的九三學(xué)社網(wǎng)站群,。

而通過建設(shè)網(wǎng)站鍛煉起來的這批宣傳干部隊伍,，自然而然成為運營和維護其他新媒體渠道的主力軍。

新媒體發(fā)展日新月異,，把人們帶到了一個“人人都有麥克風(fēng)”的時代,，而網(wǎng)站已不能滿足新聞輿論工作的需要。這種背景下,，九三學(xué)社“兩微一端”建設(shè)也逐漸打開局面,。2014年，社中央開通了微信公眾號“九三學(xué)社之聲”和移動新聞客戶端“九三學(xué)社”,。目前,，各級組織共開通微信公眾號81個，其中,，省級組織20個,，市級組織45個，基層組織11個,；九三學(xué)社中央青工委,、3個省級組織專委會也開通了微信公眾號。

九三學(xué)社上海市委會公眾號自2015年8月開通運行至今,，共推送圖文稿件255篇,，影響逐步擴大，質(zhì)量也穩(wěn)步提高,。負(fù)責(zé)公眾號運行的宣傳干部也在實踐中總結(jié)出一些規(guī)律：“要隨時準(zhǔn)備‘蹭熱點’”,，隨時準(zhǔn)備把與社員、社組織相關(guān)的內(nèi)容與社會熱點結(jié)合起來,。

這樣的經(jīng)驗來自不斷的實踐,。近年來，社會上掀起一股“民國熱”,，九三學(xué)社社員,、文藝評論家毛時安撰寫文章《“民國神話”真的那么神嗎？》為這股熱“潑冷水”,，九三學(xué)社上海市委會微信號及時轉(zhuǎn)發(fā),，呼吁大家用科學(xué)眼光看問題，取得不錯效果,。

去年,，九三學(xué)社還在全社開展了“網(wǎng)絡(luò)人物”調(diào)查，發(fā)現(xiàn)不少社員在互聯(lián)網(wǎng)上具有較大感召力,。他們通過微博,、博客弘揚正能量,，展現(xiàn)九三學(xué)社社員的風(fēng)采。這批社員中的“網(wǎng)絡(luò)大V”為九三學(xué)社的新媒體建設(shè)撐起一條更具個性的主線,。

“7·23”甬溫動車事故中,，廣東九三學(xué)社社員陳利浩呼吁網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)微博，為小伊伊捐款百萬,，名噪一時,。上海九三學(xué)社社員李迅雷的微博有粉絲近800萬，發(fā)布微博2000多條,，在網(wǎng)民尤其是經(jīng)濟、金融圈網(wǎng)民中具有很高的專業(yè)權(quán)威和影響力,。四川九三學(xué)社社員翟峰開通的《代表之聲》等多個博客網(wǎng)頁的總點擊率已突破兩千萬人次,，附貼人數(shù)達(dá)兩萬多，展示履職成果,，傳遞百姓心聲,，產(chǎn)生了很好效果。四川九三學(xué)社社員趙宇是一名網(wǎng)紅醫(yī)生,，6月底他發(fā)布兩條微博引發(fā)大量轉(zhuǎn)發(fā),，迅速讓一種危險的兒童玩具“牙簽弩”禁止銷售，受到包括央視新聞等各大媒體的重視,。

九三學(xué)社中央對如何發(fā)揮這些網(wǎng)絡(luò)大V的作用也有一定的思考,。“要為他們搭建不同層面,、不同類型網(wǎng)絡(luò)平臺,，發(fā)揮他們在講述中國特色社會主義的故事、中國共產(chǎn)黨的故事,、多黨合作的故事,、九三學(xué)社故事中的骨干和示范作用?！本湃龑W(xué)社中央副主席叢斌表示,。

探 索

有人把新媒體比喻成“新瓶裝老酒”。在九三學(xué)社中央主席韓啟德看來,，“宣傳工作要有一個根本性創(chuàng)新”,。在九三學(xué)社宣傳干部看來，“新瓶裝老酒”已經(jīng)不能滿足新聞輿論工作的需要,，他們追求的是“老酒新釀”,。

“新瓶裝舊酒”與“老酒新釀”之間，或許只有一步之遙,，而能否邁開這一步,，靠的是思維的轉(zhuǎn)換,。

2016年12月14日，九三學(xué)社十三屆五中全會在北京開幕,，一部名為《九三2016》的宣傳片為每年一次的全會帶來一些新變化,。這部由九三學(xué)社中央宣傳部策劃制作的宣傳片，總結(jié)了九三學(xué)社一年來的重點工作,。通過直觀的圖表數(shù)據(jù)和影像資料,，實現(xiàn)了“老酒新釀”。

視頻的運用對于九三學(xué)社的宣傳干部來說已經(jīng)是“輕車熟路”,。九三楷模評選,、九三學(xué)社中央“中國面孔·中國夢”攝影大賽作品展等活動，他們都制作了相關(guān)視頻,，用豐富的傳媒語言追求最佳的傳播效果,。

對如何更好打磨新媒體的內(nèi)容，九三學(xué)社的新媒體人也是用足內(nèi)功,，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，增加點擊量和吸引力。九三學(xué)社中央公眾號于7月22日發(fā)布的《社員必知,！九三學(xué)社英譯名有了明確說法》一文,，為“九三學(xué)社”的英譯名“正名”，受到廣泛關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā),，截至發(fā)稿時止,，點擊量已經(jīng)達(dá)到1.6萬次。

在轉(zhuǎn)換思維更好地運用新媒體上,，九三學(xué)社地方組織的靈活度更好,，他們也利用各種時機作出了很多有益嘗試。

九三學(xué)社四川省委會就玩起了“直播”,。在四川廣元進行紀(jì)念九廣合作30年系列活動中,，他們采用自行開發(fā)的直播軟件，依托第三方流媒體服務(wù)提供商進行網(wǎng)絡(luò)直播,，網(wǎng)站發(fā)布,、短信發(fā)送、掃二維碼,，各種方式都能獲取直播鏈接,；遠(yuǎn)程連線、彈幕,、點贊,，各種潮流元素應(yīng)有盡有。九三學(xué)社社務(wù)工作開始走上各類網(wǎng)絡(luò)直播平臺,。

九三學(xué)社江西省鷹潭市委會微信公眾號就讓這壇老酒煥發(fā)了新活力,。九三學(xué)社鷹潭市委會公眾號的一項主要內(nèi)容是音頻節(jié)目——《九三之聲》,，這一講述九三學(xué)社歷史的欄目自2006年5月開辦以來，已經(jīng)制作了35期,，并在九三學(xué)社公眾號群中廣泛轉(zhuǎn)載,。

思 考

看到嘗試的積極意義的同時，記者也聽到一些負(fù)責(zé)新媒體運營的宣傳干部的心聲,。他們?nèi)鄙龠\營新媒體的技術(shù)能力,，缺少培訓(xùn)和再教育的機會。這些都在一定程度限制著九三學(xué)社新媒體進一步發(fā)展,。而九三學(xué)社中央也在積極尋求辦法,。

叢斌指出，要從提高宣傳工作能力高度將新媒體從業(yè)人員納入工作范圍, 從宣傳工作方法手段轉(zhuǎn)型升級和提高宣傳干部能力素質(zhì)角度加強新媒體建設(shè),?！芭ψ鲆幻帱h合作、懂九三學(xué)社,、懂新聞傳播,、懂新興媒體的‘四懂’宣傳干部”,，這是叢斌對九三學(xué)社宣傳干部的要求,，“建立一支善用現(xiàn)代傳播手段，熟練掌握‘十八般兵器’的全媒型宣傳干部隊伍”,，這是叢斌對九三學(xué)社宣傳干部隊伍建設(shè)的期望,。

“九三學(xué)社網(wǎng)站群有了，微信公眾號的規(guī)模也初步形成了,，但目前各自為戰(zhàn)的情況比較嚴(yán)重,，缺乏有效溝通和相互聯(lián)動?！眳脖笾赋隽司湃龑W(xué)社新媒體建設(shè)存在的問題,，他要求，要抓住重要時間節(jié)點,，適時推送同一內(nèi)容,，相互轉(zhuǎn)載優(yōu)秀作品，開辟九三學(xué)社網(wǎng)上聯(lián)播,，相互推介品牌欄目等方面做些嘗試,。要增強相互借力的意識，逐步彰顯九三學(xué)社新媒體的集群優(yōu)勢,。（記者 劉 芳）