2017年上半年,，我國(guó)游戲用戶規(guī)模達(dá)5．07億人，同比增長(zhǎng)3．6％,；游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入達(dá)997．8億元,，同比增長(zhǎng)26．7％……當(dāng)前，我國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模不斷壯大,，新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)根基更加堅(jiān)實(shí),。

在第十五屆ChinaJoy（中國(guó)國(guó)際數(shù)碼互動(dòng)娛樂(lè)展覽會(huì)）即將開幕之際，國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)張宏森26日在上海舉辦的中國(guó)國(guó)際數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)大會(huì)上表示,，包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè),，要用使命感和責(zé)任心深化角色定位，實(shí)現(xiàn)綠色發(fā)展,、健康發(fā)展,、高端發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。

堅(jiān)持“內(nèi)容為王”提高文化品格

目前我國(guó)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)仍在持續(xù)增長(zhǎng)、社會(huì)影響力不斷增強(qiáng),。

“作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),，從概念誕生到屬性歸位，從發(fā)展雛形到形成規(guī)模,，從陌生認(rèn)知到深度影響,，從受眾狹窄到廣泛傳播，這個(gè)歷程不僅體現(xiàn)出高新技術(shù)所催化出的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能,，更應(yīng)該體現(xiàn)出我們對(duì)產(chǎn)業(yè)屬性的高度認(rèn)識(shí)和深刻理解,。”張宏森指出,，必須旗幟鮮明地將數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)予以明確定位,，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的第一要求，堅(jiān)持?jǐn)?shù)字產(chǎn)品是文化產(chǎn)品的核心定位,，找準(zhǔn)方向,、認(rèn)清角色、把好脈搏,、精準(zhǔn)發(fā)力,。

張宏森指出，包括網(wǎng)絡(luò)游戲在內(nèi)的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)應(yīng)提高思想認(rèn)識(shí),，提高文化品格,，提高審美境界，自覺保持?jǐn)?shù)字產(chǎn)品啟迪思想,、溫潤(rùn)心靈,、陶冶情操,、凝聚共識(shí)的初心,，自覺承擔(dān)弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀、反映民族精神和時(shí)代精神,、傳播文明理念,、傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳遞向善向上的價(jià)值觀的崇高使命,。

切實(shí)增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)

數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有豐富的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的文化吸附能力,，具有鮮明的導(dǎo)向意識(shí)和強(qiáng)大的思想塑造能力，關(guān)乎廣大人民群眾特別是青少年知識(shí)汲取,、文化引領(lǐng)和價(jià)值追求,。

張宏森認(rèn)為，包括游戲企業(yè)在內(nèi)的所有數(shù)字內(nèi)容企業(yè),，提供精神產(chǎn)品,，傳播思想信息，擔(dān)負(fù)文化傳承使命，要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作出版播出導(dǎo)向,，滿足和豐富廣大人民群眾日益增長(zhǎng)的精神文化需要,，以文化擔(dān)當(dāng)精神切實(shí)擔(dān)負(fù)起應(yīng)該承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任。

“全行業(yè)要正確把握社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益之間的關(guān)系,，自覺將社會(huì)效益置于首位,，不做市場(chǎng)的奴隸，不讓經(jīng)濟(jì)效益沖撞社會(huì)道德防線,?！睆埡晟f(shuō)，越是傳播面廣,、影響力大,、覆蓋能力強(qiáng)的數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字內(nèi)容企業(yè)，越要“吾日三省吾身”,，在文化責(zé)任上始終做到“不以惡小而為之,，不以善小而不為”。以文化力量召喚共識(shí),，以文化情懷感化人心,，以文化魅力報(bào)效社會(huì)。

他說(shuō),，青少年是數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的主體,，如何春風(fēng)化雨、寓教于樂(lè),，企業(yè)必須肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任,，做出斬釘截鐵的責(zé)任判斷和文化選擇。

提升內(nèi)容質(zhì)量不斷創(chuàng)新

我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足進(jìn)步和發(fā)展,，但創(chuàng)新能力不足,，內(nèi)容質(zhì)量不高，精品力作稀缺,，是現(xiàn)階段數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸,，也是制約產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階的關(guān)鍵所在。

張宏森表示,，前些年我國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要體現(xiàn)在量的擴(kuò)大上,，當(dāng)前則進(jìn)入了提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級(jí)的新階段,。面對(duì)新挑戰(zhàn),，要堅(jiān)持不懈地學(xué)習(xí)和應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)，增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力,，不斷提升作品的創(chuàng)意水準(zhǔn)和技術(shù)含量,；要牢固樹立精品意識(shí),，走精品化道路，傾力打造思想精深,、創(chuàng)意精彩,、技術(shù)精湛、制作精良,，融思想性,、藝術(shù)性于一體的精品佳作；要發(fā)揚(yáng)“十年磨一劍”的“工匠精神”,，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮面前耐得住寂寞,、穩(wěn)得住心神，不為一時(shí)之利而動(dòng)搖,、不為一時(shí)之譽(yù)而急躁,。

“量的擴(kuò)張不是績(jī)效標(biāo)準(zhǔn)，質(zhì)的提升才是成敗關(guān)鍵,；克隆復(fù)制不是發(fā)展動(dòng)力,，開拓創(chuàng)新才是前途所系；一時(shí)之利不是目標(biāo)設(shè)定,，長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展才是企業(yè)命脈,；表面喧囂不是企業(yè)力量，實(shí)體做強(qiáng)才是產(chǎn)業(yè)底蘊(yùn),?！睆埡晟f(shuō)，中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)還處在起步階段,，要不斷探索,、開拓創(chuàng)新、從長(zhǎng)計(jì)議,，讓中國(guó)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)經(jīng)得住現(xiàn)實(shí)考驗(yàn)和未來(lái)挑戰(zhàn),。

加強(qiáng)監(jiān)管將推出“黑名單”制度

張宏森要求，各級(jí)新聞出版廣電行政部門都必須認(rèn)真履行監(jiān)管職責(zé),，努力轉(zhuǎn)變職能,、提高行政效率,，切實(shí)為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康繁榮發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境,。

他表示，政府部門在履行監(jiān)管職責(zé),、凈化市場(chǎng)環(huán)境工作方面,，要堅(jiān)持網(wǎng)上網(wǎng)下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，提升屬地監(jiān)管能力,，加大事中事后監(jiān)管力度,，適時(shí)推出“黑名單”制度,。在強(qiáng)化扶持引導(dǎo)、助推產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展方面,，要將重點(diǎn)放在實(shí)施國(guó)家網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)工程上,，通過(guò)多措并舉，引導(dǎo)擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)游戲等產(chǎn)業(yè)的民族原創(chuàng)精品力作,，在供給側(cè)市場(chǎng)上有更好的發(fā)展,。

此外，他還表示,，要注重推動(dòng)數(shù)字內(nèi)容企業(yè)和民族原創(chuàng)精品力作走出去,，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，提升中國(guó)原創(chuàng)文化影響力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力,。