光明網(wǎng)評論員：近日，一則奧迪二手車廣告惹眾怒：一名婆婆沖向舉行婚禮的夫婦,，檢查媳婦鼻子、耳朵,、牙口……最后做出OK手勢,，隨后出現(xiàn)奧迪二手車介紹頁面,，配音“官方認(rèn)證才放心”。網(wǎng)友憤怒“這不就是檢查牲口么”,。目前奧迪尚未回應(yīng),。

其實(shí)奧迪的二手車廣告還有一個男版：一男子對女子說“我愛你”，于是兩人一路狂奔回房間,，女子將男子按倒,，帶上了一整套測謊設(shè)備，讓他再說一遍,。

兩則廣告對看,，似乎可以做出這么一種解讀：男女是有定價標(biāo)準(zhǔn)的，女人的身體等價于男人的真心,，女人牙口要好,，男人真心就行。

這兩則廣告,，剝離了人性尺度,，將人等價于可以進(jìn)行質(zhì)量檢驗(yàn)的產(chǎn)品，對女性人格的蔑視格外明顯,。很難想象,，這兩則廣告出自一個知名的國際品牌，或至少也是一個聲譽(yù)頗佳的中外合資品牌,，它們本不至于展示如此粗鄙的一面,。然而，這種廣告依然堂而皇之的出現(xiàn)了,，這是值得玩味的,。

奧迪在中國有著雄性的符號意味，正如網(wǎng)絡(luò)段子所說“為了我的奧迪你的迪奧”,，將奧迪與女性背包相對稱,，其隱含意味不言而喻。而且奧迪價格不菲,，其用戶定位,，多為經(jīng)濟(jì)實(shí)力不俗的富裕階層。因此,，廣告所取悅的對象,，恰是瞄準(zhǔn)了這類群體。廣告的設(shè)計(jì)者,，或許以為這類群體與此種認(rèn)知是重疊的,，高質(zhì)量的產(chǎn)品與低格調(diào)的理念可以很自然的結(jié)合,。

不過很顯然，奧迪低估了當(dāng)前中國整體理性的水位,，觀眾的反感鋪天蓋地而來,。這從一定程度上說明，拿物化女性作賣點(diǎn),，在今天的中國顯然是極其不高明的營銷手腕。面對這樣的廣告,，人們應(yīng)當(dāng)憤怒,，無論男女。

不過對事情的思索當(dāng)不止于此,。當(dāng)年辜鴻銘在北大課堂上,，面對學(xué)生嘲笑他的小辮子時說：“我頭上的辮子是有形的，諸君心中的辮子卻是無形的,?！狈磳σ粋€廣告，是剪掉一根有形的辮子,，那么心中的那根呢,？

其中在不少社交平臺，關(guān)于這則廣告的討論常有這樣的聲音出現(xiàn)：這難道反映的不是一種現(xiàn)實(shí),？某種程度上說,，這則廣告并非完全不著邊際，它恰恰觸摸到了時代的熱點(diǎn)：婆婆代替兒子“檢查”媳婦的生活圖景,，或許并非如此露骨與拙劣,，但類似一幕大概不少人都經(jīng)歷過。這么一則飽含中國風(fēng)格的廣告,，顯然是一個嫁接本土文化的產(chǎn)物,。人們之所以出離憤怒，不僅是廣告讓人不快,，而是把生活中的不快津津樂道地展示出來了,。

不妨回想一下新聞，所謂“富豪相親”不也是如此,，富豪們用著林林總總的量化標(biāo)準(zhǔn),，作為女性入圍的門檻，這些富豪們,，或許正與奧迪用戶有著交集,；再回想一下若干天之前，所謂“相親鄙視鏈條”是否也一度喧囂,，只不過物化的不只女性,，無論男女,，從身體到收入乃至屬相，無不可作為代替一個“人”,，成為選擇伴侶的首要考量,。

由此可見，這則廣告的產(chǎn)生,，源于一個欠考量的方案,，恐怕也源于創(chuàng)作者對社會土壤的探測。對于物化女性,，切不可淪為男女之間的互撕,，正像也有一些聲音認(rèn)為“反對這則廣告是女權(quán)者的玻璃心”。在一個物化人的文化氛圍里,，無人不是受害者,。正像在大觀園里，女孩子們匍匐于“傳宗接代”的最高使命,，賈寶玉也要身扛“光宗耀祖”的千鈞重?fù)?dān),，萬籟同悲罷了。

康德提出過“人是目的,，而非手段”,，這是值得我們孜孜以求的社會理想。今天我們對一則廣告不留情面的批判,，這是值得欣慰的一幕,。同時也要清醒，生產(chǎn)出這則廣告的土壤,，恐怕依然存在,，我們依然需要對個例的否定，匯聚起改變土壤的力量,。