【觀點(diǎn)】缺乏“內(nèi)在”導(dǎo)致某些國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫后繼乏力

最近，在網(wǎng)上流傳了一張“動(dòng)畫片鄙視鏈”金字塔圖,，圖中顯示位于金字塔頂尖位置的是《探險(xiǎn)活寶》等英文原版動(dòng)畫片,，排在其下一層的則是《托馬斯小火車》等歐美日韓引進(jìn)的動(dòng)畫片,，底層的是《喜羊羊》 《熊出沒》 《豬豬俠》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片,。這個(gè)“鄙視鏈”是一種情緒的宣泄,，準(zhǔn)確與否可能值得商榷,，但不失為反思國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的契機(jī),。

動(dòng)畫片“鄙視鏈”看似不可思議，形成和流傳原因也是多方面的,，然而其中卻反映了現(xiàn)階段兒童和家長(zhǎng)對(duì)動(dòng)畫片品質(zhì)的需求,。21世紀(jì)以來,，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片似乎越來越少，長(zhǎng)期占據(jù)熒屏的大多是外國(guó)優(yōu)秀動(dòng)畫片,。盡管近年霸屏的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫佼佼者《喜羊羊》系列在商業(yè)上大放異彩,，系列電影的票房超過7億元，衍生品市場(chǎng)規(guī)模超過60億元,。與國(guó)外動(dòng)畫片相比， 《喜羊羊》一度是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)臉之作,。但近年,， 《喜羊羊》的風(fēng)光也退居二線，早已被熱映的“小黃人”——《神偷奶爸》系列所取代,，《神偷奶爸3》上映首周票房破4億元,，突破由《功夫熊貓3》創(chuàng)造的3.39億元?jiǎng)赢嬈字芷狈考o(jì)錄，而這兩部系列動(dòng)畫片都是從國(guó)外引進(jìn)的,。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫為何如此,？筆者以為，由于現(xiàn)今電子產(chǎn)品普及度越來越高,，想要把孩子從電子產(chǎn)品里“隔離”出來難度很大,，許多家長(zhǎng)便寄希望于動(dòng)畫片更多地承載除了娛樂之外的教育功能，而如今眾多家長(zhǎng)都屬“80后”及“85后”群體,，大多接受過高等教育,，因此對(duì)動(dòng)畫的品質(zhì)提出的要求就相應(yīng)提高了，而接觸渠道的豐富又為孩子們的審美提高增分加碼,，因此孩子們的品位也就愈發(fā)“刁鉆” ,。

筆者對(duì)“鄙視鏈”底端的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫進(jìn)行了一番梳理，發(fā)現(xiàn)這類動(dòng)畫片大多缺乏知識(shí)上以及思想上的教育深度,，其成功模式不外乎滑稽的劇情加上滑稽的臺(tái)詞來博得孩子們一時(shí)的觀片愉悅,，再利用“腦白金”廣告一般的重復(fù)播放模式，讓你不得不接受,。不可否認(rèn),， 《喜羊羊》式動(dòng)畫真的很火，商業(yè)上也很成功,，但缺乏“內(nèi)在”導(dǎo)致它們后繼乏力,。

筆者以為，中國(guó)觀眾在一定程度上并不是因?yàn)椤俺缪竺耐狻倍魢?guó)產(chǎn)動(dòng)畫片的毛病,，對(duì)于優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片,，家長(zhǎng)和孩子都很買賬，比如上世紀(jì)的《哪吒鬧?！?《小蝌蚪找媽媽》 《葫蘆兄弟》等,，再比如近期上映的《大圣歸來》 《大魚海棠》 ,，票房以及好口碑就是它們品質(zhì)的最好證明。

動(dòng)畫片是兒童成長(zhǎng)中不可或缺的一部分,，家長(zhǎng)和兒童呼喚的是內(nèi)核優(yōu)秀的動(dòng)畫片而不僅僅是在商業(yè)上成功的動(dòng)畫片,。中國(guó)動(dòng)畫片市場(chǎng)不缺觀眾土壤，中華文明也不缺少文化創(chuàng)作土壤,。優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片有助于幫助兒童培養(yǎng)良好的情操,，樹立正確的價(jià)值導(dǎo)向，同時(shí)傳播優(yōu)秀的中國(guó)文化,。在筆者看來,，動(dòng)畫片“鄙視鏈”在一定程度上給國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫敲響了警鐘，告訴了動(dòng)畫從業(yè)者們,，動(dòng)畫制作不可“粗制濫造” ,，更需要精品意識(shí)；動(dòng)畫傳播不可“狂轟濫炸” ,，需要精準(zhǔn)投放,。