虛假醫(yī)藥廣告的受害者可以向藥品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)提出索賠,，要求廣告公司,、電視臺和“廣告神醫(yī)”承擔連帶責任,；還應當積極行使對監(jiān)管部門的監(jiān)督權,，包括向上級政府,、有關職能部門舉報監(jiān)管部門不依法履職的行為,，通過群眾監(jiān)督,、輿論監(jiān)督對監(jiān)管部門形成巨大的壓力,。

今年以來,，不斷有群眾向江蘇淮安警方報警，稱他們看了省內某電視臺兩個頻道播放的養(yǎng)生節(jié)目,，根據(jù)節(jié)目留下的熱線電話購買了治療胃病和腦梗的藥品,，但服用后沒有任何效果。今年5月淮安警方立案偵查,，6月22日在北京和沈陽抓獲涉嫌詐騙的犯罪嫌疑人45人,，6月26日對涉案電視臺以及廣告中的虛假醫(yī)學專家胡祖秦等人立案偵查，28日在湖南長沙將胡祖秦抓獲并予以刑拘,。（相關報道見11版）

由著名“廣告神醫(yī)”“醫(yī)藥廣告演員”胡祖秦被抓,，人們自然會聯(lián)想到最近媒體曝光的劉洪濱等“四大神醫(yī)”在多家地方衛(wèi)視輪番扮演祖?zhèn)髅玑t(yī)傳人,、醫(yī)院退休老院長、御醫(yī)世家傳人,、蒙醫(yī)第五代傳人等角色,，推銷一堆亂七八糟的藥品、保健品之事,。所不同的是,，“廣告神醫(yī)”胡祖秦已被刑拘，劉洪濱等“四大神醫(yī)”尚未受到實質性處罰,。

劉洪濱,、胡祖秦等人在藥品保健品廣告中擔任代言人，這些廣告對受眾產(chǎn)生的誤導,、欺騙和蠱惑,，相當一部分是通過代言人來傳達和完成的。代言人在廣告中往往處于最“耀眼”的位置,，他們代言虛假醫(yī)藥廣告被曝光后,，人們的憤怒情緒主要集中指向廣告代言人，要求政府職能部門和司法機關對他們依法嚴懲,。不過,，劉洪濱、胡祖秦等人不是名人明星,，而只是普通的群眾演員,，他們因演技較好而成為醫(yī)藥廣告代言人，但發(fā)揮的實際作用和獲得的報酬,，都遠不如名人明星代言廣告,。

因此，虛假醫(yī)藥廣告宣傳曝光后,，人們不能只盯著作為代言人的“廣告神醫(yī)”,，職能部門和司法機關追責懲處也不能只限于“廣告神醫(yī)”，廣告主,、廣告經(jīng)營者,、廣告發(fā)布者也要和廣告代言人一道，承擔與自己的實際行為相對應的法律責任,。江蘇淮安警方這次立案查辦的案件中,，被抓獲并有可能被追究刑責的，就不但有“廣告神醫(yī)”胡祖秦,，還有廣告主（醫(yī)藥公司）,、廣告經(jīng)營者（信息咨詢公司、廣告公司,、電視臺等）,、廣告發(fā)布者（電視臺）的相關人員,，只不過后面這些人被查處的新聞，人們一般不大注意,?！皬V告神醫(yī)”在虛假醫(yī)藥廣告播出時是代言人，在虛假醫(yī)藥廣告被查處時也是“代言人”,，他們只能代言虛假醫(yī)藥廣告的形象,，而不能“代替”廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者承擔法律責任,。

“廣告神醫(yī)”肆無忌憚大張旗鼓招搖撞騙,，嚴重擾亂了醫(yī)藥市場正常秩序，敗壞了新聞媒體和廣告行為的聲譽,，侵害了廣大患者和公眾的健康權益,?！皬V告神醫(yī)”亂象頻仍,，反映了法律法規(guī)在醫(yī)藥廣告監(jiān)管方面存在不小的缺陷。如《藥品管理法》第59條規(guī)定,，藥品廣告由藥監(jiān)部門審批,，第61條規(guī)定藥品廣告經(jīng)審批的由藥監(jiān)部門檢查，違法的由工商部門處理,，沒有經(jīng)過審批的違法醫(yī)藥廣告該由誰管,，現(xiàn)在并不明確。這樣的法律法規(guī)缺陷亟須盡快彌補,，否則違法醫(yī)藥廣告仍將禁而不止,，劉洪濱、胡祖秦之類“廣告神醫(yī)”還會應運而生,。

同樣是“廣告神醫(yī)”,，為何胡祖秦被刑拘而劉洪濱等人暫時沒事，是因為胡祖秦推銷藥品的受害者向警方報了警,，警方由此立案查辦,，依法對胡祖秦采取強制措施。虛假醫(yī)藥廣告的受害者不在少數(shù),，應當積極主張和維護自身權益,，包括向藥品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)提出索賠，要求廣告公司,、電視臺和“廣告神醫(yī)”承擔連帶責任,，以此對醫(yī)藥廣告主體形成強大的制約；還應當積極行使對監(jiān)管部門的監(jiān)督權,，包括向上級政府,、有關職能部門舉報監(jiān)管部門不依法履職的行為,，通過群眾監(jiān)督、輿論監(jiān)督對監(jiān)管部門形成巨大的壓力,。

從長遠看,，公眾應當充分發(fā)揮社會政治參與之力，推動立法機關完善相關法律法規(guī),，加大對監(jiān)管部門的責任約束和工作壓力,，促使監(jiān)管部門嚴格履行監(jiān)管執(zhí)法職責，強化對藥品保健品廣告的監(jiān)管執(zhí)法,，最大限度遏制和杜絕虛假醫(yī)藥廣告出籠,，避免群眾演員成“廣告神醫(yī)”之類鬧劇重演。（潘洪其）