著名商標(biāo)、知名商標(biāo)本只是市場榮譽(yù),、商業(yè)概念,不應(yīng)是官方榮譽(yù)與官方概念,。由官方評選認(rèn)定著名商標(biāo),、知名商標(biāo),就有讓權(quán)力為市場和商業(yè)做主之嫌,。

針對長期以來,馳名商標(biāo)概念被嚴(yán)重“異化”,著名商標(biāo),、知名商標(biāo)被當(dāng)成一種榮譽(yù),由地方政府評選認(rèn)定的錯誤做法,國家工商總局日前正式“叫?！?。工商總局已要求,規(guī)范馳名商標(biāo),、暫停著名和知名商標(biāo)認(rèn)定,。總局局長張茅明確指出:要堅持市場化改革方向,發(fā)揮企業(yè)作為商標(biāo)品牌建設(shè)的主體作用,使市場和消費(fèi)者成為品牌價值的最終裁判者,改革政府評選認(rèn)定的傳統(tǒng)方式,。(《法制日報》)

“叫?！钡胤秸u選認(rèn)定著名商標(biāo)、知名商標(biāo),是一種必要的糾偏,。著名商標(biāo),、知名商標(biāo)本來就應(yīng)由市場說了算,由消費(fèi)者說了算,“金杯銀杯,不如老百姓口碑”,。

反之,如果著名商標(biāo)、知名商標(biāo)的評選認(rèn)定由地方政府相關(guān)部門來裁定,則是越位之舉,且存在尋租風(fēng)險,。著名商標(biāo),、知名商標(biāo)本只是市場榮譽(yù)、商業(yè)概念,不應(yīng)是官方榮譽(yù)與官方概念,。由官方評選認(rèn)定著名商標(biāo),、知名商標(biāo),就有讓權(quán)力為市場和商業(yè)做主之嫌。當(dāng)權(quán)力為市場和商業(yè)做了主,有可能傷害市場的公平競爭,。比如,有關(guān)部門選擇性支持一些企業(yè),不僅認(rèn)定其為著名商標(biāo),、知名商標(biāo),還給予大量的優(yōu)惠政策,賦予特殊的市場通行證。

尤其可怕的是,在地方政府評選認(rèn)定著名商標(biāo),、知名商標(biāo)之后,那些所謂的“著名”“知名”相當(dāng)于拿到一把“尚方寶劍”,自認(rèn)有政府頒發(fā)的“金字招牌”罩著,極可能醉心于投機(jī)取巧,過度謀取利益,進(jìn)行不正當(dāng)競爭,同時損害消費(fèi)者利益,甚至帶來更為嚴(yán)重的社會風(fēng)險,。此時,政府公信力、政府信譽(yù)就要為個別企業(yè)“背書”了,。比如西安地鐵的某品牌“問題電纜”,曾被評為“陜西省著名商標(biāo)”,對政府信譽(yù)造成的負(fù)面影響何其大哉?

可見,工商總局叫停地方政府評選認(rèn)定著名商標(biāo),、知名商標(biāo),無疑是扭轉(zhuǎn)商標(biāo)品牌建設(shè)偏差的務(wù)實之舉。叫停之后還要簡政放權(quán),讓著名商標(biāo),、知名商標(biāo)與政績脫鉤——不搞某某省,、市、縣(區(qū))擁有多少馳名商標(biāo),、著名商標(biāo),、知名商標(biāo)之類的比較、宣傳與競賽,。近年來,許多地方政府都提出了商標(biāo)戰(zhàn)略,妄圖以“馳名”“著名”“知名”帶動企業(yè)的產(chǎn)銷量增長,甚至在商標(biāo)評選認(rèn)定上下任務(wù),、定指標(biāo),如此,怎么不會魚龍混雜、濫竽充數(shù)?(何勇海)