針對長期以來,馳名商標概念被嚴重“異化”,著名商標、知名商標被當成一種榮譽,由地方政府評選認定的錯誤做法,國家工商總局日前正式“叫?！?。工商總局已要求,規(guī)范馳名商標、暫停著名和知名商標認定,?？偩志珠L張茅明確指出:要堅持市場化改革方向,發(fā)揮企業(yè)作為商標品牌建設的主體作用,使市場和消費者成為品牌價值的最終裁判者,改革政府評選認定的傳統(tǒng)方式。（《法制日報》）

“叫?！钡胤秸u選認定著名商標,、知名商標，是一種必要的糾偏,。著名商標,、知名商標本來就應由市場說了算,，由消費者說了算，“金杯銀杯,，不如老百姓口碑”。

反之,，如果著名商標,、知名商標的評選認定由地方政府相關部門來裁定，則是越位之舉,，且存在尋租風險,。著名商標、知名商標本只是市場榮譽,、商業(yè)概念,，不應是官方榮譽與官方概念。由官方評選認定著名商標,、知名商標,，就有讓權力為市場和商業(yè)做主之嫌。當權力為市場和商業(yè)做了主,，有可能傷害市場的公平競爭,。比如，有關部門選擇性支持一些企業(yè),，不僅認定其為著名商標,、知名商標，還給予大量的優(yōu)惠政策,，賦予特殊的市場通行證,。

尤其可怕的是，在地方政府評選認定著名商標,、知名商標之后,，那些所謂的“著名”“知名”相當于拿到一把“尚方寶劍”，自認有政府頒發(fā)的“金字招牌”罩著,，極可能醉心于投機取巧,，過度謀取利益，進行不正當競爭,，同時損害消費者利益,，甚至帶來更為嚴重的社會風險。此時,，政府公信力,、政府信譽就要為個別企業(yè)“背書”了。比如西安地鐵的某品牌“問題電纜”,，曾被評為“陜西省著名商標”,，對政府信譽造成的負面影響何其大哉,？

可見，工商總局叫停地方政府評選認定著名商標,、知名商標,，無疑是扭轉商標品牌建設偏差的務實之舉。叫停之后還要簡政放權,，讓著名商標,、知名商標與政績脫鉤——不搞某某省、市,、縣（區(qū)）擁有多少馳名商標,、著名商標、知名商標之類的比較,、宣傳與競賽,。近年來，許多地方政府都提出了商標戰(zhàn)略,，妄圖以“馳名”“著名”“知名”帶動企業(yè)的產(chǎn)銷量增長,，甚至在商標評選認定上下任務、定指標,，如此,，怎么不會魚龍混雜、濫竽充數(shù),？