原標(biāo)題：農(nóng)業(yè)生產(chǎn),、教育課程、國(guó)粹藝術(shù)等紛紛走進(jìn)直播間——正能量注入網(wǎng)絡(luò)直播

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經(jīng)歷了曾經(jīng)的野蠻生長(zhǎng)后，面對(duì)花樣翻新的直播亂象和相關(guān)部門(mén)的嚴(yán)厲處罰,，各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)開(kāi)始尋求新突破——農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、教育課堂,、國(guó)粹藝術(shù)等“正能量”內(nèi)容紛紛走進(jìn)直播間,，為直播業(yè)帶來(lái)新內(nèi)容、新活力,?！爸辈?正能量”碰撞出哪些新火花,？網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)未來(lái)還有哪些可能？請(qǐng)看記者調(diào)查,。

“希望大家多多打賞,，不是為了我，而是為了山區(qū)的貧困兒童,?！?月25日下午，一名網(wǎng)絡(luò)主播在杭州西湖邊開(kāi)始了“紅鼻子公益”直播,。這是斗魚(yú)直播平臺(tái)“正能量”版塊推出的公益活動(dòng),，網(wǎng)友的打賞將全部捐獻(xiàn)給貧困兒童。實(shí)時(shí)刷新的“人氣值”顯示,，有4.6萬(wàn)人觀看了這場(chǎng)直播,。

目前，像這樣傳播“正能量”的直播,，幾乎登上了所有大型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的直播間,。

直播仍火熱

■2016年整體營(yíng)收達(dá)到218.5億元，網(wǎng)民總體滲透率達(dá)47.1%,；門(mén)檻低,、來(lái)錢(qián)快，吸引年輕人進(jìn)駐

在廣州讀本科的蘇倩大學(xué)讀了不到三年,，她已經(jīng)在映客直播上做了近兩年的主播——每晚為粉絲們唱兩三個(gè)小時(shí)的歌,。

蘇倩在校外租了房子，和同校另一位也在做網(wǎng)絡(luò)主播的同學(xué)一起,，一人一個(gè)房間,。那是她們的“王國(guó)”，每到晚上,，她們就成了成千上萬(wàn)粉絲的“女王”,。

蘇倩說(shuō)，直播不僅能掙錢(qián),，還能滿足自己的表演欲,。經(jīng)過(guò)直播平臺(tái)和經(jīng)紀(jì)公司的抽成后，她平均一個(gè)月可以拿到1.2萬(wàn)元,，是本校大多數(shù)畢業(yè)生月工資的兩倍多,。

當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)主播們的財(cái)富神話經(jīng)過(guò)媒體的渲染，成為直播平臺(tái)最好的廣告,。蘇倩稱,，她身邊很多有才藝的女生都注冊(cè)成了主播，而且越來(lái)越多的男生也加入了主播行列,。

“我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播是個(gè)大趨勢(shì),，誰(shuí)的手機(jī)里沒(méi)有幾個(gè)直播軟件,？”蘇倩覺(jué)得自己趕上了好時(shí)候。開(kāi)始于2005年的網(wǎng)絡(luò)直播,，在2016年出現(xiàn)井噴式發(fā)展,。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)表演（直播）社會(huì)價(jià)值報(bào)告》顯示,，2016年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演（直播）整體營(yíng)收達(dá)到218.5億元,，平臺(tái)數(shù)量250多家，用戶規(guī)模3.44億,。網(wǎng)民總體滲透率達(dá)47.1%,，其中30歲以下網(wǎng)民滲透率73.6%。

不過(guò),，為了提高關(guān)注度,，多獲“打賞”，一些人不惜以“出位”表現(xiàn)嘩眾取寵,?！澳凶釉谒拇錾街葑龃壬疲Y(jié)束直播后將錢(qián)拿回”“女主播藏身故宮直播慈禧床榻”“女子直播大學(xué)女生宿舍”等事件跌破“三觀”,，甚至有色情淫穢內(nèi)容出現(xiàn),。“很多主播穿衣打扮,、說(shuō)話方式都有經(jīng)紀(jì)公司培訓(xùn),，目的就是吸引粉絲多打賞?！碧K倩說(shuō),。

“門(mén)檻低、來(lái)錢(qián)快,，是直播平臺(tái)吸引年輕人進(jìn)駐的主要原因,。”中國(guó)直播榜CEO姜一稱,，門(mén)檻低主要表現(xiàn)在注冊(cè)成為主播時(shí),，身份認(rèn)證手續(xù)簡(jiǎn)單，且無(wú)需繳納任何費(fèi)用,；來(lái)錢(qián)快表現(xiàn)在“打賞”上,，網(wǎng)絡(luò)主播將粉絲們?yōu)槠滟?gòu)買(mǎi)的虛擬物品賣(mài)掉即可獲取抽成，而這就有賴于提高訪問(wèn)量和關(guān)注度,。不過(guò)姜一認(rèn)為,，隨著直播行業(yè)逐漸規(guī)范，對(duì)主播的要求也將越來(lái)越高,。

清流正顯現(xiàn)

■尋找信心,、弘揚(yáng)正氣,、傳遞知識(shí)……新網(wǎng)紅成直播界一股不可小覷的新力量

在網(wǎng)絡(luò)主播中，蕾歐娜代表著一股“清流”,。

“今天給大家表演一首手語(yǔ)歌《蝸?！罚Ｍ蠹覠o(wú)論遇到什么困難,，都能笑臉面對(duì),。”5月24日晚上9點(diǎn),，蕾歐娜像往常一樣在斗魚(yú)直播間跟觀眾打招呼,。如果不特意說(shuō)明，沒(méi)人看得出,，這個(gè)自稱“元?dú)馍倥钡?0后女孩,，曾是一名聾啞人。

小時(shí)候的一場(chǎng)高燒毀掉了蕾歐娜的聽(tīng)覺(jué),，她在無(wú)聲世界里生活了8年,，隨后開(kāi)始艱難地學(xué)習(xí)發(fā)聲。如今,，她可以借助助聽(tīng)器聽(tīng)到外界的一點(diǎn)點(diǎn)聲音,，加上讀唇語(yǔ)，與人交流沒(méi)有太大障礙,。

扎著丸子頭的蕾歐娜,，在直播間又唱又跳，充滿陽(yáng)光,。一個(gè)小時(shí)不到,，直播間標(biāo)注的觀看數(shù)量已超過(guò)一萬(wàn)。

“在這里,，我收獲了自信,。我也希望更多的殘疾人跟我一起，自信面對(duì)生活,?！崩贇W娜說(shuō)，她做直播的初衷便是打破自卑與疑慮,，像健全人一樣生活,。而讓她開(kāi)心的是，現(xiàn)在有不少和她一樣有聽(tīng)力,、語(yǔ)言障礙的網(wǎng)友聚集到她的直播間和微博,，為她鼓勁打氣，同時(shí)也為自己尋找信心,。

在直播平臺(tái)上,，像蕾歐娜這樣的“正能量主播”已經(jīng)成為一股不可小覷的力量,。

今年2月16日，被網(wǎng)友們稱為“癌癥小姐姐”的患癌姑娘邀請(qǐng)“網(wǎng)紅”錢(qián)小佳來(lái)到其病房里直播,，有上百萬(wàn)網(wǎng)友在線為其鼓勁打氣,。直播深山養(yǎng)雞過(guò)程、直播查酒駕,、直播公共衛(wèi)生知識(shí)講堂……一個(gè)個(gè)新“網(wǎng)紅”的誕生,，給直播界帶來(lái)一股清風(fēng)正氣。

“誰(shuí)說(shuō)網(wǎng)紅就必須是話語(yǔ)低俗,、諂媚邀寵的,？網(wǎng)紅這個(gè)詞本身并沒(méi)有價(jià)值評(píng)判的屬性,?！倍肤~(yú)直播的負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，今年初,，斗魚(yú)直播開(kāi)辦“正能量”版塊,，為直播正名，取得了良好的傳播效果,。

在今年3月“學(xué)雷鋒月”活動(dòng)中,，湖北省校園思想政治教育電視課堂《同上一堂課：我們的價(jià)值觀》登上了斗魚(yú)直播間，吸引了28萬(wàn)人同時(shí)在線觀看,。

內(nèi)容趨多元

■“網(wǎng)絡(luò)直播+”成發(fā)展趨勢(shì),，網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)也成為拉動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí)、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)的動(dòng)力

夢(mèng)想直播平臺(tái)上多家經(jīng)紀(jì)公司及主播近日稱,，今年2月1日到3月14日,，平臺(tái)拖欠215名主播的工資高達(dá)48萬(wàn)余元，再次引起了人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)生存狀況的關(guān)注,。

記者采訪中發(fā)現(xiàn),，雖有當(dāng)紅主播收入驚人，但大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)主播的收入和工薪階層的收入差不多,，且粉絲“打賞”漸趨理性,，吃這碗飯?jiān)絹?lái)越不容易。

專(zhuān)家稱,，想當(dāng)“網(wǎng)紅”的年輕人不斷涌入,，以秀場(chǎng)為主的網(wǎng)絡(luò)直播市場(chǎng)逐漸飽和，開(kāi)始步入“降溫期”,。雖然網(wǎng)絡(luò)直播的熱門(mén)內(nèi)容仍以游戲,、娛樂(lè)、戶外活動(dòng)等為主,，但不少平臺(tái)已意識(shí)到發(fā)展動(dòng)能的不足,。在姜一看來(lái),，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入內(nèi)容為王的“下半場(chǎng)”。

“未來(lái)的直播將更廣泛地應(yīng)用在人們生活,、工作,、商務(wù)等諸多領(lǐng)域，進(jìn)一步引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)流量入口端的變革,?！苯环Q，網(wǎng)絡(luò)直播并非單一的“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”,，最終要靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容生存,，“網(wǎng)絡(luò)直播+”是未來(lái)趨勢(shì)。

近兩年來(lái),，“網(wǎng)絡(luò)直播+”已顯現(xiàn)其巨大影響力,，作為網(wǎng)絡(luò)直播的主要參與者，不少年輕人躍躍欲試,。

去年底,，重慶兩名“網(wǎng)紅”通過(guò)直播推薦湘西土家族苗族自治州吉首市排杉村的椪柑，一天內(nèi)就吸引12萬(wàn)人次在線觀看,、10653人次下單,，助力當(dāng)?shù)劁N(xiāo)售椪柑25萬(wàn)余斤，銷(xiāo)售額31萬(wàn)余元,。

國(guó)家一級(jí)演員,、北方昆曲劇院邵天帥，梅派傳人,、北京京劇院青年演員白金近期利用網(wǎng)絡(luò)直播表演了《牡丹亭》《長(zhǎng)生殿》《貴妃醉酒》等經(jīng)典昆曲,、京劇曲目，并為網(wǎng)友普及了關(guān)于戲曲妝容,、服飾等基礎(chǔ)知識(shí),。時(shí)髦的直播平臺(tái)與傳統(tǒng)的國(guó)粹藝術(shù)碰撞出新的火花。

《網(wǎng)絡(luò)表演（直播）社會(huì)價(jià)值報(bào)告》顯示,，過(guò)去一年,，網(wǎng)絡(luò)直播已從傳統(tǒng)秀場(chǎng)、游戲直播,、體育直播發(fā)展到泛娛樂(lè)直播,、直播+垂直行業(yè)（電商、音樂(lè),、旅游,、教育、財(cái)經(jīng)）等更多領(lǐng)域。網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)也成為拉動(dòng)文化消費(fèi)升級(jí),、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)就業(yè),、助推經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的動(dòng)力。