媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)沒(méi)有退路、只能打贏的攻堅(jiān)戰(zhàn)，要作為新聞?shì)浾搼?zhàn)線“二次創(chuàng)業(yè)”來(lái)推進(jìn),。

互聯(lián)網(wǎng)正在加速重構(gòu)媒體格局和輿論生態(tài),，對(duì)傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)能力提出了更高要求。媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)沒(méi)有退路,、只能打贏的攻堅(jiān)戰(zhàn)，已成為新聞?shì)浾搼?zhàn)線的“二次創(chuàng)業(yè)”，成為守好陣地,、當(dāng)好喉舌的戰(zhàn)略任務(wù)。

從中央和一些地方主要媒體的融合實(shí)踐看,，有變有不變,，變的是理念、渠道,、技術(shù)和機(jī)制,，不變的是政治方向、輿論導(dǎo)向,、新聞志向和工作取向,。衡量和檢驗(yàn)融合發(fā)展，關(guān)鍵要看是否實(shí)現(xiàn)了“六大傳播”,、提高了“四個(gè)率”,。

快速傳播?，F(xiàn)在，人們更加希望隨時(shí)隨地,、方便快捷地掌握信息,。要充分利用新興媒體即時(shí)傳播優(yōu)勢(shì)，用好“兩微一端”等傳播平臺(tái),，改變重大消息首先在傳統(tǒng)媒體上播發(fā)的方式,，可以先上網(wǎng)再見(jiàn)報(bào)，先簡(jiǎn)報(bào)再詳報(bào),，形成即時(shí)采集,、即時(shí)發(fā)稿的報(bào)道機(jī)制，努力搶得傳播先機(jī),，覆蓋多個(gè)終端,。要多推出直播形態(tài)的現(xiàn)場(chǎng)新聞，搶抓第一時(shí)間,，搶占第一落點(diǎn),。

移動(dòng)傳播?！敖K端隨人走,、信息圍人轉(zhuǎn)”成為當(dāng)前信息傳播的新態(tài)勢(shì)。要順應(yīng)移動(dòng)化大趨勢(shì),，實(shí)施移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略,，優(yōu)化提升媒體微博微信功能，整合做大以手機(jī)報(bào),、新聞客戶端,、移動(dòng)電視等為重點(diǎn)的移動(dòng)終端平臺(tái)，加快形成移動(dòng)傳播矩陣,。要舍得投入,，裝備移動(dòng)直播等技術(shù)設(shè)備，推出各種樣式和形態(tài)的移動(dòng)新聞產(chǎn)品,，充實(shí)移動(dòng)終端,。

全媒傳播。要注重多媒體展示,、多介質(zhì)推送,，綜合運(yùn)用圖文、圖表,、動(dòng)漫,、音視頻等各種形式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)品從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài),、從一維到多維，使新聞報(bào)道動(dòng)起來(lái),、活起來(lái),。要借鑒人民日?qǐng)?bào)等央媒“中央廚房”的做法，構(gòu)建“一次采集,、多種產(chǎn)品,、多媒體傳播”的工作格局，一條新聞,，同一時(shí)間,、不同組合，向報(bào),、臺(tái),、網(wǎng)、微,、端一起發(fā)稿,，文字、圖片,、聲音同步傳送,，提高新聞報(bào)道的吸引力感染力。

分眾傳播,。人們對(duì)信息的個(gè)性化需求,，倒逼內(nèi)容生產(chǎn)必須在特色化、分眾化上下功夫,，做到量身定做,、精準(zhǔn)傳播。要“找共同,、知不同”,，既運(yùn)用大數(shù)據(jù)抓取分析，找出不同群體的需求共同點(diǎn),，形成一套行之有效的報(bào)道范式和模型,；又加強(qiáng)對(duì)不同用戶需求和接受習(xí)慣的研究，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)特色信息產(chǎn)品,，點(diǎn)對(duì)點(diǎn)推送到用戶手中,。

互動(dòng)傳播?；?dòng)是新興媒體的優(yōu)勢(shì),，采編播各個(gè)環(huán)節(jié)也需要強(qiáng)化互動(dòng)思維。要加強(qiáng)媒體與用戶間的互動(dòng)交流，吸引用戶提供線索,、素材和建議,，提高用戶的關(guān)注度和參與度。要注重大屏小屏交互,、線上線下聯(lián)動(dòng),，推動(dòng)新聞服務(wù)、生活服務(wù),、商業(yè)服務(wù),、娛樂(lè)服務(wù)等有機(jī)整合，積攢人氣,、增加黏度,，提升用戶認(rèn)可度、滿意度,。

權(quán)威傳播,。進(jìn)入海量信息時(shí)代，受眾不缺信息,，缺的是思想,、觀點(diǎn)。黨報(bào)黨刊,、黨臺(tái)黨網(wǎng)在信息分析解讀等方面,，有著新興媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。融合發(fā)展要把這個(gè)優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái),，延伸和拓展到新興媒體,。要抓思想、抓深度,，加強(qiáng)信息資源的深加工,，深耕信息內(nèi)容，把握時(shí)度效,，做到眾說(shuō)紛紜中引領(lǐng)輿論,、眾聲喧嘩中回應(yīng)民意。要將主流媒體的權(quán)威傳播,，向網(wǎng)民特別是90后,、00后新生代網(wǎng)民覆蓋，為他們提供思想引導(dǎo)和科學(xué)判斷,。

推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展,，實(shí)現(xiàn)“六大傳播”，最終是要提高新聞信息的到達(dá)率,、閱讀率,、點(diǎn)贊率和轉(zhuǎn)發(fā)率,，讓主旋律更高昂、好聲音更響亮,、正能量更強(qiáng)大,。

——安徽省委常委、宣傳部部長(zhǎng)虞愛(ài)華日前在督察調(diào)研省屬媒體融合發(fā)展工作時(shí)說(shuō)

（記者 朱思雄整理）