一會兒是“苗醫(yī)傳承人”,，一會兒是“北大專家”，一會兒是“中華中醫(yī)醫(yī)學(xué)會鎮(zhèn)咳副會長”……幾年時間里,，一個名叫劉洪濱（有時寫作“斌”）的人游走于多家省市級電視臺,，以不同身份在健康醫(yī)藥類節(jié)目中切換自如。近日,，這個所謂的“老專家”在網(wǎng)上火了,，經(jīng)媒體報道、揭底,，引發(fā)廣泛關(guān)注,。

很多網(wǎng)友驚訝于劉洪濱的“演技”。你看她,，時而苗族服飾,，時而蒙古長袍,，一副知性面相，幾多菩薩心腸,，有時若有所思,，總是侃侃而談。沒有她治不了的病,，更沒有她入不了的戲,，這樣的老嬤嬤堪稱“老戲骨”，難怪有網(wǎng)友戲稱她是“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術(shù)家”,。

據(jù)報道,，劉洪濱參與推廣的藥品、保健品,、食品屢上黑榜,，有的產(chǎn)品中甚至曾抽檢出蘇丹紅，被所在省食藥監(jiān)局專案督辦,。此外,，這些節(jié)目還存在藥品食品混淆宣傳，保健食品宣傳醫(yī)療效果等問題,，被多地食藥監(jiān)局多次查處,，電視臺也曾被處罰。人們不禁要問,，這樣一個冒牌專家為什么在大江南北暢行無阻,？

根據(jù)新《廣告法》規(guī)定，電視臺“以新聞報道形式變相發(fā)布廣告,，或者以介紹健康,、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品,、醫(yī)療器械,、保健食品廣告”，不僅工商行政管理部門要依法給予處罰,，新聞出版廣電部門以及其他有關(guān)部門也應(yīng)當(dāng)依法對責(zé)任人給予處分,，情節(jié)嚴(yán)重的“可以暫停媒體的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)”。然而在現(xiàn)實中,，大多數(shù)情況下,，相關(guān)監(jiān)管部門“睜只眼，閉只眼”,。既然已經(jīng)有節(jié)目被處罰過,，涉及的藥品、保健品,、食品也屢上黑榜,，為什么沒有做到令行禁止,，還出現(xiàn)了劉洪濱轉(zhuǎn)戰(zhàn)各地的流動性、游擊性,？

據(jù)媒體報道,，2015年4月，國家工商總局廣告數(shù)據(jù)中心就實現(xiàn)了每3天對全國廣告進(jìn)行一次24小時的全面監(jiān)測,。根據(jù)監(jiān)測到的違法廣告,，國家工商總局再向地方工商部門派發(fā)線索。此外,，國家食藥監(jiān)總局在線違法廣告監(jiān)測管理系統(tǒng)也已啟用,，為何不少省級衛(wèi)視的違法虛假廣告還能大行其道？

除了外部監(jiān)管,，電視臺也有多級審核的內(nèi)設(shè)機(jī)制,，遺憾的是，層層圍欄幾乎全部失守,，劉洪濱也就在全國各地盛裝出鏡了,。對此，顯然有值得反思和檢討的地方,。

近年來,，隨著中國進(jìn)入老齡社會，老年人受到虛假廣告誘惑而上當(dāng)受騙的事情并不鮮見,。特別是像劉老太這樣老年人忽悠老年人,，更容易讓人上當(dāng)。被騙點錢還是小事,，老人若是因此耽誤了治療或者誤食誤服,，問題就大了。

對劉洪濱這類手法拙劣卻屢屢得手的“表演劇”,，不能聽之任之,。監(jiān)管部門要切實負(fù)起責(zé)任來，不僅要主動監(jiān)測違法虛假廣告,，更要拓寬接受舉報的渠道,，加大懲罰力度，讓虛假廣告無處遁形,。發(fā)布單位也應(yīng)多一些責(zé)任意識,，不要在利益驅(qū)使下，為虛假廣告敞開門戶,。根據(jù)《廣告法》，無論是廣告主,、廣告經(jīng)營者還是發(fā)布者,、代言人,，只要和虛假廣告沾上邊，都要承擔(dān)連帶責(zé)任,。