新華社北京6月20日電(記者周文林)在直播市場不斷升溫的同時(shí),“內(nèi)容為王”的態(tài)勢日益凸顯,。近期多家主流直播平臺加大了針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局,顯示直播平臺的策略核心正轉(zhuǎn)向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源路線,。

6月19日,騰訊旗下的直播平臺NOW直播發(fā)布了“雙十億”生態(tài)扶持計(jì)劃,計(jì)劃投入10億元專項(xiàng)資金和價(jià)值10億元的騰訊資源,助力優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的創(chuàng)作,對生產(chǎn)者進(jìn)行獎勵,。騰訊公司副總裁殷宇表示,經(jīng)歷了市場充分競爭后,今年直播行業(yè)逐步回歸理性,。希望通過該計(jì)劃,扶持,、激勵合作伙伴創(chuàng)作更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容,。

無獨(dú)有偶,百度視頻近日也宣布與泛娛樂內(nèi)容平臺全民直播簽署合作協(xié)議,開展直播+短視頻領(lǐng)域的戰(zhàn)略合作,。另有資料顯示,出海移動視頻直播平臺Nonolive近日宣布獲得來自阿里巴巴等企業(yè)的聯(lián)合投資,融得的資金將用于優(yōu)化視頻產(chǎn)品形態(tài),、豐富內(nèi)容產(chǎn)出。

直播平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的布局,顯示平臺普遍期盼從當(dāng)前同質(zhì)化競爭格局中實(shí)現(xiàn)突破,。當(dāng)前直播平臺發(fā)展迅猛,但同質(zhì)化現(xiàn)象也給平臺的生存發(fā)展帶來很大壓力,。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,去年移動直播平臺熱鬧火熱,但多數(shù)平臺處于燒錢卻未盈利的狀態(tài)?！皟H靠打賞分成發(fā)展的模式,對直播平臺來說,今后不會再有大的增長,。”天奇阿米巴創(chuàng)投基金投資合伙人魏武揮說,和其他行業(yè)一樣,直播行業(yè)也在跟隨市場發(fā)展而變化,將從過去單純依靠主播個(gè)人表演邁向靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容聚合的時(shí)代,。

直播平臺若想尋求突破,就必須尋找差異化,。用戶追著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容流動,也勢必帶來流量,這驅(qū)使著直播平臺開始走向優(yōu)質(zhì)資源路線。殷宇表示,NOW直播今后將打造多元化品類,、差異化內(nèi)容,同時(shí)作為一個(gè)連接器,將把合作伙伴生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容分發(fā)到微信,、QQ及天天快報(bào)、騰訊新聞等多個(gè)平臺上去,。

知名研究機(jī)構(gòu)易觀的分析認(rèn)為,經(jīng)歷前期跑馬圈地的階段之后,直播平臺已意識到提高用戶粘性的重要性,。今后一段時(shí)間,直播平臺將用優(yōu)質(zhì)的、有專業(yè)度的內(nèi)容換取流量,并把用戶變成內(nèi)容生產(chǎn)的一環(huán),通過這種深度互動加快商業(yè)轉(zhuǎn)化,。

此外,有業(yè)內(nèi)人士表示,移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,短視頻的迅速爆發(fā)顯示社交媒體正從圖文來到視頻社交時(shí)代,社交平臺與直播相結(jié)合將成為今年直播領(lǐng)域的亮點(diǎn),。在這一背景下,擁有優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容,將進(jìn)一步增強(qiáng)平臺的競爭力。