2017年6月16日，上海迪士尼度假區(qū)開園一周年,。超1000萬人次的游客,、平均在園時間超9小時,，讓迪士尼公司高管感慨“超出此前最大膽的假設(shè)”。在國內(nèi),，主題樂園從上世紀80年代發(fā)展至今，數(shù)量超過2700多家，是美國近60年開發(fā)數(shù)量的70多倍,。即便其中八成虧損、一成維持運轉(zhuǎn),，這個市場還在升溫,。迪士尼樂園的持續(xù)火爆，能否給其他主題樂園帶來啟發(fā)：究竟如何吸引游客,，讓他們來了還想再來,？

去年6月16日，中國內(nèi)地首座,、全球第6座迪士尼度假區(qū)——上海迪士尼度假區(qū)在細雨中正式開園迎接中外游客,。隨著上海迪士尼的開幕，中國成為繼美國本土之后,，第二個擁有兩座迪士尼樂園的國家,。早在上海迪士尼正式運營之前，國內(nèi)主題公園市場就呈現(xiàn)出火爆景象,。數(shù)據(jù)顯示,，主題公園集團全球排名前10的，中國就有3家,。迪士尼公園正式落戶上海之前,，各路資本早已瞄準了主題公園,。僅在2015年，國內(nèi)就有21個主題公園開張,，另有20個在建,。這些主題公園也各有特點。此外,，全國游樂設(shè)備設(shè)施的產(chǎn)量已占世界總產(chǎn)量的40%左右,，成為世界游樂設(shè)備生產(chǎn)巨頭。

業(yè)內(nèi)人士認為,，中國要推進城市化進程,，旅游是最好的助推器，主題公園在中國存在很大市場空間,。上海迪士尼開園對中國主題公園市場來說,，具有不可替代的標桿性意義，預(yù)示著主題公園產(chǎn)業(yè)將開啟“換擋”模式,。

主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展的主體內(nèi)容之一,，也是未來旅游業(yè)發(fā)展的重要趨勢。上海迪士尼正式開園,，本土主題公園行業(yè)的經(jīng)營方,，如提出“面對點”包圍迪士尼的華僑城集團，西湖文化氣質(zhì)明顯的宋城集團,，雄心勃勃的萬達集團等,，都不認為迪士尼會構(gòu)成多大實質(zhì)威脅。雖說從表面上看,，迪士尼的盈利模式似乎就是簡單的主題公園,，不用說國內(nèi)巨無霸企業(yè)，隨便有點錢的開發(fā)商,，花少許的錢復(fù)制出一個類似的似乎并不難,。但迪士尼擁有的數(shù)以千計的IP，卻是難以復(fù)制的,。這是迪士尼的核心競爭力,，旋轉(zhuǎn)木馬或者小火車只是表面展示核心競爭力的手段而已。

靠著米老鼠,、唐老鴨起家的迪士尼,，如今有著令所有投資商垂涎的大量IP，在此基礎(chǔ)上,，迪士尼的產(chǎn)業(yè)鏈,，形成了從影視到商業(yè)周邊、游樂地產(chǎn),、游戲等一系列的商業(yè)模式,。一方面,，在多年累積過程中，迪士尼不僅依靠自身創(chuàng)造的角色,，也通過收購擁有了更多的角色版權(quán),，漫威的加盟令迪士尼的粉絲群體再次擴張。另一方面,，盡管香港和巴黎的迪士尼是經(jīng)歷過低谷后才逐漸盈利的,，但不可否認的是，在全球領(lǐng)域,，迪士尼打造出的夢想帝國仍然是從兒童到成人無法抗拒的夢之城,。上海迪士尼度假區(qū)由迪士尼樂園、迪士尼小鎮(zhèn),、星愿公園和兩座主題酒店組成,，其中迪士尼樂園又包含六大主題園區(qū)。徜徉于整個度假區(qū),，不僅從建筑上隨處可見經(jīng)典的中國元素，就連7000余種商品也不乏與中國藝術(shù)家合作,、專為中國消費者設(shè)計的產(chǎn)品,。無論是成人還是兒童，都能從中找到樂趣,，這使得迪士尼不僅能靠門票收入掙錢,，還能靠周邊紀念品實現(xiàn)盈利。

說到底,，迪士尼的競爭力在于能喚起人們夢想消費的欲望,。而本土的主題公園近年來主要依靠資本的大幅擴張，或許并不能明白的一點就是,，文化知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的擴張,，光靠錢砸不一定有效。當(dāng)國內(nèi)動漫形象還停留在喜羊羊與灰太狼的時候,，并不能喚起全民的夢想消費,，國內(nèi)的企業(yè)也就難以遇到文化創(chuàng)新的高潮，如果本土的企業(yè)要想與迪士尼一較高下的話,，現(xiàn)在所要做的第一件事情,，就是盡可能地收購國內(nèi)已經(jīng)成功的影視、動漫形象,，并且堅定地支持知識產(chǎn)權(quán)保護,，也就是說，本土企業(yè)要想與迪士尼一爭天下,，光靠燒錢是遠遠不夠的,，還需要智慧和創(chuàng)意,。

有分析人士認為，中國內(nèi)地的主題公園市場,，可能迎來新一輪產(chǎn)業(yè)加速集聚,、市場集中度提升的趨勢，而壓力將落到中小型主題公園身上,。上海迪士尼很可能將激活本土主題公園巨頭之間的競爭力,，中國主題公園市場或?qū)M入一個“強者恒強”的時代。（吳學(xué)安）