最近，有網(wǎng)絡(luò)視頻曝光了電商網(wǎng)站上存在的“境外購”貓膩,，消費者通過“境外購”渠道買來的竟然是國內(nèi)的山寨貨,。為了牟利,，有快遞代收點竟然提供“異地上線”服務(wù),，幫助山寨品廠商提供境外發(fā)貨信息,，并隱瞞境內(nèi)的真實發(fā)貨地點,。

“境外購”造假背后,，是龐大的跨境電商交易市場。去年上半年,，我國跨境電商交易規(guī)模達到了2.6萬億元,，同比增長30%。

跨境電商市場規(guī)模暴增,，令人不禁想到另一個問題,，為何這些消費者，要花重金尋找海外代購渠道,，而非購買本國生產(chǎn)的同類商品,？

亞馬遜中國公布的報告顯示，不同時代,，中國消費者海外代購的商品是大為不同的,。90年代，代購商品多為電子產(chǎn)品和玩具,；2000年以后,，珠寶、手表,、高檔衣服等“大件”成為代購首選,；2006年，手機也成為代購熱衷品,；到了2014年,，代購首選物品居然變成了戶外工具。

從代購商品的變化,，可以看出中國消費者的需求變遷,。曾幾何時，代購品牌手機是許多出國人員的“重要業(yè)務(wù)”,，而當(dāng)國產(chǎn)智能手機崛起后,，這樣的業(yè)務(wù)已經(jīng)很少了。

也就是說,，當(dāng)國內(nèi)缺乏同等質(zhì)量的商品,，或者實際銷售價格比境外昂貴許多，并且這類商品正在成為時尚時,，中國消費者就會大量尋求海外代購渠道來滿足需求,。畢竟,，為了一個商品自己辦簽證打“飛的”是不值當(dāng)?shù)?。上世紀90年代，這樣的需求是娛樂,；本世紀初,，這樣的需求是服裝奢侈品,；移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后是智能工具，如今則變成了健康,。

“春江水暖鴨先知”,，在很多時候，消費者對于時尚商品的反應(yīng),，要比制造商更快,。當(dāng)然，國內(nèi)制造商也在追趕,，有的領(lǐng)域趕上了,，比如手機，但也有的領(lǐng)域仍然有差距,。不過,，這樣的差距有時候不是生產(chǎn)能力，而是品牌效益,，要知道,，國內(nèi)有多少家海外商品的代工廠……

對于企業(yè)而言，想知道幾年后國內(nèi)的消費品趨勢,，看看今年海外代購的暢銷品是什么就可以了,。

事實上，也不是沒有企業(yè)發(fā)現(xiàn)這樣的商機和規(guī)律,，但相應(yīng)的追趕步伐卻難以邁大,。 一方面，從零開始與境外進口商品競爭,，市場風(fēng)險性和研發(fā),、推介成本都較大；另一方面,，一旦自己的國產(chǎn)品牌打響,，還要面對可能的山寨品沖擊，以及高昂的打假代價,。畢竟,，很多人之所以選擇海外代購，就是擔(dān)心在國內(nèi)買到的是假貨,。

以服裝為例,， 當(dāng)消費者從線上線下各種渠道買來的名牌服裝難辨真假時， 不得不選擇“境外購”,。但是,，如果說國內(nèi)的高仿名牌服裝已經(jīng)能做到以假亂真，為什么不自己另立品牌拓展市場呢？原因不難理解,，如果自創(chuàng)品牌有了影響力,，很快市場又會被各種高仿品沖擊，形成“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng),。

如果一些地方因為種種原因?qū)儇洷３州^大的容忍,，不從生產(chǎn)源頭上打擊假貨，如果線上線下的銷售商和相關(guān)商業(yè)平臺以種種理由回避假貨問題,，并且不會因此付出懲罰成本,，那么，商業(yè)市場上將繼續(xù)存在這樣的怪現(xiàn)象：國人爭著通過“海外購”來買到高檔消費品,，而外國消費者通過“海外購”從中國買走的,，依然是各類小商品。

這筆買賣,，怎么算起來,，都不合適。