近日,，一篇百雀羚長圖廣告在朋友圈引起“現(xiàn)象級(jí)”關(guān)注,。

從古至今,，林林總總的中國“老字號(hào)”相伴中華民族崛起,，歷經(jīng)了煙雨紅塵中每一個(gè)漸變的顏色,?！袄献痔?hào)”或許是國人舌尖上的美味,，如北京烤鴨,、六必居醬菜,、天津狗不理包子、長沙火宮殿的臭豆腐,、仁懷的茅臺(tái)酒,；或許是日用百貨中之一種，如瑞蚨祥布料,、盛錫福帽子,、張小泉剪刀……穿越歲月滄桑的洗禮，他們共同構(gòu)成了中國的七彩光譜,。品之咂之,、穿之戴之，口味純正,、質(zhì)量過硬,，無不讓人交口稱贊、口碑相傳,。

人有老面孔,，物有“老字號(hào)”。五千年陽光雨露滋潤,，文明花開,，“老字號(hào)”在歷史的河岸上豐姿搖曳。仁中取利真君子,，義內(nèi)求財(cái)大丈夫,。其實(shí)，五行八作的“老字號(hào)”祖輩們,，或許當(dāng)時(shí)只是想通過精工細(xì)作,，混口飯吃。南船北馬，東賈西市,，開餐館,，口味比老板重要；賣藥材,，口碑比金杯值錢,。不曾想，信得過,、靠得住,，這飯碗管了一代又一代。到后來,，“老字號(hào)”管了自家人飯碗也管了別人的飯碗,。遷延時(shí)久，“老字號(hào)”便成了城市的名片,、都市的符號(hào),，家鄉(xiāng)的驕傲。

新華網(wǎng)有這樣一組數(shù)據(jù)或能說明問題：2016年度《世界品牌500強(qiáng)》的平均年齡達(dá)93.71歲,。其中100歲以上的“老字號(hào)”有206個(gè),。最古老的品牌是中國的茅臺(tái)，迄今已有417年歷史,?；蛟疲瑪?shù)據(jù)是“冰冷”的,，但潛藏其間的“熱能”是巨大的,。“以德為本,，萬利恒昌”,。無一例外，這些“老字號(hào)”的創(chuàng)始人及其后代恪守著經(jīng)商的誠信準(zhǔn)則和道義,，他們是家族之幸,、國家之榮、人類文明之幸,，也是我們?nèi)祟惞餐臒o可替代的財(cái)富霓虹和商業(yè)標(biāo)桿,。

人生最硬的關(guān)系是人品，商賈最鐵的品牌是誠信,。品質(zhì)改變世界,。在時(shí)間的滄桑之中，在世事變革之內(nèi),，必須看到,，“老字號(hào)”是塑造中國品牌一支不可忽視的力量,。但同時(shí)也應(yīng)看到，這些年來,，我們?cè)S多“老字號(hào)”是被他人假冒偽劣擠垮的,、是被自家坑蒙拐騙敗壞的，是被市場沖擊,、人為因素盤熄火的,。客觀看待“老字號(hào)”的現(xiàn)狀,，因店施策制訂出拯救方案,，顯然有大量事情可做。

應(yīng)該說,，我們的國情,、我們的體制，可以聚眾人之力,，興一家之事。關(guān)愛“老字號(hào)”,，我們有責(zé)任,、有底氣；扶持“老字號(hào)”,，我們有理由,、有信心。神州大地上,，只要讓品牌店多一處安放,，雜亂的山寨版、所謂的假李逵就會(huì)少一席之地,；傳承中多一份創(chuàng)新,，不斷滿足消費(fèi)者的新需求，“老字號(hào)”的生命與活力便可春意永續(xù),。

“一帶一路”鋪開美麗的風(fēng)景,，也鋪開波瀾壯闊的藍(lán)海競技場。與世界品牌競市場,，與國際品牌扳手腕,，需要更多民族品牌的崛起。卓然屹立于人類命運(yùn)共同體之中,，來往商賈如過江之鯽,，唯有與時(shí)俱進(jìn)，方能推陳出新,，實(shí)現(xiàn)青出于藍(lán),。因此,，擦亮“老字號(hào)”不僅僅限于呼吁層面，而應(yīng)在政策上,、在資金上,、在保護(hù)“老字號(hào)”打假上，給予更多更充分的關(guān)注與助力,，而不是任由“老字號(hào)”茍延殘喘自生自滅,。

唱響“老字號(hào)”，需譜新華章,。中國的“老字號(hào)”,，雄起的“老字號(hào)”，只有挺直了腰板,，“老字號(hào)”的“老”字才能延展更長久,。