漫畫：張賢達(dá)

“標(biāo)題黨”,，是指網(wǎng)絡(luò)中故意用較為夸張、聳動的文章標(biāo)題吸引網(wǎng)友點(diǎn)擊觀看的行為或人,，很多標(biāo)題與內(nèi)容實(shí)際上完全無關(guān)或聯(lián)系不大,。國家網(wǎng)信辦曾聯(lián)合相關(guān)部門開展了整治亂改標(biāo)題,、歪曲新聞原意等“標(biāo)題黨”專項行動,，并制定印發(fā)了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息標(biāo)題規(guī)范管理規(guī)定（暫行）》,。

上周,，中國青年報社社會調(diào)查中心聯(lián)合問卷網(wǎng),，對2005名受訪者進(jìn)行的一項調(diào)查顯示,，78.7％的受訪者有過被標(biāo)題黨“欺騙”的經(jīng)歷。夸大事實(shí)（65.5％）,、斷章取義（61.6％）和故留懸念（49.1％）被指為最常見“標(biāo)題黨”行為,。66.0％的受訪者直言“標(biāo)題黨”會讓自己對文章的認(rèn)可度和轉(zhuǎn)發(fā)可能性大打折扣。73.8％的受訪者認(rèn)為媒體行業(yè)應(yīng)恪守新聞倫理,，禁止蓄意炒作輿論“熱點(diǎn)”,。

受訪者中，00后占0.9％,，90后占21.2％,，80后占50.4％，70后占19.8％,，60后占6.1％,，50后占1.4％。

80.5％受訪者感覺“標(biāo)題黨”新聞多

陳思妤是廈門大學(xué)的研究生,，曾運(yùn)營過自媒體公眾號,。“在微信‘訂閱號’頁面,，每個公眾號最多只能顯示十幾個字的標(biāo)題,。能否通過這十幾個字吸引用戶點(diǎn)擊，就很考驗(yàn)擬標(biāo)題的水平了”,。她坦言,，為了吸引眼球、增加點(diǎn)擊量,，每次做標(biāo)題都要花費(fèi)很大心思,，做對了是精辟的“神標(biāo)題”，做偏了就成了“標(biāo)題黨”,。

“‘標(biāo)題黨’簡直隨處可見,，在微博、微信公號里更不稀奇,?！焙幽鲜∧掣咝４髮W(xué)生吳曉瑤說，“帶有‘不看后悔’‘驚天大秘密’‘真相竟然是……’等字眼的標(biāo)題屢見不鮮,，每次點(diǎn)進(jìn)去都發(fā)現(xiàn)‘被騙’了”,。

吳曉瑤發(fā)現(xiàn)，不只是娛樂新聞,，有時一些時政類新聞也有這樣的現(xiàn)象?！霸心澄粚＜揖鸵粋€時政問題闡述了一個觀點(diǎn),，但這個觀點(diǎn)是有前提條件的。有網(wǎng)站直接將專家觀點(diǎn)作為標(biāo)題,，故意忽視前提條件,，模糊邏輯,，結(jié)果引起了大家的爭議”。

調(diào)查中,，78.7％的受訪者有過被標(biāo)題黨“欺騙”的經(jīng)歷,。同時，80.5％的受訪者認(rèn)為“標(biāo)題黨”類新聞多,。

趙雯（化名）曾擔(dān)任某網(wǎng)絡(luò)媒體編輯,，她坦言“標(biāo)題黨”類文章的閱讀量確實(shí)明顯高于其他文章。

夸大事實(shí)（65.5％）,、斷章取義（61.6％）的“標(biāo)題黨”行為被指最常見,，除此之外，還有故留懸念（49.1％）,、偷換概念（44.7％）和無中生有（41.7％）等,。

66.0％受訪者表示“標(biāo)題黨”會讓自己對文章的認(rèn)可度和轉(zhuǎn)發(fā)可能性大打折扣

在受訪人群中，66.0％的人表示“標(biāo)題黨”會使自己對文章的認(rèn)可度和轉(zhuǎn)發(fā)的可能性大大降低,，13.6％的人不會,，20.4％的人會視情況認(rèn)定。

在趙雯看來,，文章的點(diǎn)擊率,、閱讀量就是網(wǎng)絡(luò)平臺運(yùn)營者的生命?！皩τ诰W(wǎng)絡(luò)媒體而言,，新聞是以標(biāo)題形式呈現(xiàn)在讀者面前的。現(xiàn)在的微信公眾號,、新聞客戶端很多,，如果標(biāo)題不夠吸引人，內(nèi)容再精彩,，也很難有較高的閱讀量”,。

廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院副教授邱鴻峰指出，“標(biāo)題黨”以抓住挑剔的,、飛速掠過的受眾視線為目標(biāo),。“以前每個人日常接觸的資訊有限,，一張晚報可以從頭翻到尾都舍不得放下,，那時‘標(biāo)題黨’沒有用武之地。如今‘標(biāo)題黨’發(fā)掘的往往不是事件本身的新聞價值,，而是將新聞報道中能夠引發(fā)受眾關(guān)注的信息點(diǎn),，哪怕是非常邊緣的信息點(diǎn)，進(jìn)行放大處理，去吸引盡可能多的受眾”,。

邱鴻峰認(rèn)為,，“標(biāo)題黨”帶來的最嚴(yán)重危害是消解了嚴(yán)肅新聞的社會意義?！耙砸环N迎合受眾原始需求的方式吸引關(guān)注,，可能會消解新聞媒體為公眾設(shè)置嚴(yán)肅社會議題的能力”。他還表示,，有些“標(biāo)題黨”提升了新聞的爭議性,，“比如一個普通的交通事故，通過在標(biāo)題中強(qiáng)調(diào)肇事者‘富二代’的身份,，使它具有‘階層沖突’的框架,；再比如一個強(qiáng)奸案件，過去‘歹徒’的認(rèn)定就是犯罪嫌疑人本身,，現(xiàn)在可能會在標(biāo)題中突出‘懦弱的丈夫’,，甚至將他視為‘歹徒’而加以拷問”。

調(diào)查中,，64.2％的受訪者認(rèn)為“標(biāo)題黨”是一種營銷噱頭,、嘩眾取寵，54.7％的受訪者認(rèn)為“標(biāo)題黨”是一種不尊重讀者的行為,，51.8％的受訪者認(rèn)為“標(biāo)題黨”浪費(fèi)讀者閱讀時間,。除此之外，受訪者對“標(biāo)題黨”的看法還有：降低平臺受歡迎度（39.2％）,，助長浮躁之風(fēng)和不良風(fēng)氣（37.2％）,，增加了閱讀樂趣（13.9％）和網(wǎng)站為了增加流量無可厚非（9.0％）等。

73.8％受訪者認(rèn)為媒體行業(yè)應(yīng)恪守新聞倫理,，禁止蓄意炒作輿論“熱點(diǎn)”

“標(biāo)題是記者編輯對新聞價值的深入理解與高度提煉,。”邱鴻峰早年曾從事新聞工作,，他回憶,，那時新聞行業(yè)在標(biāo)題擬定上是非常認(rèn)真、規(guī)矩的,，對標(biāo)題用詞的準(zhǔn)確性,、文學(xué)性和藝術(shù)性都比較講究，“對新聞價值的追求也促使記者用心發(fā)掘事件本身所具有的沖突性,?！倍缃竦摹皹?biāo)題黨”，他認(rèn)為是網(wǎng)絡(luò)時代信息過載但注意力稀缺的產(chǎn)物,。

在陳思妤看來,，“標(biāo)題黨”現(xiàn)象也與同質(zhì)化的信息環(huán)境有關(guān),。“對自媒體來說,，他們中的大多數(shù)并沒有和專業(yè)媒體拼一手信源的能力，一般是等一個熱點(diǎn)出現(xiàn)后,，紛紛撰寫推送,、闡述觀點(diǎn)。這時,，除了拼信息增量,、拼速度，就是拼搶眼的標(biāo)題了”,。另外,，陳思妤認(rèn)為，對網(wǎng)媒和自媒體把關(guān)的寬松,，以及從業(yè)者專業(yè)素養(yǎng)不夠,、社會責(zé)任感弱也是重要原因。

邱鴻峰建議從三方面治理“標(biāo)題黨”,?！笆紫纫ㄟ^實(shí)證研究實(shí)事求是地去評價‘標(biāo)題黨’的社會影響，以確定哪種方式是需要合理規(guī)范的,。其次,，網(wǎng)站在轉(zhuǎn)載新聞時對原標(biāo)題的二次處理可作為一個治理方向，規(guī)范轉(zhuǎn)載行為,，如要求轉(zhuǎn)載時保留原創(chuàng)新聞的標(biāo)題等,。另外，如果原創(chuàng)新聞能夠更實(shí)質(zhì)性地受到版權(quán)保護(hù),，那么傳統(tǒng)新聞媒體自身的網(wǎng)絡(luò)平臺可能會吸引更多瀏覽量,，而這些新聞網(wǎng)絡(luò)平臺可能會在標(biāo)題的品味與規(guī)范上與傳統(tǒng)媒體保持一致”。

要改善“標(biāo)題黨”的現(xiàn)象,，73.8％的受訪者認(rèn)為媒體行業(yè)應(yīng)恪守新聞倫理,，禁止蓄意炒作輿論“熱點(diǎn)”；62.5％的受訪者認(rèn)為應(yīng)對存在嚴(yán)重“標(biāo)題黨”行為的媒體和網(wǎng)站進(jìn)行處罰,；47.0％的受訪者希望網(wǎng)友拒絕點(diǎn)開過于聳動,、有“標(biāo)題黨”嫌疑的新聞。