前不久，筆者到河北省石家莊市開會,，下榻內(nèi)設(shè)賓館的“××保健城”,。該保健城占地面積數(shù)千平方米，樓高二三十層，據(jù)服務(wù)員介紹：“這是全國最大的集保健食品、健身用品和中醫(yī)藥品研發(fā)、生產(chǎn),、培訓(xùn)、銷售,、康療,、保健旅游等于一體的經(jīng)濟(jì)實(shí)體?！背鲇诤闷?，筆者幾次會余飯后到這個保健城的“保健品商店”瀏覽，滿目的“保健品”,，仔細(xì)閱讀文字說明并稍加琢磨,，不外乎就是五谷雜糧,、山藥、枸杞,、紅棗,、苡仁、蓮子等“打主力”,，明擺著都是廣義的“食品”啊,，怎么個個都冠以“保健品”“保健食品”的名頭，且都有國家“保健品”“保健食品”的標(biāo)識與批號,，而功能,、效果等又多被夸大，如無病者,，“有助增強(qiáng)免疫力”,；患病者，“輔助治療效果好”,；適用人群很廣,，重點(diǎn)是“機(jī)體衰弱老年人”，或者“亞健康的中年人”,，等等,。

保健品對于調(diào)節(jié)身體機(jī)能、促進(jìn)身體健康有一定作用,，但目前保健品經(jīng)銷商通過虛假廣告、夸大宣傳等蒙蔽或者欺騙消費(fèi)者的現(xiàn)象屢見不鮮,。根據(jù)全國消協(xié)組織受理投訴情況統(tǒng)計,，全國消協(xié)組織2016年受理食品類消費(fèi)者投訴為26979件，僅保健食品類投訴就有6220件,，占食品大類總量的23%,，投訴量較2015年激增了160%，對于保健食品質(zhì)量和虛假宣傳的投訴仍然居高不下,，占據(jù)投訴量的第一,、二位。

保健品虛假宣傳的對象比較明確,，基本上都是中老年人,。因?yàn)檫@一群體慢性病等疾病高發(fā)，對身體健康比較重視,，而且有較多的閑暇時間關(guān)注養(yǎng)生保健,。保健品商家正是迎合了中老年朋友的這一特點(diǎn)，采取狂轟濫炸式的營銷,。結(jié)果很多中老年人被“洗腦”,，“心甘情愿”地把錢奉上,，有的把自己的養(yǎng)老錢甚至終生積蓄都搭了進(jìn)去，發(fā)現(xiàn)被騙后,，心理崩潰以至自殺的并不鮮見,。前不久，媒體報道,，山東青島一位60歲老人因?yàn)橘徺I10萬元的保健品被騙而跳海自殺就是例子,。

中老年人購買保健品上當(dāng)受騙，原因是多方面的：有商家的唯利是圖,，違反法律法規(guī)或者打法律法規(guī)的“擦邊球”,，擴(kuò)大宣傳，大肆鼓吹保健品的保健功效甚至治療功效,；也有監(jiān)管部門監(jiān)管不嚴(yán)的責(zé)任,，不按新廣告法對有關(guān)商家的不法宣傳進(jìn)行嚴(yán)肅查處，有的地方對司空見慣的保健品虛假宣傳睜一只眼閉一只眼,；也有中老年人自己的責(zé)任,，缺乏健康素養(yǎng)和必備的健康常識，對商家的虛假宣傳缺乏警惕性,。

有些媒體也起了推波助瀾的作用,。雖然屢屢義正詞嚴(yán)地揭露與抨擊“保健品”“保健食品”的虛假宣傳對老年人的種種騙局，但又禁不住來自“保健品”“保健食品”的廣告收入誘惑,，頻頻上演“二律悖反”的滑稽,。

經(jīng)過筆者多年的調(diào)研、觀察與思考,，以及與業(yè)內(nèi)人士的討論后認(rèn)為,，如果國家對食品、藥品,、保健品,、保健食品界定的政策、法規(guī)能更加科學(xué),，更加注重保護(hù)人們的切身利益,，再加上各級食藥監(jiān)部門的高度責(zé)任擔(dān)當(dāng)，加大對違法宣傳的處罰力度,，鼓勵舉報,，并主動頻頻出擊的話，完全可以最大限度地擠壓掉以“保健品”“保健食品”為由行騙傷民的空間,。

其實(shí)問題并不復(fù)雜,，即使再復(fù)雜的問題，也可以簡單化：筆者認(rèn)為,，從國家層面應(yīng)不再出臺任何“保健品”或“保健食品”的標(biāo)準(zhǔn)與批號,，而是采取“非藥品即食品”或“非食品即藥品”的處理辦法,，要么就如同超市、菜市場的食品一樣,，童叟無欺,，隨意購買；要么就是醫(yī)生開出的藥品,。這是釜底抽薪之策,，一下子就能繳了那些做假冒或虛假宣傳的“保健品”或“保健食品”的械，也揭了商家的“騙術(shù)”,，斷了他們的“財路”,。

在這一點(diǎn)上，澳大利亞等國家的經(jīng)驗(yàn)值得借鑒,。全世界的人都知道在澳大利亞購買保健品是比較安全的,。因?yàn)榘拇罄麃喫幈O(jiān)局是把保健品按照藥品來審批的，審批標(biāo)準(zhǔn)之嚴(yán)格絲毫不差于藥品,。這就要求任何保健品要宣稱具有任何保健或治療功效,，必須拿出依據(jù)來。

作為我國大健康產(chǎn)業(yè)的重要組成部分,，我國保健品市場正在如火如荼地發(fā)展,。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，到2020年我國保健品市場將達(dá)到1萬億元的規(guī)模,。所以,，無論從保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的角度，還是規(guī)范保健品市場的角度,，有關(guān)部門都應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管,，讓假冒偽劣保健品無立錐之地，讓中老年人少受傷害,。

（作者系九三學(xué)社重慶市委老齡委委員）