為了配合非首都功能疏解的要求,，京城低端古玩市場的轉(zhuǎn)型升級(jí)勢在必行,。作為一張頗具文化味北京名片的潘家園舊貨市場,，在去年底完成1009個(gè)商戶的疏解后，今年全面啟動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)工作,。今年初潘家園首先推出了私人定制的手作平臺(tái)，近日又本著“不再吃藥”和“叫板假貨”的原則推出了“潘家督造”文創(chuàng)自營品牌,，并將沉香作為首批產(chǎn)品,。

潘家園推“督造”

近日，潘家園舊貨市場管理方北京潘家園國際民間文化發(fā)展有限公司推出了首批自營品牌——“潘家督造”,，經(jīng)過兩年時(shí)間的市場調(diào)研,，“潘家督造”的首批產(chǎn)品“沉香”已經(jīng)在潘家園市場內(nèi)試水售賣，未來還將在線上銷售,。

北京商報(bào)記者看到,，“潘家督造”的售賣現(xiàn)場聚集了大量的消費(fèi)者駐足，主辦方采用“售賣+科普”的形式為消費(fèi)者進(jìn)行沉香知識(shí)講解,，讓消費(fèi)者切身感受來自不同產(chǎn)地沉香味道的差異,，消費(fèi)者王女士告訴記者,，自己常在潘家園“淘寶”，這次潘家園推出的“潘家督造”是市場的自有品牌,，品牌就是質(zhì)量和信譽(yù)的保障,，這些由“潘家督造”生產(chǎn)的線香應(yīng)該不會(huì)錯(cuò)，而且價(jià)格也比較親民,，很適合百姓消費(fèi),。

眾周所知，由于沉香的生長周期長達(dá)幾十年,，這使得沉香的產(chǎn)量往往無法滿足市場的需求,，因此市面上出現(xiàn)沉香販假以及人工合成材質(zhì)的現(xiàn)象層出不窮。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹,，“潘家督造”所出售的線香是由車完珠子的邊角料制成,，沒有任何人工香料的合成。

作為以“不再讓小白吃藥”為原則的“潘家督造”不僅在線下獲得了良好的反響,，不少消費(fèi)者也在線上咨詢購買方式,。據(jù)潘家園市場相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次“潘家督造”首批沉香產(chǎn)品選擇了多家具有雄厚實(shí)力的沉香供應(yīng)商,。之所以選擇沉香作為“潘家督造”的首批產(chǎn)品,，一方面是因?yàn)槌料闶袌鏊畈煌该鳎M(fèi)者難以鑒別所購買的線香是否為人工合成,，而“潘家督造”的推出讓消費(fèi)者在購買時(shí)不必再擔(dān)心假貨,，且所有產(chǎn)品均為出廠價(jià)格，一旦出現(xiàn)任何質(zhì)量問題,，潘家園將提供售后服務(wù),。另一方面，線香產(chǎn)品的開發(fā)相對(duì)簡單,，只要有香料,，調(diào)香師傅就能夠直接進(jìn)行調(diào)制，開發(fā)周期也相對(duì)較短,?！拔覀兿Ｍ阡N售的同時(shí)能夠更加直觀地讓現(xiàn)場的消費(fèi)者感受產(chǎn)品、了解知識(shí)和用法,，其實(shí)最重要的還是希望通過試水銷售了解消費(fèi)者對(duì)‘潘家督造’這一品牌產(chǎn)品的市場反饋”,。

自營品牌之路勢在必行

談及推出自營品牌的原因，潘家園相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴北京商報(bào)記者,，近年來,，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)成了各大旅游景點(diǎn)以及博物館的熱門項(xiàng)目。潘家園作為全國最大的文玩交易市場，在消費(fèi)者心中一直都扮演著經(jīng)營場所的角色,，其實(shí)大家都沒有意識(shí)到潘家園這三個(gè)字本身就是一個(gè)享譽(yù)海內(nèi)外的品牌,，一個(gè)文化地標(biāo)和旅游景點(diǎn)，所以在潘家園轉(zhuǎn)型升級(jí)的路上開發(fā)自營品牌勢在必行,，通過自營品牌產(chǎn)品的開發(fā)把更多優(yōu)質(zhì)的項(xiàng)目和商戶引進(jìn)來,，同時(shí)也要通過潘家園的自營品牌“潘家督造”讓潘家園走出去。

北京大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰表示,，“故宮淘寶的模式火爆之后,，許多機(jī)構(gòu)爭相效仿，但故宮所具備的天然優(yōu)勢以及在產(chǎn)品時(shí)尚性上的創(chuàng)意是無法比擬的,。對(duì)于潘家園來說,，在產(chǎn)品開發(fā)的過程中，找到消費(fèi)者的興趣點(diǎn),，加之創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)才是自營文創(chuàng)品牌開發(fā)的重心”,。

自營產(chǎn)品的開發(fā)離不開IP資源的發(fā)掘，潘家園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，潘家園目前的定位是“三民主義”也就是民間,、民俗、民族,，與這些相關(guān)的內(nèi)容都可以作為未來自營產(chǎn)品的IP資源進(jìn)行開發(fā),。作為古玩市場,，潘家園聚集了眾多國家級(jí),、省市級(jí)的非遺傳承人和手工藝者，這都成為潘家園自營產(chǎn)品的IP資源優(yōu)勢,。在沉香試水之后,，“潘家督造”還將推出龍泉青瓷以及景德鎮(zhèn)陶瓷等一些列產(chǎn)品，并將這些傳統(tǒng)藝術(shù)作品生活化,。除了傳統(tǒng)手工藝以外,，未來還會(huì)將民間特色與潘家園元素相結(jié)合，開發(fā)出真正具有潘家園特色的文創(chuàng)產(chǎn)品,。

多元發(fā)展成古玩市場轉(zhuǎn)型之道

據(jù)潘家園相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,，潘家園一直在為轉(zhuǎn)型升級(jí)做著努力，今年2月,，潘家園大同文化商業(yè)項(xiàng)目正式奠基,，這一項(xiàng)目將結(jié)合大同本土的文化特色，構(gòu)建文化藝術(shù)品的交流交易平臺(tái),，這也是潘家園品牌輸出的關(guān)鍵一步,。“在未來，除了‘潘家督造’自營品牌的建立外,，我們還將提供更加完善的展會(huì)服務(wù),，帶領(lǐng)商戶‘走出去’，并融入展覽,、拍賣,、藝術(shù)品典當(dāng)?shù)榷嘣瘍?nèi)容逐漸形成一條具有自身特色的組合產(chǎn)業(yè)鏈”。記者 馬嘉會(huì) 宗泳杉