藝術(shù)愛好者秦懿銘最近不再大費(fèi)周折往798藝術(shù)區(qū)跑了,，她在離家不遠(yuǎn)的地方就發(fā)現(xiàn)了新的心儀之所,。位于東直門南大街的來福士購(gòu)物中心近來入駐了一家名為“東籬然”的藝術(shù)機(jī)構(gòu),，以展示和出售青年藝術(shù)家的油畫為主,。她在朋友圈時(shí)不時(shí)就曬幾張從那里買回的畫作,。如果再算上早前已介入藝術(shù)展示的僑福芳草地,、朝陽(yáng)大悅城,、王府井新東安廣場(chǎng)，京城不少大型購(gòu)物中心都開始不定期舉行藝術(shù)展覽、銷售,，以“文藝范兒”和互動(dòng)體驗(yàn),，吸引人流和目光。當(dāng)藝術(shù)邂逅商業(yè),，果真是一筆好買賣,？

圖為某購(gòu)物中心里的雕塑作品。 鄧偉/攝

“玩兒中就被藝術(shù)給熏了”

秦懿銘是一枚地地道道的文藝青年,，連微信名都喚作“藝術(shù)劍客”,。她不但活躍在豆瓣網(wǎng)舉辦的各類藝術(shù)聚會(huì)上，而且每周末必定拿出一天往798藝術(shù)區(qū)跑,。不過,，自上周末起，她改變了多年的行蹤,，徑直走向離家不足500米的來福士購(gòu)物中心,。

在這里，喝著咖啡,、提著購(gòu)物袋就可以一次性瀏覽數(shù)百?gòu)堬L(fēng)格各異的油畫,，運(yùn)氣好的話，只需花百余元錢就能連同畫框買下一幅油畫,?！巴鎯褐芯捅凰囆g(shù)給熏了”，成了她的口頭禪,。這些作品都是由一家名為“東籬然”的藝術(shù)機(jī)構(gòu)運(yùn)作,，其此前已在國(guó)內(nèi)其他城市開設(shè)了多家連鎖店。當(dāng)名為“青年畫家品鑒會(huì)”的活動(dòng)開啟,，所有現(xiàn)場(chǎng)展示的畫作都會(huì)以“無底價(jià)互動(dòng)”形式參拍，那些市場(chǎng)價(jià)千元左右的作品,，大多兩三百元就能成交,。

據(jù)了解，如果銷售得好的話,，一個(gè)周末可以賣出去四五百件畫作,。要知道，這是一家中小畫廊一年都難以企及的銷量,。在藝術(shù)從業(yè)者王瑞敏看來,，對(duì)方的商業(yè)模式或許正在顛覆行業(yè)。盡管這些年一直都在呼吁藝術(shù)的大眾消費(fèi),，但動(dòng)輒幾萬元的價(jià)格還是阻隔了普通人,，“只有從一個(gè)輕奢行業(yè)演變成普通大眾都愿意參與消費(fèi)，藝術(shù)才能進(jìn)萬家?！?/p>

藝術(shù)家或藝術(shù)機(jī)構(gòu),，緣何舍棄畫廊、美術(shù)展館,，而投向看似風(fēng)馬牛不相及的購(gòu)物中心,？在文化產(chǎn)業(yè)學(xué)者張瑞平看來，相比公共文化設(shè)施,，購(gòu)物中心大多位于核心城區(qū)或商圈,，而且，由于自帶餐飲,、娛樂等大眾消費(fèi)業(yè)態(tài),，在吸附人流方面有著先天優(yōu)勢(shì)?！叭绻蚬娖占八囆g(shù)審美,，購(gòu)物中心里的藝術(shù)互動(dòng)體驗(yàn)是不錯(cuò)的試驗(yàn)場(chǎng)?！贝送?，據(jù)他透露，購(gòu)物中心往往傾向于免費(fèi)或是以極低價(jià)格為藝術(shù)展示提供場(chǎng)地,。

藝術(shù)與商業(yè)合奏琴瑟之音

來福士并不孤獨(dú),，京城越來越多的商廈正在拉長(zhǎng)“藝術(shù)+商業(yè)”的大名單。

位于金融街購(gòu)物中心的“融藝空間”,，定位于為藝術(shù)愛好者提供經(jīng)典藝術(shù)展,；王府井新東安廣場(chǎng)、華熙購(gòu)物中心,、朝陽(yáng)大悅城等知名商城,，也不時(shí)與藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作推出各種藝術(shù)展。

位于東大橋的僑福芳草地屬于其中的佼佼者,。在它展示的藝術(shù)品中,，最多的當(dāng)屬達(dá)利的雕塑。這位與畢加索,、馬蒂斯齊名的20世紀(jì)超現(xiàn)實(shí)主義畫派的巨匠,，在這里共留存有42件作品，是全球除巴塞羅那以外,，達(dá)利作品最集中的地方,。這些散發(fā)出奇趣和不羈想象力的作品，讓不少消費(fèi)者流連忘返,，紛紛與之合影,。而這正是大廈擁有者黃建華最愿意看到的場(chǎng)景,，他希望人們將這里看作一處城市景觀。黃建華并不諱言,，店鋪與藝術(shù)品的混合,，是“芳草地”成功的核心要素。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究者郭弈承這些年一直關(guān)注藝術(shù)與商業(yè)結(jié)合的話題,。他曾以藝術(shù)授權(quán)的形式將齊白石繪畫推廣到全世界的茶具上,。對(duì)購(gòu)物中心介入藝術(shù)，他認(rèn)為這是一種雙贏,。購(gòu)物中心不再只是“一手交錢一手提貨”的交易場(chǎng)所,，而是添加了藝術(shù)體驗(yàn)功能，文化藝術(shù)與購(gòu)物消費(fèi)譜出的琴瑟之曲,，讓彼此互惠互利,。在他看來，這些藝術(shù)品以往只能在專業(yè)展館才能得見,，如今在購(gòu)物,、餐飲之余就能觀賞到，更有利于提升傳播效應(yīng),。

低迷的藝術(shù)市場(chǎng)也倒逼藝術(shù)家從專業(yè)場(chǎng)館轉(zhuǎn)戰(zhàn)商業(yè)中心,。在北京某藝術(shù)高校念大三的黃文輝便是這一群體中的一員。他在僑福芳草地附近租了一間簡(jiǎn)易工作室,。他說,，這些年已習(xí)慣了在藝術(shù)和商業(yè)之間游走，“商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),。要吸引消費(fèi)者走進(jìn)來買單,，有新意才是制勝秘訣。藝術(shù)品的入駐,，無疑給了商業(yè)更多可能性,。”

藝術(shù)展示交易將掀“商業(yè)＋”

不過,，并不是所有商業(yè)中心都吃得消高大上的藝術(shù),。位于五棵松附近的華熙購(gòu)物中心，雖然聚攏了包括時(shí)代美術(shù)館在內(nèi)的多家藝術(shù)機(jī)構(gòu),，甚至從外觀造型到空間設(shè)置都頗有藝術(shù)范兒，但人氣相比臨近的普通商業(yè)區(qū),，并無太大優(yōu)勢(shì),。

“藝術(shù)入駐商業(yè)中心，并不僅僅是擺上幾件藝術(shù)品,，辦幾場(chǎng)藝術(shù)展,?！睆埲鹌秸f，于消費(fèi)者而言,，那些亮出的藝術(shù)一定要有趣,，最好能獲得其他地方無法給予的體驗(yàn)。只有這樣,，才能延長(zhǎng)消費(fèi)者逗留時(shí)間,，達(dá)到增加消費(fèi)行為的目的。他以上海K11購(gòu)物中心為例,，這家香港新世界集團(tuán)旗下的商廈,，精選國(guó)內(nèi)外知名當(dāng)代藝術(shù)家的十多組作品，分散置于商場(chǎng)各處供公眾欣賞,。地下三層還辟有一個(gè)面積約3000平方米的美術(shù)館,，將自家收藏的藝術(shù)品定期免費(fèi)向公眾展示，同時(shí)還會(huì)邀約藝術(shù)家前來上課,。

張瑞平認(rèn)為,，在歷經(jīng)前一陣的“互聯(lián)網(wǎng)＋”浪潮后，藝術(shù)展示和交易將再度掀起一股“商業(yè)＋”的新風(fēng),。以加速度遞增的文化藝術(shù)消費(fèi)需求,，已經(jīng)讓公共文化設(shè)施難以承受之重，向建造速度更快,、消費(fèi)更便利的購(gòu)物中心轉(zhuǎn)移,，便成為不二之選。據(jù)了解,，目前國(guó)內(nèi)一線城市中,，擁有藝術(shù)主題業(yè)態(tài)的購(gòu)物中心已占總數(shù)約5%。

西方已經(jīng)走在了前頭,。莫奈,、畢加索、達(dá)利,，以及眾多波普藝術(shù)大師的原作展,、光影展，正越來越多把購(gòu)物中心圈定為首選展示場(chǎng)地,。國(guó)內(nèi)也在緊追,。一周前，上海正式發(fā)布藝術(shù)商圈啟動(dòng)計(jì)劃,，包括正大廣場(chǎng),、上海環(huán)球金融中心、百聯(lián)世紀(jì)購(gòu)物中心,、豫園商城在內(nèi)的30家知名商業(yè)機(jī)構(gòu),，今后將不定期推出展覽,、裝置、手工體驗(yàn)等類型多樣的藝術(shù)項(xiàng)目,。