“知識付費(fèi)”的到來,，讓諸多“知識網(wǎng)紅”異軍突起,。他們是新媒體知識傳播變革中的弄潮兒，自身擁有扎實功力和系統(tǒng)知識,，精通個人IP包裝和運(yùn)營,，能夠準(zhǔn)確把握受眾需求興奮點,，在風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)時代匯聚優(yōu)質(zhì)用戶資源。這些互聯(lián)網(wǎng)平臺中的知識精英,，正以他們通俗,、風(fēng)趣而高效的方式，為粉絲奉上別具一格的知識盛宴,。

這群新型知識分子有著怎樣的故事和感悟,？“知識付費(fèi)”已經(jīng)來了，“知識網(wǎng)紅”時代還會遠(yuǎn)嗎,？

“爆款”專欄緣于12年歷練

李笑來,、馬昌博、馬薇薇,、胡漸彪……這些活躍于喜馬拉雅FM,、得到、視知TV等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目,、社交平臺的“知識網(wǎng)紅”,，在各自領(lǐng)域擁有不俗的成績，具備“網(wǎng)感”和個性化特征,，以最符合新媒體傳播規(guī)律的方式送達(dá)信息,。

2016年7月，壹讀傳媒前CEO馬昌博創(chuàng)辦了以“知識解釋”為標(biāo)簽的視知TV,，短短半年多,，旗下就擁有了6個短視頻產(chǎn)品矩陣和超過500萬粉絲,。馬昌博作為一名資深記者，擅長把枯燥的文件語言等轉(zhuǎn)換成公眾語言,。對于互聯(lián)網(wǎng)時代的公眾信息需求,，馬昌博認(rèn)為“解釋清楚一件事情”更具有長久價值，社會從來不缺乏掌握知識的人,，但公眾需要自己能看得懂的知識,。

通過向公眾提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，暢銷書作家,、天使投資人李笑來收益頗豐,。自2016年7月份以來,，他在得到APP上開辟的專欄《通往財富自由之路》的訂閱用戶數(shù)已超過14萬,，按照199元/人的訂閱價格計算，流水近2800萬元,。

“爆款”專欄如何煉成,？李笑來于2005年開始公開寫作，他說“沒有人從一開始就寫得好”,，他的成功也緣于12年的歷練,，每天3000字，這些已成為他生活的常態(tài),。

馬薇薇,，一名活躍于《奇葩說》《一票難求》《黑白星球》等脫口秀節(jié)目的80后，在《奇葩說》第一季中問鼎,，靠口才收獲了眾多粉絲,，被網(wǎng)友稱為“溫柔一刀”“金句女王”。如今這位專業(yè)辯手已成為一名創(chuàng)業(yè)者,，身為米果文化創(chuàng)始人,、副董事長的她表示，在向受眾提供內(nèi)容時,，除了要注意專業(yè)性之外,，還需要把握受眾的真實關(guān)切，能夠按照他們最易接受的方式說話,，也就是他們提倡的“把握輸出端,，打造最友好的用戶界面”。

當(dāng)渠道和信息噴涌而出,，受眾愈發(fā)需要精細(xì)化的信息服務(wù),，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值日趨凸顯。對于巨額的知識紅利,，李笑來認(rèn)為自己只是一個轉(zhuǎn)化率高的知識創(chuàng)造者,，而不是“網(wǎng)紅”,，“畢竟我沒有龐大的粉絲數(shù)量”。

作為一名“知識網(wǎng)紅”,，錘子科技CEO羅永浩的數(shù)據(jù)同樣惹眼,。在“一塊聽聽”做1小時線上演講，收入80多萬元,；開通微博問答17天,，賺了8萬多元……4月初，他又加入得到APP,，成為一名付費(fèi)訂閱專欄作者,，雖然專欄《羅永浩·干貨日記》尚處于預(yù)售階段，但截至4月10日已預(yù)售出1萬余份,，銷售額突破200萬元,。

優(yōu)質(zhì)知識讓人見賢思齊

為了能在“知識付費(fèi)”時代勝出，“知識網(wǎng)紅”在不斷探索嘗試,，通過創(chuàng)新和變革當(dāng)前知識傳播模式,，希望為用戶提供更加精彩的內(nèi)容。

在網(wǎng)絡(luò)世界里,，米果文化創(chuàng)始人,、CEO胡漸彪是一位知識產(chǎn)品創(chuàng)作商。他們打造的新品《小學(xué)問》上線首日付費(fèi)訂閱用戶超1.5萬,，當(dāng)日銷售額破300萬元,。在他看來，優(yōu)質(zhì)的知識產(chǎn)品要以用戶需求為產(chǎn)品骨干,，以用戶習(xí)慣決定產(chǎn)品的調(diào)性與傳達(dá)形態(tài),。胡漸彪稱，面對獨特的技術(shù)需求,，生產(chǎn)者要有“解構(gòu)—重組知識”的能力,，更要有“演繹知識”的能力，知識付費(fèi)開啟了用戶全新的知識吸收方式,，也開啟了全新的生產(chǎn)專業(yè),。

在演繹知識方面，視知TV致力于讓“知識看得見”,，他們把專業(yè)而晦澀的知識,，轉(zhuǎn)換成圖片、漫畫,、視頻等一切生動清晰的形式,。馬昌博給出了一個公式：社會情緒 知識痛點 應(yīng)用場景，三者巧妙結(jié)合,。他舉例說道,，夏日臨近,，點開《女子力科學(xué)說》，愛美人士即可通過3分鐘動畫了解讓人瞬間變白變美面膜的危害等信息,。

“從創(chuàng)造者角度看,，知識紅利吸引了更多人參與到競爭中來。若想勝出,，便要更好,，如果不能長期提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將會被用戶拋棄,?！崩钚碚J(rèn)為，“知識付費(fèi)”市場機(jī)制一旦形成,，人們將不會再為劣質(zhì)內(nèi)容買單,。

在李笑來看來，知識紅利的增加推動著社會文明的進(jìn)步,，“知識網(wǎng)紅”的存在潛移默化地影響著人們見賢思齊,?！敖逃旧硎且环N社交,，被教育者在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的熏陶下,，自身的認(rèn)知能力和執(zhí)行能力也在經(jīng)歷系統(tǒng)升級,?！彼f,，廣大網(wǎng)友一直在進(jìn)步,，他們中間甚至?xí)霈F(xiàn)下一代精英,。而當(dāng)更多的人去關(guān)注,、尊重,、創(chuàng)造知識,，互聯(lián)網(wǎng)中充斥的低級,、惡俗內(nèi)容，則會逐漸被取代,，有助于營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間環(huán)境,。

在“知識網(wǎng)紅”不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“一個更加專業(yè)垂直,、轉(zhuǎn)化率更高的‘知識網(wǎng)紅’時代即將到來,。”對此馬昌博談到,，羅振宇等“知識網(wǎng)紅”通過知識分享得到認(rèn)可,、獲得收益是件好事，他希望更多的知識傳播者,、解釋者,、翻譯者能夠成為“知識網(wǎng)紅”,，為大眾提供更加精細(xì)、多元的知識養(yǎng)分,。