正在青島舉行的全國(guó)游泳冠軍賽,，雖說(shuō)只是國(guó)內(nèi)水平最高的游泳大賽，但每天觀眾爆滿的場(chǎng)景在以往的國(guó)內(nèi)游泳比賽中還極其少見,。每當(dāng)孫楊上場(chǎng),，觀眾席上的尖叫和歡呼都讓人感到了“粉絲”的狂熱，這些從全國(guó)各地“追星”而來(lái)的粉絲,，心甘情愿地為看自己的偶像付出金錢、時(shí)間和精力,，他們已不同于傳統(tǒng)意義上的體育迷,，因?yàn)樗麄兛赡芡耆粎⑴c、不喜歡運(yùn)動(dòng),，但他們卻把中國(guó)競(jìng)技體育推向了前所未有的“粉絲經(jīng)濟(jì)”時(shí)代,。

時(shí)光回溯5年，2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)結(jié)束之后的兩三個(gè)月,，中國(guó)的奧運(yùn)冠軍們正在抓住四年一次的高光時(shí)刻,，頻頻參加各類慶功活動(dòng)。體育產(chǎn)業(yè)專家王奇當(dāng)時(shí)在接受記者采訪時(shí)曾說(shuō),，這些中國(guó)奧運(yùn)冠軍的“走秀”不會(huì)超過(guò)3個(gè)月,。果不其然,，等到2012年年底的時(shí)候，奧運(yùn)慶功盛宴曲終人散,，社會(huì)對(duì)奧運(yùn)冠軍的關(guān)注度迅速減弱,，一切又歸于平靜。

4年后,，奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的體育明星效應(yīng)卻不再是曇花一現(xiàn)?，F(xiàn)在，里約奧運(yùn)會(huì)落幕已經(jīng)過(guò)去了大半年時(shí)間,，從1個(gè)月前在深圳舉行的中國(guó)乒乓球隊(duì)“地表最強(qiáng)12人”直通賽,，到正在青島舉行的此次全國(guó)游泳冠軍賽，狂熱的粉絲對(duì)體育明星的熱情依然高漲,。

“粉絲”群體,，讓原本對(duì)運(yùn)動(dòng)員只有競(jìng)技成績(jī)要求的中國(guó)體育部門和運(yùn)動(dòng)隊(duì)管理者，第一次意識(shí)到這是一支不可忽視的力量,。

中國(guó)乒乓球隊(duì)總教練劉國(guó)梁表示,，中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)的推廣和發(fā)展需要8000萬(wàn)打球的球迷，也需要更多追星的年輕粉絲,。國(guó)家游泳運(yùn)動(dòng)管理中心游泳部部長(zhǎng)袁浩然在青島接受記者采訪時(shí)也提出同樣看法,，他說(shuō)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展,，我們要做好游泳項(xiàng)目的推廣,，就應(yīng)當(dāng)關(guān)注粉絲群體。

無(wú)論是中國(guó)乒乓球隊(duì)的隊(duì)內(nèi)直通賽,，還是全國(guó)游泳冠軍賽,，這類國(guó)內(nèi)比賽早幾年還只是純粹的內(nèi)部練兵，觀眾寥寥,，甚至沒有觀眾,。但現(xiàn)在，熱情的粉絲坐滿了看臺(tái),，嗅覺敏銳的“黃牛黨”也發(fā)現(xiàn)了倒賣這類賽事的門票有利可圖,。

看臺(tái)上坐滿觀眾，只是從一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出粉絲的力量,。

里約奧運(yùn)會(huì)上,，傅園慧一夜間成為“網(wǎng)紅”，微博粉絲數(shù)量?jī)商靸?nèi)增長(zhǎng)300萬(wàn),；傅園慧在里約奧運(yùn)會(huì)期間的一次視頻聊天直播,，圍觀粉絲超過(guò)1000萬(wàn)；今年2月16日,，張繼科29歲生日,，“迷妹們”在全國(guó)12個(gè)城市的公交,、地鐵、都市報(bào)上投放廣告,，甚至讓“水立方”點(diǎn)亮了29分鐘,，為其慶生。

國(guó)家游泳運(yùn)動(dòng)管理中心對(duì)粉絲力量的另一大體會(huì),，則來(lái)自寧澤濤,。

2015年世錦賽奪冠之后，寧澤濤憑借其優(yōu)異的競(jìng)技成績(jī)和帥氣的形象,，圈粉無(wú)數(shù),。在業(yè)內(nèi)，甚至有人預(yù)測(cè)如果寧澤濤在里約奧運(yùn)會(huì)上能有出色表現(xiàn),，其身價(jià)和影響力有望超過(guò)中國(guó)男子游泳領(lǐng)軍人孫楊,。不過(guò)，在里約奧運(yùn)會(huì)開始前,，寧澤濤身上就不斷爆出一些負(fù)面消息,，包括私接廣告、有可能失去奧運(yùn)會(huì)參賽資格等,，此后寧澤濤雖然參加了里約奧運(yùn)會(huì),，但成績(jī)不佳。奧運(yùn)會(huì)后,，又因?yàn)樵谝徊考o(jì)錄片中暗示自己將離開國(guó)家隊(duì),，再次成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。在國(guó)家游泳運(yùn)動(dòng)管理中心對(duì)寧澤濤進(jìn)行處理的過(guò)程中,，寧澤濤的龐大粉絲群體可以說(shuō)是給國(guó)家游泳中心制造了巨大的輿論壓力,。這也給中國(guó)的體育主管部門上了一課，熱情的粉絲可以給一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目帶來(lái)了極高的人氣,，有利于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目擴(kuò)大影響和推廣,，但同時(shí)，粉絲對(duì)自己鐘愛的明星的支持可以說(shuō)是無(wú)條件的,，甚至是非理性的,，一旦體育主管部門與體育明星之間出現(xiàn)了某些變故，而粉絲們認(rèn)為這是因?yàn)轶w育主管部門的過(guò)錯(cuò)造成的話,，體育主管部門很可能會(huì)被粉絲的“口水”淹沒，這種輿論壓力也是中國(guó)體育界從未面對(duì)過(guò)的,。

如何面對(duì)粉絲甚至引導(dǎo)粉絲,，這對(duì)于中國(guó)體育主管部門來(lái)說(shuō)也是全新的一課。

一方面,，現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)隊(duì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員都有“善待粉絲”的要求,。比如,，丁寧應(yīng)該是國(guó)乒女隊(duì)擁有粉絲最多的隊(duì)員，她在里約奧運(yùn)會(huì)之后開始主動(dòng)加強(qiáng)與粉絲群體間的深度互動(dòng),，從過(guò)去“粉絲”單方面的追星變成了粉絲與明星之間的互動(dòng)交流,；另一方面，是要求隊(duì)員學(xué)會(huì)時(shí)間管理,，避免因?yàn)樘幚砼c粉絲的關(guān)系而影響訓(xùn)練和比賽,。中國(guó)游泳隊(duì)著名女子仰泳選手劉湘，因其清秀漂亮的相貌擁有大批粉絲,，劉湘在廣東隊(duì)的教練何新中就告誡她,，“你的相貌一直就是這樣，但為什么你是在2015年世錦賽拿到優(yōu)異成績(jī)之后突然有了那么多粉絲,？你要知道,，對(duì)于一個(gè)運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，成績(jī)是第一位的,?！?/span>

里約奧運(yùn)會(huì)之后成為中國(guó)游泳隊(duì)最具人氣女選手的傅園慧，已經(jīng)開始懷念單純的運(yùn)動(dòng)員身份,。因?yàn)閾碛写笈姆劢z擁戴,，傅園慧頻頻參加各種走秀活動(dòng)，她不得不為了迎合粉絲和觀眾的興致去說(shuō)一些話,，做一些事,。人氣給傅園慧帶來(lái)了超高的曝光度和可觀的財(cái)富，但她坦言這樣的生活讓她很累,。

如何理順明星運(yùn)動(dòng)員與粉絲的關(guān)系,，說(shuō)到底其實(shí)是一項(xiàng)對(duì)明星運(yùn)動(dòng)員的形象維護(hù)工作。

記者與一些體育部門的管理者談到了為何不為明星運(yùn)動(dòng)員聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)做公關(guān)工作的話題,。

在體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)還處于初級(jí)階段的中國(guó),，這個(gè)話題也讓體育部門感到有苦難言。幾年前在孫楊剛剛成名時(shí),，他就炮轟過(guò)國(guó)家游泳隊(duì)不給自己配備專門的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì),，表明了明星運(yùn)動(dòng)員把自己的形象維護(hù)、商業(yè)開發(fā)等訓(xùn)練外的工作交由專業(yè)的人士管理的愿望,。但相關(guān)體育部門管理者則向記者吐露了一個(gè)苦衷：中國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)人和經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì),，絕大多數(shù)都是“摘桃派”，都是看到了某個(gè)體育明星有了商業(yè)價(jià)值之后,，來(lái)攫取最大利益的,。有多少會(huì)站在運(yùn)動(dòng)員健康成長(zhǎng)和一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展立場(chǎng)上，全面平衡體育明星的訓(xùn)練與訓(xùn)練外生活,，甚至是幫助一個(gè)未成名運(yùn)動(dòng)員發(fā)掘價(jià)值,、走向成功呢,？甚至，有些人還會(huì)誘導(dǎo)運(yùn)動(dòng)員突破運(yùn)動(dòng)隊(duì)的一些管理原則和底線,。

不過(guò),，從體育經(jīng)紀(jì)人的角度說(shuō)，造成中國(guó)體育經(jīng)紀(jì)市場(chǎng)多年來(lái)在初級(jí)階段徘徊的一個(gè)主要原因,，正是因?yàn)橹袊?guó)的奧運(yùn)項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)隊(duì)都在舉國(guó)體制內(nèi),。

體制內(nèi)的中國(guó)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，最主要的任務(wù)就是奪取大賽成績(jī),，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)員的形象維護(hù)還是商業(yè)開發(fā),，在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都不是運(yùn)動(dòng)隊(duì)特別在意的問(wèn)題。中國(guó)的體育經(jīng)紀(jì)作為一個(gè)長(zhǎng)期以來(lái)都沒有開放的市場(chǎng),，顯然也不具備進(jìn)行充分發(fā)展的條件,。

但“粉絲”經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始倒逼中國(guó)的體育部門必須重視運(yùn)動(dòng)隊(duì)訓(xùn)練之外的工作。賽場(chǎng)上蜂擁而至的觀眾,、網(wǎng)絡(luò)上難以控制的點(diǎn)贊或是口水,，積極的一面是體育產(chǎn)業(yè)改革大潮下中國(guó)任何一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都無(wú)法忽視的，消極的一面又讓體育部門困惑和無(wú)奈,。怎樣雙贏和多贏,，依然是一個(gè)有待摸索的命題。記者 慈鑫