最近這幾天,，坐地鐵上下班的時(shí)候,，總能看到有人捧著手機(jī)，癡迷于《人民的名義》的劇情中,?？吹酱朔跋?，筆者(大數(shù)據(jù)應(yīng)用行業(yè)從業(yè)者)，出于職業(yè)本能,，不禁想要透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì),，迫切想要知道《人民的名義》怎么這么火?

隨即著手于大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，并對(duì)結(jié)果進(jìn)行分析,，終于發(fā)現(xiàn)《人民的名義》是怎么火的,，促成它火起來(lái)的幾個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是什么，它走火的路徑又是什么,。

借助大數(shù)據(jù)工具：

新浪微輿情的全網(wǎng)事件分析,、微博事件分析、微博傳播分析

數(shù)據(jù)采集起止時(shí)間：

為了更真實(shí)的還原真相,，全網(wǎng)事件分析和微博事件分析,，將以首映當(dāng)天(2017年3月28日)，向之前倒退兩周時(shí)間,，也就是2017年3月14日00：00：00為數(shù)據(jù)采集起始時(shí)間,，以首映當(dāng)天(2017年3月28日)，向之后順推一周時(shí)間,，也就是2017年4月5日23：59：59為數(shù)據(jù)采集的截止時(shí)間,。從這段時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)變化，來(lái)發(fā)現(xiàn)《人民的名義》走紅的路徑,。

分析說(shuō)明：

首先,，讓我們仔細(xì)看看該時(shí)間段內(nèi)，《人民的名義》話(huà)題熱度的概覽圖,。其次,，我們會(huì)對(duì)《人民的名義》在該時(shí)間段內(nèi)話(huà)題熱度的峰值，進(jìn)行一個(gè)一個(gè)的分析還原,。

1,、 強(qiáng)勢(shì)媒體+知名演員聯(lián)合預(yù)熱宣傳片,，引發(fā)數(shù)萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)，覆蓋人數(shù)3000萬(wàn)

從上圖可以看到,，《人民的名義》話(huà)題熱度在2017年3月17日達(dá)到了第一個(gè)高點(diǎn),。

原來(lái)是在這一天，芒果臺(tái)“湖南衛(wèi)視芒果撈”在新浪微博,，發(fā)布了《人民的名義》概念+陣容宣傳片,，而與此同時(shí),，該戲的主演陸毅轉(zhuǎn)發(fā)了該微博,，強(qiáng)勢(shì)媒體的自媒體發(fā)聲+老牌演員助力+發(fā)布陣容宣傳片，自然而然推動(dòng)#人民的名義#躥紅網(wǎng)絡(luò),，兩個(gè)微博累計(jì)轉(zhuǎn)發(fā)達(dá)20000余次,。

2、 強(qiáng)勢(shì)媒體芒果臺(tái)播出,，引得觀(guān)眾在社交媒體競(jìng)相評(píng)論,，共計(jì)十余萬(wàn)條

話(huà)題熱度在3月28日達(dá)到了第二個(gè)高點(diǎn)。

這一天是《人民的名義》首映日,，在芒果臺(tái)的黃金時(shí)間段播出,，再加上一反人們心目中關(guān)于芒果臺(tái)的刻板印象，結(jié)果,，微博上出現(xiàn)了十幾萬(wàn)條關(guān)于此劇的討論,。

3、 超重量級(jí)媒體人民日?qǐng)?bào)微博推薦,，外加眾大V推薦,，再引熱議

眼看，3月30日,，《人民的名義》相關(guān)信息回落至低點(diǎn),。就在這個(gè)時(shí)候，重要角色又上場(chǎng)了,。

人民日?qǐng)?bào)官微,、標(biāo)榜全職看電視劇的一點(diǎn)茄子醬等發(fā)布原創(chuàng)信息，就此,，再次激起網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)關(guān)于《人民的名義》的信息浪花,，轉(zhuǎn)發(fā)，原創(chuàng)再次席卷開(kāi)來(lái),。2017年3月30日,，人民日?qǐng)?bào)官微單條微博轉(zhuǎn)發(fā)接近20000條。該條微博,，也就此成為人民日?qǐng)?bào)官微的超級(jí)熱門(mén)微博,。正常情況下,，人民日?qǐng)?bào)的熱門(mén)微博，以千為單位,。

4,、 清明假期，視頻網(wǎng)站首發(fā)平臺(tái)PPTV《人民的名義》被轉(zhuǎn)1242次

事件發(fā)展到這個(gè)時(shí)候,，《人民的名義》引得了越來(lái)越多媒體在社交媒體上發(fā)文,，也引得了越來(lái)越多影視劇迷的關(guān)注觀(guān)看。至此,，《人民的名義》順利走紅,，成為清明假期期間，非常多人的觀(guān)劇必選項(xiàng),。在清明假期首日,，《人民的名義》，在視頻網(wǎng)站的首發(fā)平臺(tái)——PPTV,，被轉(zhuǎn)發(fā)1242次,，成為熱門(mén)信息。

從以上熱度走勢(shì)可以看出,，《人民的名義》在網(wǎng)絡(luò)上的熱度,，可謂一潮未落，一潮又起,，又是什么原因促成了這種現(xiàn)象?總的來(lái)看,，有一下4點(diǎn)：

1、 定位于市場(chǎng)空白,，在黃金檔播出

現(xiàn)如今影視劇題材大同小異,，從定位的角度來(lái)看，該劇成功抓住了反貪劇登陸黃金檔的市場(chǎng)機(jī)會(huì),，而且是芒果臺(tái)的黃金檔,。要知道，2004年以來(lái),，廣電總局下達(dá)指示：因?yàn)閿?shù)量泛濫和編劇粗糙,，反腐劇被整頓，從此不能登陸衛(wèi)視黃金檔,。

2,、 最高人民檢察院專(zhuān)業(yè)支撐，老手編劇周梅森執(zhí)筆

該劇是最高人民檢察院出品,，在專(zhuān)業(yè)性上顯得專(zhuān)業(yè),，比如犯罪動(dòng)機(jī)、犯罪手法,、繳獲贓款現(xiàn)場(chǎng)等等,，與此同時(shí),，該劇由反腐劇老手周梅森擔(dān)任編劇，從而實(shí)現(xiàn)了專(zhuān)業(yè)和普羅大眾兩個(gè)要素的統(tǒng)一,。

3,、 贏(yíng)得年輕人關(guān)注、觀(guān)看,、轉(zhuǎn)發(fā)

該劇在強(qiáng)勢(shì)媒體芒果臺(tái)黃金檔播出,，借助芒果臺(tái)所擁有的龐大年輕觀(guān)眾基礎(chǔ)，因而快速獲得了大量年輕人的關(guān)注,。之后通過(guò)有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,、和別樣題材，使得大量的年輕粉絲,，不僅看劇追劇,，還在網(wǎng)絡(luò)上自發(fā)傳播《人民的名義》相關(guān)話(huà)題，引發(fā)了該劇網(wǎng)絡(luò)傳播的熱潮,。

4、 眾多官方媒體,、非官方媒體的開(kāi)始大力推薦

該劇在芒果臺(tái)播出,，受到觀(guān)眾熱烈討論，這其中不乏有影響力的媒體人,。所以,，在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)之后，眾多官方媒體,、非官方媒體的開(kāi)始大力推薦,，而大量媒體的介入，自然推動(dòng)該劇的網(wǎng)絡(luò)熱度再次走高,，成功走出原本芒果臺(tái)的粉絲這個(gè)圈子,，被越來(lái)越多的人注意到，正式走紅,。