媒體生產(chǎn)端改造升級是一項系統(tǒng)工程，不是局部問題,，也不是單一部門能夠完成的工作,，它涉及生產(chǎn)端的各個環(huán)節(jié),，哪個環(huán)節(jié)都不能有短板,。要實現(xiàn)整體優(yōu)化的目標(biāo),，需要把內(nèi)部運作機制改革,、平臺拓展,、技術(shù)支撐、人才保障作為四個抓手,，以“四手聯(lián)彈”的方式撬動生產(chǎn)端改造,，而“四手聯(lián)彈”能否取得最佳效果，取決于“彈奏者”的認(rèn)識是否統(tǒng)一,，技能是否過硬,，相互之間的關(guān)系是否協(xié)調(diào)，在具體的實施過程中,，既要有大局觀,，又要有著力點。

首先,，要統(tǒng)籌布局,，整體推進。這種整體思維建立在媒體領(lǐng)導(dǎo)者對影響生產(chǎn)端變革各個因素清晰認(rèn)識的基礎(chǔ)上,。體制機制改革是核心,，是牽引其他環(huán)節(jié)的龍頭，體制機制順暢有效,，才能解決從“相加”到“相融”的問題,，才能充分激活生產(chǎn)端的活力。平臺拓展是路徑,，在移動互聯(lián)環(huán)境下,，“終端隨人走、信息圍人轉(zhuǎn)”成為信息傳播的新態(tài)勢,，在移動應(yīng)用,、社交媒體上有話語權(quán)，也就意味著在信息入口,，輿論生成傳播的源頭上占據(jù)了制高點,。技術(shù)支撐是手段。事實上,，網(wǎng)絡(luò)媒體任何功能的實現(xiàn),、版本的迭代都離不開技術(shù)的驅(qū)動，人工智能,、無人機采集等技術(shù)已經(jīng)在信息生產(chǎn)領(lǐng)域得到越來越多的應(yīng)用,，媒體人如果能夠熟練掌握新媒體產(chǎn)品生成的技能，無疑大大增強了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播力,。人才保障是關(guān)鍵,，是媒體的核心競爭力，有一套合理的保障和分配制度才能吸引全媒體內(nèi)容生產(chǎn),、技術(shù)研發(fā),、經(jīng)營管理等方面的高端人才,，增強新聞輿論工作隊伍的事業(yè)心、歸屬感和忠誠度,。這四個方面的變革要同時推進,。只有有效加強機制、平臺,、技術(shù)和人才四個方面的建設(shè),，發(fā)揮體系化的生產(chǎn)優(yōu)勢，才能穩(wěn)固主流輿論陣地,。

其次,，要突出重點，協(xié)調(diào)發(fā)展,。雖然這四個方面都重要,，但也不能簡單平均用力。就像彈奏樂曲時,，不可能全是主奏,，有主奏和副奏的區(qū)別，才會悅耳動聽,。在不同的時期和階段,，媒體生產(chǎn)端改造的側(cè)重點也不同。比如在運作機制上,，在媒體融合的第一階段,，各家媒體基本上完成了平臺拓展工作，接下來就要把重心放在內(nèi)容生產(chǎn)流程的再造上,，重構(gòu)采編發(fā)網(wǎng)絡(luò),，形成“一次采集、多種產(chǎn)品,、多媒體傳播”的新型、高效的組織架構(gòu),。在平臺拓展上,，可以把視頻和直播作為重點突破口。2016年,，新華社推出的《紅色氣質(zhì)》微電影,，就是跨界嘗試、創(chuàng)新話語表達(dá)方式的融媒體精品,，在重大主題宣傳上讓人眼前一亮,。借助直播，則可以打通傳統(tǒng)媒體和新媒體人才使用通道,，讓傳統(tǒng)媒體采編一線人員到新媒體平臺上去施展拳腳,。

再次,，要因地制宜，特色制勝,。雖然媒體融合的大方向定了,，路徑明確了，但在實際操作時,，更要注重優(yōu)勢資源的利用和媒體的差異化定位,。比如，網(wǎng)絡(luò)時代信息的來源渠道極為豐富,，替用戶選擇的聚合類新聞就應(yīng)運而生,，在數(shù)據(jù)和算法上有優(yōu)勢的平臺就搶得了先機，但若不考慮自身媒體的定位性質(zhì),、優(yōu)勢短板,，直接復(fù)制它的經(jīng)驗，恐怕成功的概率也不會高,。實現(xiàn)生產(chǎn)端改造升級的路徑有多種,，可以借鑒上海報業(yè)集團以“上海觀察”“澎湃新聞”等具有互聯(lián)網(wǎng)基因的新媒體產(chǎn)品為龍頭帶動整體轉(zhuǎn)型；可以學(xué)習(xí)“浙報集團”推行“新聞+服務(wù)”的發(fā)展模式,，并以產(chǎn)業(yè)反哺主業(yè),。這些媒體之所以能夠脫穎而出，有一個共性,，即均開掘出自家獨有的生產(chǎn)端“稀缺資源”,，繼而形成品牌價值，闖出了一條新路,。

媒體深度融合是提升傳播能力的有效途徑,，而生產(chǎn)端改造成功與否，則是衡量融合效果的核心指標(biāo),。只有優(yōu)化新聞生產(chǎn)流程,，以技術(shù)為引擎，打造出一支從內(nèi)容采集,、多媒體呈現(xiàn)到平臺建設(shè)都過硬的新型采編隊伍,，才能源源不斷地為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更好地匯聚正能量,。