羅生門

劇方否認買“水軍”，是被“黑”

所謂“水軍”,，其實早在前幾年的電影圈罵戰(zhàn)中,，就成了一個為人熟知的群體,。通常認為,，“水軍”是指那些受雇于網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司,，為他人發(fā)帖,、回帖,、造勢的網(wǎng)絡(luò)人員,，以注水發(fā)帖來獲取報酬,。從“水軍”發(fā)帖的功能來看，他們既可以做到為一部作品叫好,，也可以像這次事件一樣腹黑反攻,。

在《孤芳不自賞》片方看來，這次的攻擊明顯有些無厘頭,，該劇已于前不久收官,，沒有繼續(xù)購買“水軍”的必要。片方堅決聲稱,，不曾買過“水軍”,，與對方?jīng)]有接觸。其官微昨天下午暗示,，該劇在已經(jīng)不對同檔期電視劇構(gòu)成收視威脅之時,，還被水軍“黑”，多半是某種原因之下的惡意攻擊,。

不過,，這種解釋在業(yè)內(nèi)人看來多少有點站不住腳?！叭绻舾偁帉κ?，肯定也是在劇播的時候。劇已經(jīng)播完還來鬧事,，多半就真的是和‘水軍’的尾款結(jié)算出了問題,?！币晃徊辉妇呙臉I(yè)內(nèi)人士透露，“水軍”的結(jié)算方式并非提前預(yù)付全部款項,，在項目預(yù)算較高或者同時雇傭多家“水軍”的情況下,，有可能會出現(xiàn)階段性付款。這次“水軍”在網(wǎng)絡(luò)討薪,，多半是因為欠款數(shù)額巨大,，而買方一直拒付，“水軍”方面遲遲收不到尾款,，才公然走到前臺來討薪,，“據(jù)估算，這筆金額的數(shù)字應(yīng)該不低于30萬元,?！?/p>

幕后黑手

公司化運作，“一條龍”服務(wù)

如果仔細觀察,，在《孤芳不自賞》官微頁面出現(xiàn)的“水軍”,，大多是以數(shù)字編號命名、無真實頭像的“僵尸號”,，它們以整齊劃一的評論內(nèi)容集中在相近的時間點出現(xiàn),。如果點進去每一個具體的賬號，會發(fā)現(xiàn)這些賬戶平時并不發(fā)布有實質(zhì)意義的內(nèi)容,，有的干脆沒有任何微博內(nèi)容發(fā)布,，僅在此次“討薪”中以評論的方式活動。

在“水軍”分類中,，這種僵尸號的存在,，其實來自于機器刷號軟件。在淘寶網(wǎng)上搜索“刷評論”或“刷分”,，會發(fā)現(xiàn)有大量賣家提供這類服務(wù),，并在近期有過數(shù)以千次的售賣記錄。這種服務(wù)不僅覆蓋了如今相對熱門的新浪微博,、豆瓣網(wǎng),，而且包含了幾乎所有帶有論壇社區(qū)的網(wǎng)站，如知乎,、百度貼吧,、虎撲等，同時還針對視頻網(wǎng)站,、汽車網(wǎng)站,、購物網(wǎng)站有具體分類。

以淘寶網(wǎng)上評論刷分銷量最高的一個賣家“某新媒體工作室”為例,，賣家承諾可以在新浪微博和豆瓣等網(wǎng)絡(luò)發(fā)布“水軍”評論,，并根據(jù)評論賬號的種類不同,，有相應(yīng)的報價。據(jù)賣家介紹,，擁有完整姓名,、頭像和日常發(fā)布內(nèi)容的真實賬號，被認為是“權(quán)重號”,，價格相對較高,，在豆瓣網(wǎng)此類賬號的售價為“評論和打分一條收費20元”。

像《孤芳不自賞》這次“討薪”風波中出現(xiàn)的“僵尸號”,，基本是由網(wǎng)絡(luò)注冊機批量注冊,，并通過刷號軟件程序規(guī)定發(fā)布內(nèi)容和時間后，實現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)對某一話題的集中評論發(fā)布,。這種“水軍”服務(wù)在網(wǎng)絡(luò)營銷的鏈條中處于較為低端的層級,，新浪微博中的報價為每100條收費30元,。

賣家對產(chǎn)品的介紹頁面顯示,，其“水軍”服務(wù)不僅安全穩(wěn)定，而且在各家網(wǎng)站有著長期的服務(wù)運營經(jīng)驗,。除了提供“水軍”發(fā)帖評論的服務(wù),，賣家還承接在打分網(wǎng)站刷分、為評論點贊置頂,，以及將話題內(nèi)容頂上微博熱搜榜,、排名前列等“一條龍”服務(wù)，并承諾“不上榜不收費”,。