近年來，在傳統(tǒng)古典家具遭遇發(fā)展瓶頸之時(shí),，既能體現(xiàn)時(shí)代氣息，又帶有民族特色的新中式家具卻呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢,，正在被越來越多的消費(fèi)者接受和喜愛,。隨著消費(fèi)的不斷升級，作為現(xiàn)代實(shí)木家具的一個(gè)分支,，具有民族特色的新中式家具將帶動(dòng)新的消費(fèi)熱潮,。

如何定義新中式？2017年新中式家具市場將呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢,？對新中式家具企業(yè)來說,，應(yīng)該采用怎樣的營銷模式？在近期由中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)傳統(tǒng)木制品專業(yè)委員會(huì),、中南林業(yè)科技大學(xué)中國傳統(tǒng)家具研究創(chuàng)新中心聯(lián)合主辦的“新中式文化年”主題交流會(huì)上,，相關(guān)專家對此進(jìn)行了討論,。

新中式不是元素堆砌

由于對“新中式”的內(nèi)涵理解不同，產(chǎn)生了兩種類別：一類是符號化的新中式,，這類新中式家具是對傳統(tǒng)中式家具的簡單簡化,。一類是去符號化的新中式。這類新中式家具以明式家具為風(fēng)格特征,，講究清雅,、簡潔，同時(shí)更注重時(shí)代特征,，有時(shí)并未采用傳統(tǒng)的中式家具符號,，但是對中式美的內(nèi)涵理解比較到位，講究內(nèi)蘊(yùn),，并未影響產(chǎn)品的整體品位,。那么，到底如何定義新中式,？

張亞池（北京林業(yè)大學(xué)教授）：應(yīng)該從材料學(xué),、家具的本質(zhì)、家具文化和時(shí)代生活思考的角度解讀傳統(tǒng)家具和新中式發(fā)展方向,，拎清紅木家具與中式家具之間,，宮廷家具、官宦家具與民間家具之間的區(qū)別和聯(lián)系,。作為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的家具人,，應(yīng)充分意識到并付諸實(shí)踐于家具文化、設(shè)計(jì),、生產(chǎn)及銷售的全過程中,。新中式家具應(yīng)該是一種延續(xù)性的，能體現(xiàn)中國文化,、代表中國精神和中國人生活方式的家具,。

于歷戰(zhàn)（清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授）：新中式家具應(yīng)該更多地研究家具本質(zhì)——使用和適用，更應(yīng)該注重的是家具與人之間的關(guān)系,，然后是家具與室內(nèi)空間,、建筑景觀、生活習(xí)慣以及人的思維方式的關(guān)系,，而不應(yīng)該過多地追求樣式和風(fēng)格,。新中式一定是在我國人民找到文化自信并回歸到一個(gè)應(yīng)有的位置上，清醒地認(rèn)識到設(shè)計(jì)在家具中起到的作用,，認(rèn)識到其生命力之所在,。新中式應(yīng)該是由大多數(shù)中國人的生活形成疊加效應(yīng)而凝結(jié)出來的結(jié)果。

牛曉霆（東北林業(yè)大學(xué)副教授）：新中式家具不應(yīng)該界定材料,，應(yīng)該界定思想和文化精神,。傳承的是哪類思想,，就弄清其本體，就做哪類家具,。對新中式的思考,，也是對中國精英階層的思考、中國平民百姓的思考,，更是對中國人的思考,；更要解決中國木作的精神屬性，無論何時(shí)何地,，都不能丟棄中國人的靈魂,。同時(shí)，怎樣用現(xiàn)代方式表達(dá)中式家具,，這也是新中式需要解決的一個(gè)更大范圍的問題。

受眾,、設(shè)計(jì),、文化相融合

業(yè)內(nèi)人士表示，既有中國傳統(tǒng)文化的印記,、又貼近現(xiàn)代生活的新中式家具,，是從中國古典傳統(tǒng)文化中發(fā)掘更深層次的內(nèi)涵和精髓后加以提煉和升華的結(jié)果。伴隨著科技的發(fā)展以及消費(fèi)市場的細(xì)分,，人們對生活品質(zhì)以及精神生活的追求,，將會(huì)催生新的生活方式，新中式的家具市場的消費(fèi)群體正在擴(kuò)大,，新中式正在成為國人家具的主流趨勢,。對此，新中式家具未來將會(huì)有哪些突破,？

吳盛富（中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長）：隨著越來越多的實(shí)木漸漸成為歐盟界定的珍稀木材,，新中式家具不應(yīng)該局限于紅木家具，在新的材料上應(yīng)有所突破,，多嘗試單板層積材等,，滿足使用功能的同時(shí)，符合時(shí)代發(fā)展的潮流,，適應(yīng)現(xiàn)代人的消費(fèi)習(xí)慣,。

田燕波（北京市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人）：新中式家具的發(fā)展，需要具備了系統(tǒng)知識和實(shí)踐能力的學(xué)院派或?qū)I(yè)人員在設(shè)計(jì)上推陳出新,，好的設(shè)計(jì)一定是有價(jià)值的,。新時(shí)代的新中式家具，將不再是模仿和抄襲,，而是重視保護(hù)知識產(chǎn)權(quán),。

楊明霞（北京吉瑞祥紅博館市場總監(jiān)）：紅木行業(yè)經(jīng)歷了從平淡到巔峰再到低谷的發(fā)展過程,，始終是以木材為切入點(diǎn)，而不是家具本身,。目前來看,，新中式的潮流勢不可擋，更注重家具的本質(zhì),，即使用功能,。

未來中式家具行業(yè)將會(huì)是三分天下的趨勢：一是使用珍貴木材打造的高精度仿古家具，主要適用于高端消費(fèi)人群,；二是新古典家具,，既延續(xù)了中式家具的文脈，又具有新時(shí)代家具的特點(diǎn),，主要適合40歲至50歲的中年消費(fèi)群體,；三是適應(yīng)“80后”“90后”消費(fèi)群體的新中式家具。新中式家具一定是具備了多功能的特點(diǎn)和顯著的當(dāng)代特征,，既滿足使用功能,，又能和現(xiàn)代中國人的生活居住環(huán)境相契合。

此外,，紅木家具想要突破和發(fā)展,，必須建立在對傳統(tǒng)文化充分的認(rèn)知與研究基礎(chǔ)之上，敏捷地捕捉時(shí)代信息,、市場信息,，大膽創(chuàng)新。

周京南（故宮博物院研究員）：今天的家具設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)避免一味地循規(guī)蹈矩,，不加創(chuàng)造性地模仿古人,，而應(yīng)向多元化方向發(fā)展，與我們今天的審美,、居室環(huán)境相協(xié)調(diào),。

蘇垣（中央民族大學(xué)教授）：傳統(tǒng)家具需要傳承，但不是沿襲和因襲,。高仿家具固然有市場,，但不是絕對性的。新中式集大成之時(shí),，必然是歷史文化積淀到一定程度,，取中西的精華應(yīng)用到中國設(shè)計(jì)當(dāng)中的時(shí)候。

跨界與情景體驗(yàn)

打造優(yōu)質(zhì)營銷模式

新中式家具作為新時(shí)代家具行業(yè)發(fā)展的一顆新星,，要想在國際市場上占有一席之地,，就必須要建立自己產(chǎn)品的風(fēng)格，走自己的路,，開發(fā)集中華民族特色和時(shí)代特征于一體的新中式家具,。進(jìn)入2017年,，整個(gè)家居行業(yè)也迎來了體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，而新中式家具作為新時(shí)代發(fā)展的核心之一,，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存,。作為相關(guān)企業(yè)，又該如何做好營銷,？

鐘富申（一茶一木創(chuàng)始人）：我在開發(fā)茶家具時(shí)也在細(xì)分品類,，在延續(xù)唐風(fēng)宋韻的基礎(chǔ)上，為“喝茶”這種生活方式所服務(wù),。一茶一木的家具經(jīng)常使用榆木與竹席結(jié)合,，材料上的多種嘗試和新的設(shè)計(jì)能時(shí)不時(shí)地為消費(fèi)者帶來驚喜。但作為設(shè)計(jì)師來講,，通常會(huì)忽略商業(yè)模式和新的消費(fèi)軌跡,。新中式在做品牌理念時(shí)，一定要加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng),，建立緊密的關(guān)系,。通過互動(dòng)式的、觸發(fā)情感的和印象深刻的終端情境體驗(yàn),，讓消費(fèi)者參與進(jìn)來，得到更好的發(fā)展,。

李詮（騰智國際企劃設(shè)計(jì)師）：新中式的市場和囊括的范圍非常大,，目前還沒有一個(gè)界定。材料上,，應(yīng)該進(jìn)行多種嘗試,，因?yàn)椴牧媳憩F(xiàn)更容易體現(xiàn)時(shí)代感，更能代表某種生活方式,。在品牌策略上,，可以嘗試跨界合作，例如與咖啡廳,、服裝品牌,、書店等合作，合理地增強(qiáng)人與人之間的互動(dòng),，引導(dǎo)一種生活方式,，塑造動(dòng)態(tài)的環(huán)境空間。另外,，現(xiàn)代家具可拆卸,、易組裝的便利特點(diǎn)能否應(yīng)用到新中式家具商，也是值得思考的,。

李韻（江蘇羽珀家居有限公司常務(wù)副總經(jīng)理）：要對消費(fèi)群體進(jìn)行細(xì)分,，我們一直強(qiáng)調(diào)主流消費(fèi)群體的需求,，但隨著“80后”“90后”新興消費(fèi)群的崛起，形成各種個(gè)性化的需求,、高品質(zhì)的家居追求,，同時(shí)“60后”“70后”主流消費(fèi)群體年齡的逐漸增長，他們的消費(fèi)特征,、習(xí)慣,、品位正發(fā)生翻天覆地的變化。新中式家具的營銷與推廣應(yīng)準(zhǔn)確定位消費(fèi)群體,，重視市場調(diào)研,，適應(yīng)時(shí)代潮流，及時(shí)推陳出新,。