春節(jié)黃金飾品銷售火爆 我國黃金消費量連續(xù)4年世界第一

每到春節(jié),，訂婚結(jié)婚、饋贈親朋好友,，都會涉及到黃金消費,，所以黃金飾品在此期間往往都會迎來購買潮。今年春節(jié),，黃金飾品的消費情況如何,？近些年首飾用金量為何又遭遇不斷起伏？

春節(jié)期間,，記者走訪深圳水貝珠寶批發(fā)市場時發(fā)現(xiàn),，無論是手鐲手鏈，還是項鏈吊墜,，這些黃金飾品都迎來了一年中的旺季,。受訪者普遍認為,，送金首飾,，寓意著送吉祥、送祝福,，傳遞美好,。 

深圳市民 彭女士：一般的話都是買項鏈，這種的話又可以用來帶,，也可以用來在家里存放著,。 

記者：給自己買,？給家人買？

深圳市民 彭女士：給家人買的,。 

深圳弈族投資有限公司創(chuàng)始人 張果：其實我們這個行肯定說年底是一個消費旺季,，比平時的話有可能是幾倍的問題，比如說像平時淡季的時候,，像六七月份,，那可能相對比較淡一些。 

記者在采訪中了解到,，從元旦開始,，金飾即迎來了銷售旺季，一直持續(xù)到現(xiàn)在,。 不少店鋪銷量上漲的同時,，也研發(fā)出更多新品供顧客挑選。 

深圳賽菲爾珠寶首飾有限公司董事 程玉文：我們整體增長在20%到30%,。我們這個研發(fā)上不僅僅是單品類了,，很多系列我們做了很多系列，對我們鑲嵌類的系列進行了研發(fā)和創(chuàng)新,。 

雖然春節(jié)黃金首飾熱銷,，但是節(jié)日之外的淡季銷量并不大。據(jù)中國黃金協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2016年,，國內(nèi)累計生產(chǎn)黃金453.486噸，連續(xù)10年成為全球最大黃金生產(chǎn)國,；2016年,，全國黃金消費量975.38噸，連續(xù)4年成為世界第一黃金消費國,?；仡欉^去四年，中國的首飾用金量波動很大,，從2013年到2016年,，分別是716.5噸、667.06噸,、721.58噸和611.17噸,，呈現(xiàn)寬幅震蕩走勢。 

中國黃金協(xié)會副會長兼秘書長 張永濤：隨著2013年黃金價格兩次出現(xiàn)斷崖式下跌,，出現(xiàn)了非理性的搶購黃金首飾的現(xiàn)象,；2014年到2015年，受黃金價格逐年下降的影響,，普通消費者對黃金首飾的購買回歸到了理性,；從2016年年初開始,，黃金價格出現(xiàn)了反彈。 

黃金首飾財富象征悄然變化 時尚小清新首飾瞄準80 90后

由于我國連續(xù)4年黃金消費量居世界第一,，黃金加工企業(yè)的日子看起來似乎很好過,。但由于每年黃金首飾銷量波動很大，新進入的加工戶很容易虧損出局,。只有不斷創(chuàng)新,、設計出新款式的黃金首飾才能滿足消費者的新需求，加工企業(yè)才能存活下來,。 

記者在春節(jié)前后的采訪中發(fā)現(xiàn),，為了滿足近期井噴的客戶需求，除了加班加點,，商家也正忙于產(chǎn)品的創(chuàng)新,，推出更具消費流行趨勢的產(chǎn)品。眼下正是熱銷應景賀歲首飾的好時機,，很多商家推出了雞年生肖黃金飾品,。 

深圳賽菲爾珠寶首飾有限公司銷售總監(jiān) 張午錕：像我們小雞快跑，現(xiàn)在銷售也非?；鸨,，F(xiàn)在有這樣一個戒指，像我們整個同系列的產(chǎn)品有手鐲,、有戒指,，相應的這樣一些產(chǎn)品，上面都會有一個比較可愛的小雞圖形,。那這款也主要針對90后,，00后，追求時尚感,。 

談到創(chuàng)新,，記者發(fā)現(xiàn)，今年的金飾更加注重設計感,，款式也更趨時尚化,。做工精致、形象卡通,，克數(shù)較輕,，黃金飾品的銷售更精準地瞄準了80、90后的消費者,。黃金珠寶設計師劉恒告訴記者,，目前，80,、90后消費力較強,，他們更喜歡小巧時尚款。因此,，他的工作也發(fā)生了很大變化,，即從過去設計偏重、復雜的造型轉(zhuǎn)向輕巧,、時尚款式,。 

深圳市金久緣珠寶有限公司設計部經(jīng)理 劉恒：它這個其實就是有點類似于網(wǎng)上的那種，特別像音樂的符號,，高高低低,，就像一個鋼琴一樣，那種鋼琴的琴鍵,，我們把它做了一個小加工,，代表音樂的律動感，配合簡潔的歐化的造型,，把它結(jié)合在一起,。 

多位珠寶設計師介紹說，過去消費者覺得買黃金就要選大的,，這樣才是財富的象征,，可如今消費理念變了，年輕人引領(lǐng)著流行趨勢,。作為金飾設計師,，他們的工作重心就隨之轉(zhuǎn)移，設計出簡潔,、清新,、有文化附加值的飾品，才能更緊抓住市場,。 

深圳市金久緣珠寶有限公司副總經(jīng)理 劉好香：產(chǎn)品就是以小清新為主,，是精品黃金。比如說之前以大克重為主的,，我們現(xiàn)在只有改為以小克重,，然后就是（過去）以克來賣，現(xiàn)在以件來賣,，追求一個利潤點這才得以生存,。 

國王金店珠寶運營中心總監(jiān) 王雅清：雖然大家看到說它是一個黃金的飾品，但是它在黃金本身來說,，它還更賦予了很多藝術(shù)的價值,。把彩書和我們的黃金的貴金屬結(jié)合在一起，所以我們才會給它取名為彩書金。 

黃金投資多元化 金條金幣銷量連續(xù)三年上升

黃金消費呈現(xiàn)出新的趨勢,，之前以大件金飾為主,，現(xiàn)在改為小清新小時尚；而作為投資品,，黃金有一批忠實的粉絲,。春節(jié)期間，黃金投資是否同樣上漲,？這些年來,，金條金幣的用金量又有哪些新變化？ 

在某家銀行的營業(yè)網(wǎng)店,，記者看到了前來咨詢和購買金條的鄭女士,。她說，每年春節(jié),，她都會前來詢問銀行推出的特別紀念鈔,，送家人送孩子，自己也做投資收藏,。 

深圳市民 鄭女士：看一下這種小小的還是挺OK的,，紀念鈔給小孩子當壓歲錢，放著紀念一下,。覺得應該現(xiàn)在投資黃金,，我覺得也應該還是一個好的機會。 

記者發(fā)現(xiàn),，金條有投資金條和賀歲生肖金條等多個品種,，賀歲金條偏向于收藏，而投資金條更接近黃金實物價值,。記者走訪了兩家銀行位于深圳的營業(yè)點,，發(fā)現(xiàn)春節(jié)前后，黃金投資制品的銷量的確有所上升,。 

平安銀行總行營業(yè)部總經(jīng)理 穆雪蓮：中國過春節(jié)的時候都是禮尚往來,，相對一兩克重的金鈔和三D的黃金制品這個銷量還是略有上升的，老百姓喜歡買這些來送,，春節(jié)送禮,。 

中國建設銀行深圳福田支行營業(yè)部 李小文：目前就是我們建行有推出一個新年的一個紀念鈔，是今年的金鈔,，是給壓歲鈔一樣的一個這種面值的,，它是1克的，但是就是給小孩子就是作為壓歲錢的這種,，我覺得這是一個非常好的,，目前這個產(chǎn)品賣得非常好,。 

實物黃金作為投資品，銷量增加不僅體現(xiàn)在春節(jié)期間,，根據(jù)中國黃金協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示： 2014到2016年,，我國金條用金量逐年遞增，分別為155.13 噸,、173.08噸,、257.64噸,；金幣用金量也是實現(xiàn)了三連增,，2014到2016年分別為12.80 噸、22.80噸,、31.19噸,。采訪過程中，業(yè)內(nèi)人士均告訴記者,，從近三年黃金購買的數(shù)量來看,，黃金的投資和避險屬性進一步顯現(xiàn)，黃金投資方式也正變得更加多元化,。 

平安銀行總行營業(yè)部總經(jīng)理 穆雪蓮：其實我們在這個黃金實物金的銷量,，我們平安銀行會有平安金的定投，一般黃金儲存沒有任何利息,，如果客戶買了這個定投以后想要兌換實物金也是可以兌換的,。 

世界黃金協(xié)會發(fā)布報告稱，2016年全球黃金投資需求飆升70%,，從2015年的918.7公噸增至1561.1公噸,，創(chuàng)四年新高。業(yè)內(nèi)人士分析認為,，英國脫歐,、意大利公投以及特朗普當選美國總統(tǒng)引發(fā)的不確定性，增加了市場對黃金的避險需求,。 

博時基金管理有限公司基金經(jīng)理 趙云陽：黃金資產(chǎn)這兩年確實比較火,，它的價格收益，我們看到去年國內(nèi)黃金是漲了,，給投資者賺了18.5%的收益,，所以我們看到特別是中國的投資者對黃金的這樣的資產(chǎn)非常熱愛。