有關調查數據顯示,我國網民規(guī)模已經突破7億,互聯網普及率達到51.7%,超過世界平均水平,。這說明,半數以上中國人的工作生活都與互聯網相關,網絡空間已經成為重要社會活動空間,。網絡在給人們帶來各種便利的同時,也不可避免地帶來新挑戰(zhàn):謠言、詐騙,、人身攻擊,、恐怖主義,、色情、暴力等問題的存在,影響網絡空間生態(tài),進而影響社會風氣,。形成良好網絡傳播生態(tài),需要在建立健全相關法律的基礎上,進一步加強網絡傳播倫理建設,。

網絡傳播生態(tài),是指互聯網傳播過程中由傳播主體、媒介,、受眾及社會系統相互作用構成的環(huán)境,。數字化傳播的分散化、裂變式,、移動性,賦予每一位傳播個體或社會單位比較大的傳播權,然而相關制度規(guī)范還沒有跟上技術發(fā)展步伐,存在滯后狀況,。以自媒體為標志的網絡傳播推動傳播主體多元化,增加了傳播的不確定性,網絡輿論環(huán)境更為復雜。形成健康綠色的網絡傳播生態(tài),除了依靠法治手段,還要重視網絡倫理建設,努力營造良好的網絡傳播氛圍,。

倡導理性傳播,。大眾傳播就其本質和功能而言,需要理性傳播精神。讓社會大眾樹立理性傳播信息的理念,是一個社會文明成熟的重要標志,。應通過相關引導和激勵措施,使理性傳播成為網民的共識,。理性傳播是指人們在傳播過程中進行理性分析和行為控制,規(guī)避容易對社會產生負面影響的非理性情緒和行為。我國互聯網傳播從匿名到實名,、從散漫到規(guī)范,在實踐中正一步步走向成熟,。遵守法律、尊重社會道德準則,理應成為網絡傳播底線,。在此基礎上,才能形成人與人相互尊重,、彼此理解、求同存異的和諧網絡傳播生態(tài),。

強化傳播自律,。新媒體技術使人際關系及人與人之間的溝通方式發(fā)生了變革,改變了傳統信息傳播樣態(tài)和信息生態(tài)環(huán)境,每一位獨立的傳播主體都是這個信息傳播生態(tài)中的一分子。如今,智能手機普及率高,每個人都有麥克風,信息傳播呈現即時,、分散的狀態(tài);網絡信息不斷擴散,網絡輿論與現實輿論滾動疊加,后果可能超出想象,。在這種情況下,傳播影響較之以往更大、更深遠,。因此,強調傳播自律就顯得尤為重要,。這就需要引導網民科學區(qū)分真實信息與虛假信息,尊重他人隱私,保守國家機密,強化傳播自律意識。

提升媒介素養(yǎng),。當前,以智能手機為代表的移動終端已成為人們日常生活的重要工具,。相應地,提高媒介素養(yǎng)已成為刻不容緩的現實問題。所謂媒介素養(yǎng),是指人們在面對媒介提供的各種信息時的反應能力、理解能力,、質疑能力,、評估能力、選擇能力,。提升媒介素養(yǎng),要求人們正確運用媒介,、理解媒介,發(fā)揮媒介的積極作用,控制其消極影響,真正成為媒介的主人而非奴隸。應通過學校教育,、社會教育,、媒體宣傳等多種方法,幫助人們提高數字傳播時代的網絡生存能力、學會正確理解和辨別網絡信息,提升網民的媒體傳播技能,從而增強數字信息傳播的準確性和可信度,形成綠色健康的網絡生態(tài),。

(作者為廣東外語外貿大學新聞與傳播學院副教授)