原標(biāo)題：紅包大戰(zhàn)后，如何讓“年俗”回歸初心

數(shù)據(jù)顯示,，除夕至正月初五,，微信春節(jié)紅包收發(fā)數(shù)達(dá)460億個(gè)。其中廣東向湖南發(fā)最多,。

以微信紅包,、支付寶紅包等為代表的電子紅包，儼然發(fā)展成為替代賀卡,、紙質(zhì)紅包的全新拜年工具,。

除夕，微信紅包的收發(fā)總量達(dá)到142億個(gè),；1.68億人集齊“五?！保謸屃?億元現(xiàn)金,；除夕至正月初五,，微信紅包收發(fā)量達(dá)460億個(gè)……

從壓在枕頭下的紅紙包，到如今轉(zhuǎn)化成數(shù)字穿梭在互聯(lián)網(wǎng)中的符號(hào),，紅包改頭換面,，所顛覆的絕不僅是傳統(tǒng)民俗,，更是人與紅包、人與錢(qián),、人與人的關(guān)系,。

時(shí)下，電子紅包也催生諸多變體：紅包賭徒,、紅包騙子,、紅包乞丐、紅包流氓,，那份“壓驚,、辭舊迎新、寄予希望和美好”的初心早已被異化,。調(diào)查顯示,，超四成人發(fā)過(guò)非祝福性紅包，六成人遇到過(guò)“紅包”乞丐,，兩成人曾因?yàn)榘l(fā)紅包傷了感情,。

■記者 蔡平

數(shù)字

142億個(gè)，電子紅包成新“年俗”

從內(nèi)部“小樂(lè)子”到如今的“新年俗”,，走過(guò)四個(gè)春節(jié),，以微信紅包、支付寶紅包等為代表的電子紅包,，儼然發(fā)展成為替代賀卡,、紙質(zhì)紅包的全新拜年工具。

數(shù)據(jù)顯示,，除夕至正月初五,，微信春節(jié)紅包收發(fā)數(shù)達(dá)到了460億個(gè)，同比去年增長(zhǎng)43.3%,。其中,，廣東向湖南發(fā)了最多紅包，其次為湖南—廣東,、廣東—廣西,、廣西—廣東、北京—河北,。

除夕當(dāng)天,，微信紅包的收發(fā)總量達(dá)到了142億個(gè)，相比去年增長(zhǎng)了75.7%,，在除夕24:00達(dá)到峰值,，收發(fā)總量達(dá)到76萬(wàn)個(gè)/秒。

今年春節(jié)參與的QQ“LBS+AR天降紅包”和“刷一刷紅包”去重的總參與用戶數(shù)為3.42億，其中90后占比達(dá)到68%,，用戶共領(lǐng)到37.77億個(gè)現(xiàn)金紅包和卡券禮包,，再創(chuàng)歷史新高。

數(shù)據(jù)顯示,，1月27日至30日,，花椒直播平臺(tái)上共發(fā)出660萬(wàn)個(gè)紅包，總金額達(dá)1.1億元,。

春節(jié)搶電子紅包已經(jīng)成為近年來(lái)中國(guó)人過(guò)年的“標(biāo)配”活動(dòng),，巨頭網(wǎng)絡(luò)公司、品牌商家,、明星,、網(wǎng)紅達(dá)人及廣大網(wǎng)民都成為這場(chǎng)全民活動(dòng)的主角，所有人不論身份地位都積極參與這場(chǎng)一年一次的全民“狂歡”,。在VR,、AR等技術(shù)推動(dòng)下，相比傳統(tǒng)的紅包形式,，2017年春節(jié)電子紅包戰(zhàn)場(chǎng)蔓延至線下,，“火藥味”一點(diǎn)也沒(méi)減弱。

調(diào)查

電子紅包出現(xiàn)后漸生賭局騙局

除夕夜,，孩子睡著了，父母悄悄把紅紙包塞到枕頭下,，這就是傳統(tǒng)的壓歲錢(qián)紅包,。那層裹錢(qián)的紅紙，儼然中國(guó)式“圣誕襪”,。那些關(guān)于來(lái)年的美好愿望,，也通過(guò)這些小小的紅紙包傳遞。如今,，在科技的承載下,，紅包也出現(xiàn)諸多變體，很多形式偏離它本來(lái)的模樣,。

最早創(chuàng)造電子紅包的,，其實(shí)是銀行。不過(guò),，大多數(shù)人對(duì)電子紅包的第一印象,，是2010年支付寶的“送禮金”、2014年微信的“新年紅包”,。

電子紅包踩著節(jié)慶特殊時(shí)間點(diǎn)迅速走紅,，并很快在其他領(lǐng)域探索出更“有趣”的玩法。 “紅包交友群，2元4元紅包接龍,，群里都是美女帥哥,，大家都在里面賺錢(qián)！”這是典型的紅包賭博群,。據(jù)融360《維度》（以下簡(jiǎn)稱“融360”）調(diào)查顯示,，近四成（36.78%）用戶曾加入紅包賭博群。

新人加入,，發(fā)2元紅包,，整群人搶，搶到最多的人發(fā)下一個(gè)2元紅包,，無(wú)限循環(huán),。金額上百的大紅包群甚至設(shè)有門(mén)檻?！拔矣幸欢螘r(shí)間很迷這個(gè),，加了十幾個(gè)紅包群，天天盯手機(jī),?！笔忻裥」獗硎尽?/p>

紅包賭徒還只是“圈地自嗨”,，紅包騙子則已帶著假紅包,、真誘餌，四處“展業(yè)”了,?！叭?60”調(diào)查顯示，過(guò)去一年,，超兩成（22.41%）用戶因紅包詐騙造成經(jīng)濟(jì)損失,，其中3.45%用戶的損失達(dá)1000~5000元。

初級(jí)手法是向目標(biāo)受害人發(fā)送“紅包鏈接”誘導(dǎo)點(diǎn)擊,，植入木馬病毒或套取個(gè)人隱私,，以實(shí)施盜號(hào)盜刷。稍“高級(jí)”一些的騙局,，則自帶劇情,。

異化

紅包婊、紅包俠,，你遇到過(guò)嗎

“ 融360”調(diào)查顯示,，超六成（61.49%）用戶遭遇過(guò)紅包乞丐。

“紅包乞丐,？太客氣了,。我叫他們‘紅包婊’,，不分男女！”這是市民小羅痛陳“紅包婊”的經(jīng)典語(yǔ)錄,。

“今天我生日,，給我發(fā)個(gè)紅包吧，發(fā)多發(fā)少,，就看出咱倆的關(guān)系了,！”

人情綁架只是最普通的套路，紅包乞丐還會(huì)利用人的獵奇心理,，布置變相騙局,。例如“發(fā)我一個(gè)紅包，給你一個(gè)很黃的八卦,?！奔t包發(fā)過(guò)去，收到的卻是黃色底色的八卦圖,；微信曾開(kāi)展紅包照片活動(dòng),，有人為毛玻璃照片配文“我的高清無(wú)碼照”，發(fā)了紅包刮開(kāi)一看,，嬰兒照,！

“ 融360”調(diào)查顯示，對(duì)于紅包乞丐,，47.13%的用戶很反感并不予理會(huì),，33.91%的用戶會(huì)迫于面子就范，僅18.97%的用戶認(rèn)為這種行為很正常,。

與紅包乞丐對(duì)應(yīng)的,，是“紅包俠”。紅包俠帶著文章和投票鏈接,，穿梭于各個(gè)群聊，揮灑紅包,，高喊口號(hào)：“求關(guān)注,，求轉(zhuǎn)發(fā)！”

“ 融360”調(diào)查顯示,，45.98%的用戶當(dāng)過(guò)紅包俠,。用戶對(duì)紅包俠的態(tài)度是一個(gè)小寫(xiě)的“情有可原”：近六成（59.77%）用戶會(huì)在領(lǐng)取紅包后支持對(duì)方。在曾經(jīng)當(dāng)過(guò)紅包俠的用戶中,，這一比例攀升到75%,。

收了紅包俠的心意，要回饋的只是轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊,，但如果遇到“紅包流氓”,，事情恐怕就沒(méi)這么簡(jiǎn)單。

“你都收了紅包，還不跟我搞對(duì)象,，真賤,！”這是紅包流氓的標(biāo)準(zhǔn)臺(tái)詞。他們選在情人節(jié)或表白日給女生發(fā)個(gè)5塊2的紅包,，女生一旦收下,，他們就糾纏不休。

與“紅包婊”類似,，紅包流氓同樣不分男女,。有些美女或“照騙”，廣加男性好友,，二話不說(shuō)就索要紅包,，不發(fā)就拉黑。在網(wǎng)絡(luò)相親圈子,，“先發(fā)為敬”更成了潛規(guī)則,。

“三宗罪”

兩成人春節(jié)要紅包不要家人

“做了一桌年夜飯，把孫子孫女盼回來(lái),，結(jié)果人家就盯著手機(jī),，不搭理我?！眳菉謿脖硎?，這兩年春節(jié)，家里的小孩子天天對(duì)著手機(jī)搶紅包,，節(jié)日氛圍越來(lái)越疏淡,。而且，她也很擔(dān)心孩子們沉迷紅包,，影響視力和學(xué)業(yè),。

“搶紅包只是幌子，只玩手機(jī)不應(yīng)酬才是目的,?！笔忻耨R先生表示，每逢年節(jié),，平時(shí)根本不聯(lián)絡(luò)的七姑八姨九大爺,，一見(jiàn)面就問(wèn)東問(wèn)西，句句直戳隱私問(wèn)題,。馬先生認(rèn)為,，是毫無(wú)隱私可言的病態(tài)“節(jié)日人情”，把很多人推向了虛擬的搶紅包狂歡中,。

人情與紅包之間的瓜葛,，不僅限于節(jié)日期間,。

小安結(jié)婚，有些親友不能到場(chǎng),，于是包了電子紅包,，好友小曹就是如此。微信紅包領(lǐng)取有時(shí)間限制,，小安太忙,，沒(méi)來(lái)得及領(lǐng)，原以為之后會(huì)有補(bǔ)發(fā),，然而一個(gè)月,、兩個(gè)月、三個(gè)月……小曹始終一聲不吭,。 小安抱怨：“她結(jié)婚時(shí),，我可封了個(gè)大紅包?！?/p>

令節(jié)日失色,，令少年失途、令親友失和,，電子紅包這“三宗罪”,，使其陷入“認(rèn)同危機(jī)”?！叭?60”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，僅不足半數(shù)（48.85%）用戶支持電子紅包，此外,，16.09%的用戶懷疑電子紅包的安全性,，24.71%的用戶認(rèn)為電子紅包可有可無(wú)，10.34%的用戶越來(lái)越討厭電子紅包,，因?yàn)榧t包越來(lái)越動(dòng)機(jī)不純,、面目全非。

整體而言,，兒童和青少年最熱衷于紅包,，在20歲以下及20~30歲人群中，支持電子紅包的占比均接近60%,。中年人對(duì)紅包的態(tài)度比較糾結(jié),，持懷疑態(tài)度者占比最高,。老人大多厭惡紅包,，在50歲以上人群中，支持電子紅包的比例僅為14.27%,。

記者手記

讓紅包回歸初心,，又帶有科技感

紅包一名“壓驚錢(qián)”,。古老的智慧認(rèn)為，給孩子壓歲錢(qián),，當(dāng)年獸等妖魔鬼怪來(lái)加害時(shí),，孩子就可以用壓歲錢(qián)賄賂它們保命。社會(huì)進(jìn)化,，紅包演變成電子紅包,，然而紅包中那組“賄賂”的基因代代相傳，并催生諸多變體,。

一組組數(shù)據(jù)表明,，今年的“紅包大戰(zhàn)”，相較去年有過(guò)之而無(wú)不及,?；仡櫧甑摹凹t包大戰(zhàn)”，贏家是互聯(lián)網(wǎng)巨頭,，輸家是紅包,。電子紅包辜負(fù)了“紅包”的真意，淪為營(yíng)銷手段和誘餌,，隨紅包起舞的用戶則是大戰(zhàn)的道具,，承受著親情疏離等負(fù)面影響。

雖然平日對(duì)紅包不無(wú)怨言,，但支付寶和騰訊把紅包一撒,，人們就又聽(tīng)話地把注意力集中到“集福卡”,、“搶紅包”上,，一切就像去年一樣，更像是去年沒(méi)有發(fā)生過(guò)一樣,，人們每一次搶紅包都像第一次搶紅包般熱衷,，有了這份熱衷，什么問(wèn)題都不再是問(wèn)題,。

作為創(chuàng)新的產(chǎn)物,，電子紅包所帶來(lái)的問(wèn)題，未必非要用“回歸紅包”來(lái)解決,，因?yàn)?，我們不能?qiáng)求潮流倒退。但對(duì)于電子紅包在顛覆過(guò)程中所表現(xiàn)出的種種野蠻,，企業(yè)和全社會(huì)的電子紅包參與者們,，都應(yīng)該承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任。如果連初創(chuàng)者都不顧初心,，當(dāng)電子紅包“變體”層出不窮,，效果適得其反,，又該由誰(shuí)來(lái)收拾殘局？