中新經(jīng)緯客戶端1月22日電(姜瑩)號(hào)外,！號(hào)外,！一項(xiàng)重磅數(shù)據(jù)今天出爐了：中國手機(jī)網(wǎng)民接近7億！這說明中國約一半人口都加入了“低頭族”的行列,。沒錯(cuò),，說得就是你！

隨著智能手機(jī)的普及,，人們居家旅行的必備之物已經(jīng)非手機(jī)莫屬,。截至2016年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.31億,，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)6.95億,。按此計(jì)算，我國網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為95.1%,。也就是說,，每一百個(gè)人中,，就有95個(gè)“低頭族”。 那么,，這些“低頭族”們都在刷刷刷些什么呢,？我們一起從下邊這份報(bào)告里也發(fā)現(xiàn)真相吧！

“低頭族”每天都在看什么,？

我們先來看看下面這張圖

2015-2016年中國網(wǎng)民各類手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的使用率

我們看到,，2016年手機(jī)網(wǎng)民使用率最高的幾個(gè)APP分別是，即時(shí)通訊,、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞,、手機(jī)搜索、網(wǎng)絡(luò)視頻,、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物和手機(jī)網(wǎng)上支付,。

那“低頭族”們都在何時(shí)刷刷刷？

五類APP用戶使用時(shí)段分布

數(shù)據(jù)顯示,， 2016年,，移動(dòng)網(wǎng)民經(jīng)常使用的五類APP中,，即時(shí)通信類APP用戶使用時(shí)間分布較為均衡,，與網(wǎng)民作息時(shí)間關(guān)聯(lián)度較高；網(wǎng)絡(luò)直播類APP在17點(diǎn),、19點(diǎn),、22點(diǎn)和0點(diǎn)出現(xiàn)四次使用小高峰；微博社交類APP用戶在10點(diǎn)之后使用時(shí)間分布較為均衡,，在22點(diǎn)出現(xiàn)較小使用峰值,；綜合電商類APP用戶偏好在中午12點(diǎn)及晚8點(diǎn)購物；綜合資訊類APP用戶閱讀新聞資訊的時(shí)間分布較為規(guī)律,，早6點(diǎn)至早10點(diǎn)使用時(shí)長呈上升趨勢(shì),。

數(shù)以萬計(jì)的APP中，“低頭族”最鐘愛的是,？

微信,！毫無懸念。報(bào)告顯示,，2016年,，網(wǎng)民在手機(jī)端最經(jīng)常使用的APP應(yīng)用是即時(shí)通信。調(diào)查顯示,，79.6%的網(wǎng)民最常使用的APP 是微信,；其次為QQ，占比為60.0%,；淘寶,、手機(jī)百度,、支付寶分列3-5位，占比分別為24.1%,、15.3%和14.4%,。

2016年網(wǎng)民最經(jīng)常使用的5個(gè)APP

為什么是它們？“低頭族”們用它干什么,？快對(duì)號(hào)入座,，看看準(zhǔn)不準(zhǔn)！

即時(shí)通訊

即時(shí)通信在2016年贏得蓬勃發(fā)展,，個(gè)人即時(shí)通信的差異化更加顯著,。截至2016年12月，網(wǎng)民中即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)到6.66億,，占網(wǎng)民總體的91.1%,。其中手機(jī)即時(shí)通信用戶6.38億，占手機(jī)網(wǎng)民的91.8%,。

先從微信說起,，它是如何擠走互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“霸主”QQ，走入人生巔峰,？報(bào)告分析認(rèn)為,，微信在2016年第一季度關(guān)閉了導(dǎo)入QQ聯(lián)系人的功能，將連接用戶購物,、出行等生活服務(wù)需求作為主要發(fā)展方向,，而QQ由于用戶群體平均年齡較低，功能偏向于連接年輕用戶的閱讀,、音樂等娛樂需求,。

從用戶特征來看，微信朋友圈用戶滲透率高,，除低齡(6-9歲),、低學(xué)歷人群(小學(xué)及以下學(xué)歷)外，各群體網(wǎng)民對(duì)微信朋友圈的使用率無顯著差異,；五線城市網(wǎng)民,、10-19歲網(wǎng)民對(duì)QQ空間的使用率明顯較高，產(chǎn)品用戶下沉效果明顯,，更受年輕用戶親睞,；微博用戶特征更為明顯，一線城市網(wǎng)民,、女性網(wǎng)民,、20-29歲網(wǎng)民、本科及以上學(xué)歷網(wǎng)民,、城鎮(zhèn)網(wǎng)民對(duì)微博的使用率明顯高于其他群體,。

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞

CNNIC數(shù)據(jù)顯示,，截至2016年12月，我國網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模為6.14億,，年增長率為8.8%,，網(wǎng)民使用比例達(dá)到84.0%。其中,，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩粢?guī)模達(dá)到5.71億,，占手機(jī)網(wǎng)民的82.2%，年增長率為18.6%,。

報(bào)告指出,，2016年各大新聞企業(yè)為豐富自身產(chǎn)品線，紛紛開展短視頻,、直播等服務(wù),，在豐富內(nèi)容展示的同時(shí)，也提升用戶體驗(yàn),。

此外,，騰訊、今日頭條等商業(yè)媒體平臺(tái)投入重金補(bǔ)貼自媒體,，版權(quán)支出已經(jīng)成為平臺(tái)主要支出之一,；同時(shí)，今日頭條,、搜狐新聞,、一點(diǎn)資訊,、天天快報(bào)等多家商業(yè)新聞客戶端通過與上游手機(jī)廠商預(yù)裝合作,，并加大廣告投放力度，提高產(chǎn)品使用率和品牌知名度,。

手機(jī)搜索

截至2016年12月,，我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.02億，使用率為82.4%,，用戶規(guī)模較2015年底增加3615萬,，增長率為6.4%；手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá)5.75億,，使用率為82.7%,，用戶規(guī)模較2015年底增加9727萬，增長率為20.4%,。

為何手機(jī)搜索能有兩成的增長率,？CNNIC報(bào)告認(rèn)為，以搜索產(chǎn)品為流量入口,、多種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)互聯(lián)互通的生態(tài)體系已經(jīng)形成,。搜索應(yīng)用與信息類,、娛樂類、商務(wù)消費(fèi)類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用不斷融合,，如即時(shí)通信,、社交、新聞,、網(wǎng)絡(luò)零售,、O2O服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)金融信用等,，特別是快速發(fā)展的O2O消費(fèi),，正在成為搜索引擎市場(chǎng)的創(chuàng)新價(jià)值挖掘點(diǎn)。

手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物

2016年,，網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)已進(jìn)入成熟期,。截至2016年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到4.67億,，占網(wǎng)民比例為63.8%,，較2015年底增長12.9%。其中,，手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)到4.41億,，占手機(jī)網(wǎng)民的63.4%，年增長率為29.8%,。

在直播全民化,、自媒體專業(yè)化快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)紅,、直播等形式帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購物向娛樂化,、體驗(yàn)化、內(nèi)容化的方向發(fā)展,。電商平臺(tái)也加大內(nèi)容領(lǐng)域投入,，新的流量聚集也有效促進(jìn)了特定品類的交易轉(zhuǎn)化。與此同時(shí),，VR,、AR等技術(shù)在電商領(lǐng)域的應(yīng)用也帶來了新的購物體驗(yàn)，未來技術(shù)將推動(dòng)更多零售業(yè)態(tài)的變革,。

手機(jī)網(wǎng)上支付

截至2016年12月,，我國使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到4.75億，其中手機(jī)支付用戶規(guī)模增長迅速,，達(dá)到4.69億,，年增長率為31.2%，網(wǎng)民手機(jī)網(wǎng)上支付的使用比例由57.7%提升至67.5%。

大家都用手機(jī)買什么,？答案是,，什么都買！報(bào)告指出,，各網(wǎng)絡(luò)支付企業(yè)不斷深入與各級(jí)政府,、公共服務(wù)機(jī)構(gòu)以及社區(qū)的合作，水電費(fèi),、煤氣費(fèi),、物業(yè)費(fèi)、網(wǎng)費(fèi),、有線電視費(fèi)等常規(guī)生活類繳費(fèi)在納入網(wǎng)上繳費(fèi)體系的同時(shí),，加入諸如自助提醒等功能，使得繳費(fèi)更加智能,；就醫(yī)掛號(hào),、交通違章、校園類繳費(fèi)等社會(huì)公共服務(wù)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上繳費(fèi),。

同時(shí),，現(xiàn)在人們?cè)陲堭^、超市,、便利店等線下實(shí)體店使用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)支付工具習(xí)慣初步養(yǎng)成,，并快速向低線城市滲透，出門“無錢包”時(shí)代悄然開啟,。

網(wǎng)絡(luò)直播

最后,，不得不提一下網(wǎng)絡(luò)直播。截至2016年12月,，網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億,，占網(wǎng)民總體的47.1%，較2016年6月增長1932萬,。其中,，游戲直播的用戶使用率增幅最高,，半年增長3.5個(gè)百分點(diǎn),，演唱會(huì)直播、體育直播和真人聊天秀直播的使用率相對(duì)穩(wěn)定,。

2016年,，文化部對(duì)國內(nèi)各大型網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)的違法違規(guī)內(nèi)容進(jìn)行查處，并首次對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播認(rèn)證和內(nèi)容備案提出具體要求,；7月,，首批23家網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位旗下的26個(gè)網(wǎng)絡(luò)表演平臺(tái)受到查處，4000多個(gè)涉嫌嚴(yán)重違規(guī)的表演房間被關(guān)停。此后,，《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問題的通知》和《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》陸續(xù)出臺(tái),、

盡管網(wǎng)絡(luò)直播監(jiān)管力度不斷增大，但網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)強(qiáng)大的營收能力得到體現(xiàn),，使得資本對(duì)于其發(fā)展前景依舊保持樂觀,。公開財(cái)報(bào)顯示，陌陌和YY的網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù)上線不久就成為其首要營收來源,，且均在2016年前三季度保持了高速增長,。手機(jī)QQ、微博,、樂視,、盛大、PPTV等平臺(tái)積極跟進(jìn),，相繼開通或投資了網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)務(wù),。此外，斗魚,、花椒等已經(jīng)具有一定規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也在2016年獲得大量融資,。報(bào)告認(rèn)為，隨著資本持續(xù)涌入,，預(yù)期未來網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域的競(jìng)爭將更加激烈,。(中新經(jīng)緯APP)