在經歷了傳統媒體時代的“渠道為王”、網絡時代的“技術為王”，自媒體時代的“關系為王”的種種“修正”之后，融媒體的發(fā)展迎來了重提“內容為王”的時代,。

肇始于世紀初學界引進的一個概念，“媒體融合”如今在中國風生水起并且開花結果,，成為標志當代中國媒體轉型與改革的一個里程碑,。這一巨大的媒體變革，不是“西風東漸”的自然結果,，而是源于中國社會發(fā)展和媒體格局調整的實際需要,。

盤點我國的媒體融合進程，經歷了2014年的“頂層設計”,、2015年的“媒介融合元年”和2016年的蓬勃發(fā)展,，至今試水3年，氣象萬千,。人民日報,、新華社、光明日報等主流媒體,，或以“‘中央廚房’式全媒體報道平臺”（以下簡稱“中央廚房”）的建設取勝,，或以集成報道領銜，或以“融媒體”實踐見長,，在轉型為“新型主流媒體”的征程中百舸爭流,。中共中央政治局委員、中宣部部長劉奇葆1月5日在推進媒體深度融合工作座談會上指出,，黨中央作出推動媒體融合發(fā)展重大決策以來,，各地各新聞單位大膽探索、積極作為,，主流媒體傳播陣地得到拓展,，融合新聞生產能力明顯提高，新聞輿論工作氣象一新,。

以“政策創(chuàng)新”主導的中國特色的媒介融合模式,，為全球化背景下傳媒業(yè)解困與重構提供了鮮活的中國經驗。如何響應頂層設計的要求,，進一步釋放政策資源,，推動媒體的深度融合？劉奇葆同志將其明確表述為：抓好“中央廚房”建設這個龍頭工程,，推進媒體深度融合,。

為什么“中央廚房”被如此看好？

首先,，它是融媒體內容生產的神經中樞,。作為升級版的編輯部改造模式,，“中央廚房”標志著媒體編輯指揮系統的重大轉型。過去,，同一媒體集團的報,、網、微,、端各自為政,，現在媒體負責人則可以依靠這個“超級樞紐”，常態(tài)化地調控,、指揮“媒體矩陣”,。傳統媒體和新興媒體的工作人員在此協同作業(yè)，實現全媒體產品的采集,、制作與發(fā)布,。

其次，它是一個實現內容創(chuàng)新的平臺,。媒介融合是一個通過重新配置媒體資源而實現顛覆性創(chuàng)新的媒體變革過程,。它不僅是一個空間平臺、業(yè)務平臺,、技術平臺,、資本運作平臺，同時還是一個內容創(chuàng)新平臺,?！爸醒霃N房”實現了中央和有關部門的政策創(chuàng)新、媒體集團的體制創(chuàng)新和業(yè)務創(chuàng)新的有機結合,，推動一大批富有表現力的融媒體產品脫穎而出——H5頁面（可視化移動端頁面）,、VR（虛擬現實）新聞、數據新聞以及重大活動的融合報道,，不斷地改變著主流媒體的形象，刷新著人們的閱讀感受,。

最后,，它是一個造就全媒體創(chuàng)新人才的平臺。在“中央廚房”的“部門統籌,、人才融通”模式下,，不僅可以實現傳統媒體與新媒體記者、編輯,、主持人,、制作人等角色的自由切換，造就融媒體時代的“全能型記者”,，而且可以通過媒體人的自由組合,，成立創(chuàng)意團隊,，生產出人們喜聞樂見的內容產品。

正是因為這些功能,，“中央廚房”得以成為傳統媒體轉型和新聞改革的“啟輝器”,。2016年2月19日，習近平總書記在人民日報社調研時,，充分肯定了“中央廚房”的做法,。

“中央廚房”能否更好地發(fā)揮作用，關鍵在人——“廚師”是否善于選料,、調味,、烹飪以及設計出令人愉悅的視覺造型，使“精神食糧”的色,、香,、味、形,、器,、料都臻于完美。這就要求“中央廚房”的“廚師長”具有融合思維,，善于結合傳統媒體與新興媒體的長處,，融合文、圖,、音視頻,、超級鏈接、可視化的動態(tài)數據和位置信息等內容,。常言道：“巧婦難為無米之炊,。”“中央廚房”的“大廚”們也一樣,，不可能離開“食材”和創(chuàng)意去玩空手道,。在空間、物質,、技術,、人才等保障體系建立后，內容就是重中之重,。在經歷了傳統媒體時代的“渠道為王”,、網絡時代的“技術為王”，自媒體時代的“關系為王”的種種“修正”之后,，融媒體的發(fā)展迎來了重提“內容為王”的時代,。

在媒介融合時代重提“內容為王”，意味著在理解媒體融合深刻政治意義的前提下，壯大主流輿論陣地,，提升主流媒體的輿論引導能力,；意味著在全球化和社交媒體時代，以融媒體和融合報道打通“全媒體”,、連接海內外,，在國際傳播中爭奪話語權；意味著用海內外更喜聞樂見的話語方式和呈現方式講好中國故事,、傳播好中國聲音,。

（作者系清華大學馬克思主義新聞學與新聞教育改革研究中心執(zhí)行主任，新聞與傳播學院教授,、博導）