在來(lái)到上海武寧路501號(hào)采訪之前,，記者對(duì)“美加凈”的認(rèn)識(shí)來(lái)自于百度百科：1912年,，民族工商業(yè)者先驅(qū)方液仙先生創(chuàng)辦了中國(guó)化學(xué)工業(yè)社,，這是上海第一家日用化學(xué)品廠,，也是美加凈日化的前身,。

上世紀(jì)80年代初,，美加凈在香港市場(chǎng)上的廣告

走進(jìn)武寧路501號(hào)大門,，記者卻驚了一訝,，這家“老字號(hào)”并非是“老面孔”。迎面而來(lái)的是一群80后,、90后面孔,，這讓記者瞬間顛覆了心目中對(duì)美加凈固有的“老”印象。

叢鉑倫,，90后小伙子,，剛從英國(guó)巴斯斯巴大學(xué)學(xué)成歸來(lái)，即加盟了“美加凈”,，操刀品牌的視覺設(shè)計(jì),。這位“小海龜”給記者介紹起他心中的大師——美加凈品牌設(shè)計(jì)的創(chuàng)始人顧世朋的故事。上世紀(jì)60年代初,，“上海制造”進(jìn)入外銷市場(chǎng),，由于包裝設(shè)計(jì)的粗陋，給人一種價(jià)廉質(zhì)劣的印象,，在市場(chǎng)上面臨歐美產(chǎn)品的巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力,。面對(duì)困境，“上海制造”開始努力尋求在包裝和品牌上的突破,，“MAXAM”（美加凈）,，這個(gè)地道的上海產(chǎn)品甫一誕生就擁有了國(guó)際水準(zhǔn)的視覺設(shè)計(jì)，成為當(dāng)時(shí)罕見的能得到國(guó)際同行認(rèn)可的中國(guó)品牌,。

“顧世朋的字母疊加對(duì)稱的設(shè)計(jì)風(fēng)格植根于海派工商業(yè)傳統(tǒng)的品牌意識(shí),，也反映出由外貿(mào)需求激發(fā)的嶄新風(fēng)格?！眳层K倫如數(shù)家珍般回憶了品牌的光榮歷史,。

“過(guò)去，美加凈很吃香的,?！笔忻駞桥炕貞浀溃?0世紀(jì)80年代,，美加凈作為一款高檔的美容護(hù)膚品深受廣大消費(fèi)者的青睞,。“當(dāng)時(shí)，新婚夫婦把美加凈作為布置新房的必備用品的,?！痹谀莻€(gè)年代結(jié)婚的吳女士說(shuō)，當(dāng)時(shí)她母親還特地把美加凈端端正正地放在她梳妝臺(tái)上,，顯得更加喜氣和時(shí)髦,。

“在那個(gè)外資企業(yè)還沒有大肆搶灘中國(guó)的時(shí)代，美加凈的出現(xiàn)是‘天時(shí)地利人和’,。然而,，1962年誕生的美加凈在改革開放之后，面對(duì)群雄逐鹿的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,，一時(shí)有些踩不準(zhǔn)時(shí)代的‘步點(diǎn)’了,?！鄙瞎俚しf,，80后，美加凈涅蓜?dòng)?jì)劃的負(fù)責(zé)人之一,。

“老字號(hào)”的復(fù)興必須去和“洋品牌”正面對(duì)話,。我們年輕人要做的是傳承和創(chuàng)新，在傳承中創(chuàng)新,，在創(chuàng)新中傳承”,。上官丹穎說(shuō)。

上官丹穎和叢鉑倫們傳承的是60后,、70后曾經(jīng)凝聚在美加凈身上的那份踏實(shí),、鉆研和苦干，一款新品的開發(fā),，從圖紙到成品幾乎是一個(gè)細(xì)節(jié)一個(gè)細(xì)節(jié)的摳和改,，美加凈的年輕人們不是把時(shí)髦的“工匠精神”掛在嘴上，而是實(shí)實(shí)在在的去踐行長(zhǎng)者和前輩們的“一絲不茍”,。

“我們要找回屬于60后,、70后對(duì)美加凈的驕傲，更為重要的是,，我們要讓國(guó)人都愛上國(guó)貨,、放心用國(guó)貨?！痹诿兰觾舻哪贻p人們看來(lái),，愛國(guó)不是寫在紙上、說(shuō)在嘴上,。一個(gè)小小的美容護(hù)膚品上,，也可以鐫刻上對(duì)國(guó)家的愛和驕傲。