互聯(lián)網(wǎng)傳播傳統(tǒng)文化,，又改變傳統(tǒng)文化生態(tài),，為我國文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)新和持續(xù)增長帶來了新的動(dòng)力。一方面，互聯(lián)網(wǎng)通過觀念,、技術(shù)和模式創(chuàng)造了新的文化生產(chǎn)方式和產(chǎn)品形態(tài),，另一方面又引發(fā)文化產(chǎn)業(yè)在商業(yè)模式,、資本運(yùn)作及傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型等方面的變化,。

媒介融合催生了文化新業(yè)態(tài)。近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷升級(jí),，驅(qū)動(dòng)媒介融合呈加速發(fā)展態(tài)勢(shì),，掀起了信息、電信,、文化,、娛樂、傳媒,、出版,、金融等產(chǎn)業(yè)跨界融合的浪潮，不同形態(tài)的傳媒機(jī)構(gòu)迅速打破媒介形態(tài)藩籬組成信息生產(chǎn)和運(yùn)營聯(lián)盟,，通過相互滲透與補(bǔ)償,、相互連接與適應(yīng)，形成新的文化產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn),。電信運(yùn)營商做手機(jī)閱讀業(yè)務(wù),，電視臺(tái)做網(wǎng)站平臺(tái)和手機(jī)APP，互聯(lián)網(wǎng)公司做智能電視產(chǎn)品,，不同企業(yè)之間的產(chǎn)業(yè)邊界越來越模糊,，產(chǎn)業(yè)鏈延伸越來越深入，媒介融合在重構(gòu)媒介生態(tài)的同時(shí),，也促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的不斷涌現(xiàn),。

新媒體產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)的主要組成部分,。由網(wǎng)絡(luò)催生的數(shù)字化生產(chǎn)與傳播、數(shù)字化管理與消費(fèi),，讓新型傳媒產(chǎn)業(yè)如虎添翼,，成為成長最快的文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，傳統(tǒng)的傳媒產(chǎn)業(yè)也紛紛搭上互聯(lián)網(wǎng)快車,。如果以數(shù)字化作為劃分文化產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),，那么中國文化產(chǎn)業(yè)將分成傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)兩個(gè)陣營。前者包括傳統(tǒng)媒體,、演藝,、旅游、工藝品等行業(yè),，后者包括數(shù)字新聞,、數(shù)字廣播、數(shù)字電視,、數(shù)字出版,、數(shù)字電影、數(shù)字廣告,、數(shù)字音樂、數(shù)字游戲等行業(yè),。顯然,，后者增長更快，體量也更大,。有專家分析,，截至2016年年底，與數(shù)字化技術(shù)相關(guān)的新媒體文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)價(jià)值已占到整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的70%,，而且這種市場(chǎng)格局不可逆轉(zhuǎn),。

互聯(lián)網(wǎng)引發(fā)了新一輪文化企業(yè)兼并重組。文化企業(yè)長于內(nèi)容制作,，互聯(lián)網(wǎng)公司長于新媒體渠道,，兩者的聯(lián)姻將突破規(guī)模瓶頸，有助于培育核心競爭力,，創(chuàng)新商業(yè)模式,，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的提質(zhì)轉(zhuǎn)型，甚至催生新的文化產(chǎn)業(yè)航母,?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來的兼并重組通常有兩種方式：一是文化企業(yè)投資、并購互聯(lián)網(wǎng)公司,，比如華誼兄弟子公司華誼互娛收購賣座網(wǎng)51%的股份,、宋城演藝收購在線視頻網(wǎng)站“六間房”等,。二是互聯(lián)網(wǎng)公司投資、并購文化企業(yè),。2015年10月,，阿里巴巴以56億美元收購了國內(nèi)視頻領(lǐng)域領(lǐng)頭羊合一集團(tuán)（原名優(yōu)酷土豆），創(chuàng)下中國互聯(lián)網(wǎng)史上“第一并購”,。以資本換取發(fā)展時(shí)間,、人才和商業(yè)資源，互聯(lián)網(wǎng)觸發(fā)的市場(chǎng)洗牌,，還將不斷引發(fā)文化企業(yè)新的兼并重組,。

互聯(lián)網(wǎng)倒逼傳統(tǒng)業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型升級(jí)。我們看到,，許多傳統(tǒng)的文化旅游業(yè)開始辦旅游網(wǎng)站,，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析客源，調(diào)整經(jīng)營方式,；民族民間文化產(chǎn)業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)和營銷,，提升產(chǎn)品的技術(shù)含量；傳統(tǒng)的平面媒體逐步實(shí)現(xiàn)數(shù)字化改造,，拓展業(yè)態(tài)類型,；電視行業(yè)也在尋求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，紛紛與各大視頻網(wǎng)站開展合作……可以說,，今天幾乎所有的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)都在被互聯(lián)網(wǎng)倒逼轉(zhuǎn)型,，走向“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。

（作者歐陽友權(quán),，系中南大學(xué)文學(xué)院教授）