新華社杭州1月8日電 題:從“鋼鐵俠”到“單車俠”:中國制造借文化創(chuàng)意提升品牌價值

新華社記者 魏董華

塑造了“鋼鐵俠”等一系列漫畫英雄的美國漫威公司,正在為浙江寧波一家童車制造企業(yè)“私人訂制”動漫IP“單車俠”,通過動畫形象提升品牌價值。

這家企業(yè)一直以來在為迪士尼做代工,擁有過硬的技術和研發(fā)能力,但卻一直沒有打響自己的品牌,。如今,他們想借助“單車俠”這個形象,在國內(nèi)和海外形成自己的品牌效應,。

“用動漫來維系用戶情感,做沒有痕跡的營銷,?！眰鹘y(tǒng)制造業(yè)企業(yè)借助時下最流行的IP(知識產(chǎn)權)概念,打造企業(yè)的動畫片,利用文化創(chuàng)意轉型升級已在一些制造業(yè)密集的東部城市悄然成風,。

“馬桶,、水龍頭,、洗臉盆都成為動畫人物,以風趣幽默的情節(jié)展現(xiàn)衛(wèi)浴文化和常識,?！比堇吓扑l(wèi)浴企業(yè)輝煌水暖集團通過微動畫連續(xù)劇的形式打開年輕消費者市場,海爾集團也在巨資打造新一季3D動畫大片《海爾兄弟》……

“如今企業(yè)推廣成本越來越高,而且性價比不可監(jiān)控,如果拿出一部分費用制作動畫片,用動漫營銷帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展,性價比是很高的?！币患覟閭鹘y(tǒng)產(chǎn)業(yè)量身訂制動畫片的動漫公司功夫動漫總經(jīng)理王鵬說,。

這家動漫公司擁有全球100多個國家的發(fā)行網(wǎng)絡以及國際一線導演、編劇及制作人才,為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提供從制作到銷售的動漫全生態(tài)鏈,。目前,已有近200個品牌入駐該公司,覆蓋了衛(wèi)生用品,、家電、玩具,、服裝,、飲食等行業(yè),預計2017年品牌數(shù)能達到500個。

“國內(nèi)不少企業(yè)技術和研發(fā)都很好,唯一缺乏的是品牌,將文化和傳統(tǒng)制造業(yè)結合,幫助企業(yè)從品牌角度轉型升級,可以增加產(chǎn)品溢價空間,?！蓖貔i說。

由《貓和老鼠》《小熊維尼》的作者擔綱編劇,中國知名服裝企業(yè)特步有限公司整合了中美韓的制作團隊,打造了一部動畫片《夢想總動員》,在國內(nèi)卡通頻道播出屢屢獲得同一時段收視率第一,視頻網(wǎng)站點擊量上億次,。

“動漫形象不僅提升了企業(yè)品牌知名度,還為企業(yè)帶來授權費的收入,。”王鵬說,。目前,該動漫形象已授權給包括食品,、游戲、衛(wèi)浴等20余個行業(yè),授權金預計可達725萬元,為企業(yè)帶來持續(xù)性收入增長,。

同時,《夢想總動員》在俄羅斯,、馬來西亞、巴西以及北美地區(qū)的海外媒體發(fā)行,推動動漫IP全球化,預計還能收入數(shù)十萬美金的版權費,。

“動漫營銷不僅是增粉利器,更是產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展之路,。”功夫動漫創(chuàng)始人李竹兵表示,動漫授權可帶動該IP在鞋服,、玩具,、圖書等行業(yè)的發(fā)展,授權業(yè)務的收入甚至可以超過實體產(chǎn)業(yè)的收入,。

“我們目前在傳統(tǒng)制造業(yè)集中區(qū)域幫助傳統(tǒng)企業(yè)品牌提升,但是,動漫營銷只能錦上添花,產(chǎn)品本身的質(zhì)量還是要過硬?！蓖貔i說,。