中國(guó)官媒在國(guó)際社交媒體上的“圈粉”能力雖然仍不敵《紐約時(shí)報(bào)》（推特關(guān)注人數(shù)3230萬(wàn)）和CNN（推特關(guān)注人數(shù)3040萬(wàn)）等最初一批轉(zhuǎn)戰(zhàn)新媒體的傳統(tǒng)媒體元老,，但考慮到中國(guó)官媒入主這些平臺(tái)只是最近三四年的事兒,，其發(fā)展速度值得感嘆。

社交媒體是中國(guó)大外宣新戰(zhàn)場(chǎng)

報(bào)道稱(chēng),，瀏覽新華社的YouTube賬戶(hù)New China TV可以發(fā)現(xiàn),，這家官媒頻繁的發(fā)布制作精良的視頻和動(dòng)畫(huà)，內(nèi)容涉及中國(guó)文化的方方面面,。其中一個(gè)很熱門(mén)的系列是由一位操著英式口音的白種人在中國(guó)街頭采訪行人,，詢(xún)問(wèn)他們對(duì)一些西方國(guó)家的印象和對(duì)熱點(diǎn)時(shí)事如南中國(guó)海爭(zhēng)端的看法。這一系列的視頻幾乎個(gè)個(gè)點(diǎn)擊量過(guò)萬(wàn),。New China還發(fā)布了大量的動(dòng)畫(huà)視頻,，內(nèi)容或幫助西方人了解中國(guó)政策，或?qū)r(shí)事進(jìn)行解讀,。其中較受歡迎的一部動(dòng)畫(huà)是用中國(guó)功夫的概念解釋中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速為何放緩,，如中國(guó)功夫講求“厚積薄發(fā)”、“以靜制動(dòng)”等,，意指中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩并非是經(jīng)濟(jì)衰退的訊號(hào),，而是在積蓄能量以期更強(qiáng)力的爆發(fā)。

報(bào)道稱(chēng),，中國(guó)這些外宣方式的改變并非是中國(guó)的新發(fā)明,。進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，包括美國(guó),、歐盟,、日本,、韓國(guó)等眾多發(fā)達(dá)國(guó)家都在不斷探索新的傳播技術(shù)和理念，有策略地在社交媒體上發(fā)布其制作精良的宣傳視頻,。在這種大環(huán)境下,，中國(guó)政府投入大筆人力物力進(jìn)軍新媒體。

北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際新聞與傳播系教授展江表示,，中國(guó)的官媒近幾年“不斷受到告誡”,。“就說(shuō)原來(lái)那種宣傳手法肯定是不靈了,，必須有所改變，”他說(shuō),，“總體而言,，國(guó)內(nèi)即便是研究傳媒的人也不了解他們是怎么做的。但有一點(diǎn)是肯定的,，就是說(shuō)中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人唯一看重的媒體就是互聯(lián)網(wǎng),。”

皮尤：年輕一代對(duì)中國(guó)更有好感

總部在華盛頓的皮尤研究中心國(guó)際經(jīng)濟(jì)態(tài)度調(diào)研主任布魯斯·斯托克斯在接受采訪時(shí)說(shuō),，他們?cè)谑澜绶秶鷥?nèi)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，中國(guó)提高國(guó)際形象的手段在近幾年取得了一定的效果。

以美國(guó)為例,，斯托克斯介紹說(shuō),，皮尤研究中心發(fā)布的一份最新調(diào)查顯示，雖然在總體水平上不喜歡中國(guó)的美國(guó)民眾人數(shù)超過(guò)了喜歡中國(guó)的人數(shù),，但如果按年齡段進(jìn)一步分析可以發(fā)現(xiàn),，在30歲以下的年輕人當(dāng)中，喜歡中國(guó)的人占大多數(shù),。斯托克斯說(shuō)：“中國(guó)采用的這些宣傳策略對(duì)年輕人的效果要遠(yuǎn)大于中老年人,，因?yàn)槟觊L(zhǎng)的人不傾向于使用Facebook、Instagram或其他技術(shù),?！?/p>

報(bào)道稱(chēng)，如果不考慮其他變量,，而是單純分析新媒體的用戶(hù)年齡分布和對(duì)中國(guó)有好感的人群年齡分布,，可以發(fā)現(xiàn)二者確實(shí)存在關(guān)聯(lián)性。那么從這種程度上來(lái)講,，中國(guó)在新媒體上的宣傳策略是有效果的,。

斯托克斯還談到，千禧一代對(duì)于中國(guó)的好感,，很重要的一個(gè)原因是他們生活的年代剛好是中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力快速崛起的時(shí)期,，而且這一代人對(duì)于全球化是更加接受的態(tài)度,。但是年長(zhǎng)的人頭腦中仍保有冷戰(zhàn)時(shí)期對(duì)于中國(guó)的負(fù)面印象，所以比較難接受中國(guó)在當(dāng)今世界格局中的角色,。

他說(shuō),，中國(guó)的外宣策略“是在強(qiáng)化一種人們已經(jīng)保有的積極的情感，就是那些年輕人已經(jīng)保有的……過(guò)去幾年中,，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的成功故事已經(jīng)對(duì)中國(guó)形象施加了強(qiáng)有力的影響”,。

報(bào)道稱(chēng)，如果中國(guó)再將人們對(duì)中國(guó)的這種積極印象進(jìn)行二次甚至三次的加工升華,，同時(shí)對(duì)一些重要的負(fù)面新聞加以反擊（如發(fā)布視頻動(dòng)畫(huà)探討為何南中國(guó)海屬于中國(guó)）,，那么很難不博得大多數(shù)對(duì)中國(guó)不甚了解的年輕群體的好感。