新博物館學(xué)理論中提出，博物館重心不再是傳統(tǒng)單一的建檔,、保存,、陳列等功能，而轉(zhuǎn)向關(guān)懷社群,、社區(qū)需求,，讓博物館以“守物”轉(zhuǎn)向關(guān)注人,。面對(duì)博物館行業(yè)的新業(yè)態(tài)，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)成為地方博物館未來(lái)發(fā)展的突破口,。如何推動(dòng)地方博物館特色文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展,，成為許多研究者面臨解決的課題。

此前,，2015年由國(guó)務(wù)院新頒布的《博物館條例》中提出,，鼓勵(lì)博物館挖掘自身藏品內(nèi)涵，與文化創(chuàng)意,、旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,，開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，增強(qiáng)博物館自身發(fā)展能力,。這標(biāo)志著博物館行業(yè)迎來(lái)了全新的發(fā)展時(shí)期,，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為許多博物館率先發(fā)展的突破口。今年3月4日文化部發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文物工作的指導(dǎo)意見(jiàn)》中又指出,，大力發(fā)展文博創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),，深入挖掘文物資源價(jià)值內(nèi)涵和文化元素，更加注重實(shí)用性,，更多體現(xiàn)生活氣息,，延伸文博衍生產(chǎn)品鏈條，進(jìn)一步拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間,，調(diào)動(dòng)博物館利用館藏資源開(kāi)發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品的積極性,，擴(kuò)大引導(dǎo)文化消費(fèi)，培育新型文化業(yè)態(tài),。

在中央及地方政策的大力支持下,，從設(shè)計(jì),、生產(chǎn)、營(yíng)銷一條鏈?zhǔn)酱蛟旆细髯圆┪镳^文創(chuàng)發(fā)展模式,，先后涌現(xiàn)出許多集創(chuàng)意,、文化、審美,、實(shí)用于一體的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，許多地方博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面已經(jīng)先行一步,，形成較為完整的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈,；如江蘇南京博物院的“微服出訪”行李牌、“竹林七賢”冰箱貼,；江蘇蘇州博物館的“國(guó)寶味道之秘色瓷蓮花碗曲奇”,；湖北博物館的“文物撲克”等，得到游客的好評(píng),。而我國(guó)西部部分地方博物館,，雖然民族氣息濃郁、歷史文化悠久,，但由于處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)萌發(fā)階段,，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展遲緩，東西差距較大,。如何深耕自己的館藏文物內(nèi)涵,，發(fā)展符合博物館自身特色的博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)？

首先,，地方博物館要轉(zhuǎn)變觀念,，積極融入市場(chǎng)化思想理念，以創(chuàng)新引擎驅(qū)動(dòng)博物館發(fā)展,，基于本土特色民族文化,，深度發(fā)掘館藏文物，跨界融合各類優(yōu)質(zhì)資源,，開(kāi)展文化企業(yè)多種藝術(shù)授權(quán)形式嘗試,，大力推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)，構(gòu)造博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈,，激活文物生命力,。從而形成“上游有創(chuàng)意，中游有合作,，下游有營(yíng)銷”的文創(chuàng)發(fā)展模式,，打造博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，增強(qiáng)博物館可持續(xù)發(fā)展能力,。

其次,，創(chuàng)新體制，重視和提升文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在地方博物館中的地位，成立專門部門機(jī)構(gòu)從創(chuàng)意設(shè)計(jì),、授權(quán)生產(chǎn),、營(yíng)銷推廣等多方面對(duì)博物館文創(chuàng)進(jìn)行專業(yè)化、系統(tǒng)性運(yùn)作管理,。同時(shí)積極引入地方乃至國(guó)內(nèi)擁有成熟產(chǎn)業(yè)鏈,、品牌卓然有成、發(fā)展良好的文化廠商與企業(yè)合作,，推動(dòng)博物館與企業(yè)間的良性互動(dòng),，釋放創(chuàng)新活力，建立有效的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)管理體制,。

再次,，在文創(chuàng)設(shè)計(jì)策略方面，需要滿足新穎時(shí)尚性,、生活實(shí)用性,、館藏文化性。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的核心在于創(chuàng)意,，其實(shí)質(zhì)是將博物館元素進(jìn)行提取,、整合、設(shè)計(jì),、開(kāi)發(fā),，賦予其文化內(nèi)涵及藝術(shù)品位。同時(shí),，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“回歸于社會(huì)生活”的原則,，注重文創(chuàng)產(chǎn)品的功能實(shí)用，貼近人們的學(xué)習(xí),、工作,、生活，拉近文創(chuàng)產(chǎn)品與人們之間的距離,。例如,，南京博物院開(kāi)發(fā)了許多種類多樣的文創(chuàng)產(chǎn)品，如服飾,、書(shū)籍,、個(gè)人飾品、玩具,、生活用具等,，滿足了游客“把博物館帶回家”的意愿。

最后,，博物館開(kāi)發(fā)需要把握度,，要有根有據(jù),，不可戲說(shuō)，保持“文化敬畏”,。如“朕知道了”膠帶火了,，有網(wǎng)友就建議臺(tái)北“故宮博物院”推出“臣妾做不到”“本宮乏了”等膠帶，但均遭到臺(tái)北故宮博物院的拒絕,。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品必須嚴(yán)格根據(jù)館藏文物和史料記載,，不僅要深耕自身館藏文化和本土特色文化，突出其文化性和地域性,，也應(yīng)更注重知識(shí)性,。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，也為博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展特別是營(yíng)銷帶來(lái)了助力,。博物館應(yīng)積極利用現(xiàn)代電子商務(wù)平臺(tái),，運(yùn)用線上線下多元化的營(yíng)銷渠道,，線上拓寬博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售渠道,，打開(kāi)受眾和消費(fèi)面，線下積極定期舉辦文創(chuàng)教育實(shí)踐活動(dòng),，讓博物館走進(jìn)人們的日常生活,，讓歷史文物在時(shí)代煥發(fā)生機(jī)。