受“魏則西事件”影響，莆田系醫(yī)院從百度排行榜上銷聲匿跡了不到半年,，如今又有重新打鼓另開張的跡象,。北京青年報記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，莆田系醫(yī)院又殺回醫(yī)療競爭市場，只是這一次,，莆田系醫(yī)院更換了推廣手段,，打出“醫(yī)美分期”的招牌，以貸款美容的形式再次打入百度搜索首頁,。

搜索“整形醫(yī)院”第一條信息是 “北京美萊醫(yī)療美容醫(yī)院”

在百度上搜索“整形醫(yī)院”,，立即能查詢出808萬個相關(guān)結(jié)果，但排在第一條的信息是北京美萊整形醫(yī)院的官網(wǎng)首頁,。

北青報記者再搜索“醫(yī)美分期”發(fā)現(xiàn),，排在第一位的還是北京美萊整形醫(yī)院，在北京美萊整形醫(yī)院下方有一行更小的字——百度有錢花,、醫(yī)美分期,、理性消費(fèi)選擇(先美后付)。在這組信息的末尾有兩個淺灰色的小字“廣告”,。原來這是一則廣告：北京美萊整形醫(yī)院正在與百度金融合作,，向求美者提供“貸款整形”金融服務(wù)項(xiàng)目，鼓勵他們先整形后付款,。

美萊整形醫(yī)院背后就是“莆田系”

而事實(shí)上,，北京美萊整形醫(yī)院屬于莆田系。據(jù)《第一財經(jīng)日報》報道,，2000年以后,，整形美容醫(yī)院已成為了莆田系的絕對主力，其中由陳金秀創(chuàng)辦的西紅柿醫(yī)療集團(tuán)旗下,，有北京華美美萊整形醫(yī)院,、成都華美美萊整形醫(yī)院、蘇州華美美萊整形醫(yī)院,、廣州華美美萊整形醫(yī)院等,。

百度百科詞條上顯示，陳金秀,，福建莆田人,，上海市莆田商會名譽(yù)會長，上海西紅柿投資控股有限公司董事長,。陳金秀家族的上海西紅柿投資有限公司旗下投資全國100余家醫(yī)院,，投資關(guān)系縱橫交錯，并擁有“美萊整形”和“華美整形”兩個品牌,。

另一條公開信息證實(shí)了北京美萊背后的莆田系影子,。北京市工商局信息查詢平臺顯示，北京美萊醫(yī)療美容醫(yī)院有限公司,，成立于2012年,，法定代表人陳文良,。在投資人信息一欄中，企業(yè)法人是“上海美萊投資管理有限公司”,，盡管目前信息顯示這個公司的法定代表人是陳山，但是在2014年,，當(dāng)北京美萊整形醫(yī)院還叫做“北京東方美萊醫(yī)療美容門診部”的時候,，上海美萊投資管理有限公司的法定代表人和董事長就是陳金秀。

百度金融提供醫(yī)美貸款最高可貸15萬

北青報記者致電北京美萊整形醫(yī)院咨詢,，整形醫(yī)生助理唐小姐介紹,，如果想整形但一時又湊不夠那么多錢的話也沒關(guān)系，醫(yī)院現(xiàn)在正推出“醫(yī)美分期”,，“您可以申請分期付款,，”唐小姐說，“到時候您帶著銀聯(lián)卡和本人身份證來辦理就可以,，我們醫(yī)院是跟銀行合作的,。”

但據(jù)北青報記者調(diào)查,，唐小姐給出的信息是不準(zhǔn)確的,。實(shí)際上，整形醫(yī)院的合作伙伴是百度金融,，求美者要想在北京美萊申請醫(yī)美貸款,，必須先下載百度錢包，用于每月按期還款,。據(jù)了解,，百度金融旗下有一個消費(fèi)金融產(chǎn)品叫“百度有錢花”，可以為消費(fèi)者提供教育分期,、家裝分期,、租房分期、醫(yī)美分期四大服務(wù)項(xiàng)目,，其中醫(yī)美分期最高貸款額度是15萬元,，最多可分18期還款。具體流程是,，求美者申請貸款生效之后,，由百度將整形美容的費(fèi)用支付給醫(yī)院，如果求美者未能與醫(yī)院簽署相關(guān)合同,，貸款不生效,，如果發(fā)生退款，錢將直接退回百度,。

靠百度競價排名攬客死灰復(fù)燃,？

“魏則西事件”之后,，為規(guī)范付費(fèi)搜索平臺、社交平臺,，由國家工商總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》于今年9月1日正式實(shí)施,，《辦法》中明確規(guī)定，推銷商品或者服務(wù)的付費(fèi)搜索屬于互聯(lián)網(wǎng)廣告,。并要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性,，顯著標(biāo)明“廣告”，使消費(fèi)者能夠辨明其為廣告,。付費(fèi)搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分,。另外，對于網(wǎng)絡(luò)上的醫(yī)療,、藥品,、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械,、農(nóng)藥,、獸藥、保健食品廣告等,，必須通過審查機(jī)關(guān)進(jìn)行審查,，否則不得對外發(fā)布。

但有跡象表明,，如今莆系醫(yī)院仍然穩(wěn)坐百度關(guān)鍵詞競價排名頭把交椅,。這一情況是不是意味著莆田系依靠百度競價排名攬客的現(xiàn)象又死灰復(fù)燃了呢？所謂百度競價,，是企業(yè)采用付費(fèi)方式,，以便讓百度用戶搜索某個關(guān)鍵詞時，能夠較早看到自己企業(yè)的信息,。因此優(yōu)先呈現(xiàn)給普通用戶的搜索結(jié)果,，首先是付費(fèi)廣告。

美萊如何排到“整形醫(yī)院”搜索第一

根據(jù)百度推廣官方網(wǎng)站的信息,，公司可以在百度搜索中通過付費(fèi)對自己的網(wǎng)站進(jìn)行推廣,，目前已經(jīng)有近50萬家企業(yè)在百度進(jìn)行了推廣。

企業(yè)首先需要繳納基本預(yù)存推廣費(fèi)用 6000元+專業(yè)服務(wù)費(fèi) 1000 元的開戶費(fèi)用,；之后需要選擇關(guān)鍵詞,，只有網(wǎng)友搜索設(shè)置好的關(guān)鍵詞時，才會出現(xiàn)推廣公司的鏈接,。一旦有超過兩個公司設(shè)置了相同的關(guān)鍵詞,，公司就需要通過“競價排名”來獲得更好的推廣位置。

不過,，想要廣告排在首頁或左側(cè)的好位置,，并非“財大氣粗”就可以,，而是由出價和質(zhì)量度(包括點(diǎn)擊率、相關(guān)性,、創(chuàng)意撰寫水平,、賬戶綜合表現(xiàn)等)共同決定的。高質(zhì)量,、高度吻合網(wǎng)民搜索需求的推廣結(jié)果,，將優(yōu)先展示在首頁左側(cè)，余下的結(jié)果將依次展現(xiàn)在首頁及翻頁后的右側(cè),。

百度推廣遵循“點(diǎn)擊才收費(fèi)”的原則，展示無需付費(fèi),。一旦有網(wǎng)友點(diǎn)擊了百度推廣的鏈接后,，企業(yè)才需要支付費(fèi)用。點(diǎn)擊的費(fèi)用根據(jù)競價,，每次點(diǎn)擊價格=(下一名的出價×下一名的質(zhì)量度)/本關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01,。

當(dāng)網(wǎng)友搜索關(guān)鍵詞時，這些推廣頁面就會出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁面中,，其中一部分甚至排在自然搜索結(jié)果之前,。不過，在新的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》實(shí)施后,，所有的推廣頁面都在右下角標(biāo)注了“廣告”兩個字,。

莆田系有“百度大金主”之稱

近年來，莆系醫(yī)療可謂是挑戰(zhàn)重重,，從百度醫(yī)療廣告投放爭議,，到2016年的“魏則西事件”，用戶對行業(yè)的不信任度增加了不少,，民營醫(yī)院的聲譽(yù)受到影響,，百度公司被政府部門責(zé)令整改。2015年莆田系和百度曾暫停合作大約一周,，當(dāng)時莆田系醫(yī)院生意慘淡,，所以雙方很快又恢復(fù)合作，百度搜索給醫(yī)院帶來的高轉(zhuǎn)換率,，使得莆田系醫(yī)院已經(jīng)離不開百度,。而醫(yī)療行業(yè)也成為百度廣告收入的明星板塊之一，因此莆田系有“百度大金主”之稱,。

2016年3月30日,，西安電子科技大學(xué)2012級學(xué)生魏則西在知乎網(wǎng)上記錄了自己求醫(yī)的經(jīng)歷，其中關(guān)于武警二院和百度搜索的內(nèi)容引發(fā)廣泛關(guān)注,。魏則西在通過百度搜索找到“武警北京總隊(duì)第二醫(yī)院”后,，前往該院治療,。2016年4月12日魏則西在咸陽的家中去世。

根據(jù)網(wǎng)民舉報,，相關(guān)部門進(jìn)行了聯(lián)合調(diào)查,。調(diào)查組認(rèn)為，百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞競價排名結(jié)果客觀上對魏則西選擇就醫(yī)產(chǎn)生了影響,，百度競價排名機(jī)制存在付費(fèi)競價權(quán)重過高,、商業(yè)推廣標(biāo)識不清等問題，影響了搜索結(jié)果的公正性和客觀性,，容易誤導(dǎo)網(wǎng)民,，必須立即整改。

文/本報記者 趙新培 溫婧 供圖/視覺中國

財經(jīng)觀察

莆田系搭上互聯(lián)網(wǎng)＋能否擺脫“原罪”

“魏則西事件”之后,，對于搜索引擎內(nèi)容推廣是否應(yīng)定性為廣告曾引起各方爭論,。此前多個司法裁判中，百度推廣都被認(rèn)定為是信息檢索技術(shù)服務(wù),，而非廣告服務(wù),，因此不受《廣告法》的約束。今年9月1日,，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施,，首次確定百度推廣屬于商業(yè)性質(zhì)，是廣告,。國家工商總局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》是對包括電商、搜索,、社交等互聯(lián)網(wǎng)全行業(yè)的規(guī)范,，強(qiáng)化各大網(wǎng)站廣告自律審查責(zé)任，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益,，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)及互聯(lián)網(wǎng)健康發(fā)展,。

如今，莆田系更換了推廣手段,，以貸款美容的形式重打鼓另開張,，再次站上百度搜索的首頁，不禁讓人唏噓,。時下一句流行的話叫做：“不知道,，問度娘?！闭?yàn)槿绱?，百度的公信力就顯得更為重要。

北青報記者曾經(jīng)在生活圈子里做過調(diào)查,，大約90%的女性和50%的男性都有用手術(shù)改善面容的愿望,，可以說醫(yī)學(xué)整容是個地地道道的朝陽產(chǎn)業(yè),。莆田系聯(lián)手百度金融進(jìn)入“醫(yī)美分期”市場，可以說是莆田系所做的“互聯(lián)網(wǎng)+”式的主動出擊,。以彪悍,、抱團(tuán)著稱的莆田系，能否借此擺脫由眾多事件多年累積的“原罪”,，尚需時間來印證,。

文/本報記者 趙新培

新聞內(nèi)存

四大家族組成的“莆田系”

“莆田系”是莆田人所轄醫(yī)院集合的簡稱，莆田人在全國各地開設(shè)私立醫(yī)院,，并逐步抱團(tuán)形成一定的組織規(guī)模,，成立了莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會，旗下會員單位達(dá)到數(shù)千家,。截至2014年7月,，從事醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的莆田人達(dá)6萬人，興辦的民營醫(yī)院8000多家,。如今很多莆田系老板已化身為億萬富翁,，主要有四大家族：陳,、詹,、林、黃,。公開資料顯示,，這些醫(yī)院大部分是男科、婦科,、不孕不育,、整形等專科民營醫(yī)院,。醫(yī)院名稱大都會有美萊,、女子、男子,、五洲,、瑪麗婦嬰、博愛,、仁愛,、曙光等字樣。

上世紀(jì)80年代,，陳德良侄子詹國團(tuán),、鄰居陳金秀、鎮(zhèn)黨委書記的兒子林志忠,，以及“徒弟的徒弟”黃德峰離開福建莆田老家,，當(dāng)上了專治性病,、皮膚病的游醫(yī)，這是著名的莆田系富豪“四大家族”的由來,。90年代,，逐漸富裕起來的游醫(yī)們從過去的游擊戰(zhàn)開始升級，進(jìn)入了一些大醫(yī)院,，尤以極度依賴國家輸血的一二級醫(yī)院及消防,、武警醫(yī)院為主。游醫(yī)們掛靠在醫(yī)院下,，從當(dāng)?shù)匦l(wèi)生部門買來行醫(yī)執(zhí)照,，在各個城市的街道、社區(qū)開設(shè)?？崎T診,。

到90年后期，當(dāng)時國家對公立醫(yī)院投入逐年減少,，醫(yī)院會將不賺錢的科室外包,。莆田系已不滿足于私立門診，他們承包下一個個科室,，借著公立醫(yī)院的“外皮”來達(dá)到其牟取暴利的目的,。

2000年前后，院中院的混亂引起衛(wèi)生部重視,，大量院中院被取消,。而此時的莆田系積累了大量的資金，就開始尋求“蛇吞象”：由承包一個科室轉(zhuǎn)為承包整個醫(yī)院,。2000年以后,，整形美容醫(yī)院已成為了莆田系的絕對主力。搭配傳統(tǒng)的男科/婦科醫(yī)院,，加上各類門診部,，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈。文/本報記者 趙新培