【鷹眼】  

探尋文化產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海

——無錫高新區(qū)探索互聯(lián)網(wǎng)+文化發(fā)展路徑

光明日?qǐng)?bào)記者 蘇雁 光明日?qǐng)?bào)通訊員 陳敏

在無錫高新區(qū)震澤路18號(hào),一座并不起眼的廣告產(chǎn)業(yè)園內(nèi)“藏龍臥虎”:中國(guó)移動(dòng)廣告十強(qiáng)企業(yè)兩家、國(guó)家一級(jí)廣告企業(yè)3家;數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)軍企業(yè)艾德思奇,海量視頻,、視頻搜索行業(yè)領(lǐng)頭羊天脈聚源從這里發(fā)展崛起;今日頭條,、央視國(guó)際,、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等新興文化產(chǎn)業(yè)巨頭紛紛將重大項(xiàng)目落戶于此,。

“文化產(chǎn)業(yè)具有高知識(shí)性,、高增值性和低能耗性,成為高成長(zhǎng),、裂變式發(fā)展性的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),尤其是互聯(lián)網(wǎng)融入文化產(chǎn)業(yè)后,迅猛勢(shì)頭令人意外,要以‘互聯(lián)網(wǎng)思維’發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),?！倍嗄昵?無錫高新區(qū)主政者曾在全國(guó)獨(dú)樹一幟地提出了互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路,。經(jīng)過多年先試先行,“互聯(lián)網(wǎng)+文化”模式為無錫高新區(qū)發(fā)展注入新鮮力量。

以VR技術(shù)為代表的新技術(shù)正在引領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),。光明圖片/視覺中國(guó)

1. “互聯(lián)網(wǎng)+”催生新文化產(chǎn)業(yè)

●2015年廣告年度管理金額30億元,中國(guó)平安,、淘寶、唯品會(huì)等都是它的忠實(shí)客戶,。近年來,艾德思奇年?duì)I業(yè)規(guī)模年年創(chuàng)新高,而與此同時(shí),艾德思奇以“互聯(lián)網(wǎng)+廣告”的新思路,開創(chuàng)了數(shù)字營(yíng)銷,、精準(zhǔn)營(yíng)銷的廣告新業(yè)態(tài)。

在無錫高新區(qū)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園雙子座八樓,艾德思奇的工程師們正在忙著修改代碼,搜索引擎營(yíng)銷和關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)排名算法方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),這是艾德思奇的核心所在,。

艾德思奇無錫公司副總經(jīng)理朱一軍介紹:“基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù),我們像一名‘商場(chǎng)導(dǎo)購’,可幫助廣告主精準(zhǔn)購買百度,、谷歌、360,、神馬,、搜狗等搜索引擎的搜索營(yíng)銷服務(wù)?！?/p>

以電子書閱讀器和APP為媒介的移動(dòng)新媒體數(shù)字出版物受到消費(fèi)者歡迎,。光明圖片/視覺中國(guó)

“傳統(tǒng)廣告一直以投入大、效果不易考量的特點(diǎn)被客戶詬病,這種以數(shù)據(jù)說話的精準(zhǔn)廣告方式,保證客戶的每一筆預(yù)算都花在刀刃上,、花出效果來,。”2009年,艾德思奇正式發(fā)布基于搜索引擎營(yíng)銷的廣告投放平臺(tái),。

以亞馬遜為例,艾德思奇通過平臺(tái)精準(zhǔn)洞察客戶需求,通過安卓分發(fā),、信息流、超級(jí)APP整合營(yíng)銷幫助亞馬遜在電商活動(dòng)期間控制新客成本,、提升新客量,。自主研發(fā)的技術(shù)平臺(tái)加上定制化的場(chǎng)景營(yíng)銷,使亞馬遜在活動(dòng)期間的日均訂單量提升50%以上。

以艾德思奇為代表,、借助“互聯(lián)網(wǎng)+”的翅膀,今日頭條,、多盟等15家互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)崛起并迅速發(fā)展,無錫高新區(qū)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園廣告收入連續(xù)多年以20%的速度增長(zhǎng),今年上半年園區(qū)廣告收入預(yù)計(jì)達(dá)60億元,同比增長(zhǎng)25%。目前,該廣告產(chǎn)業(yè)園已成為全國(guó)第一個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為特色的廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)以及我國(guó)最具有影響力的互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)基地,。

2. 文化跨界擦出商業(yè)新火花

●無錫天脈聚源是一家以海量視頻資源搜集為基礎(chǔ)發(fā)展起來的新興文化企業(yè),海量視頻的碎片化處理,、基于大數(shù)據(jù)的視頻云分析技術(shù),、提供高清海量的視頻節(jié)目數(shù)據(jù)流,這些新鮮的高頻詞匯就是該公司的主要業(yè)務(wù)。七年時(shí)間里,天脈聚源已經(jīng)成為我國(guó)海量視頻,、視頻搜索行業(yè)的領(lǐng)頭羊,。

無錫天脈聚源總經(jīng)理助理、管理部總監(jiān)伍陽介紹,公司擁有專利技術(shù)“大規(guī)模并行編輯體系”“海量電視內(nèi)容索引及音視頻搜索技術(shù)”,搭建了一個(gè)遍布全國(guó)乃至全球主要城市的電視數(shù)據(jù)智能采集處理及分析平臺(tái),“以此為基礎(chǔ)慢慢觸碰到了市場(chǎng)的需求,意外擦出了不少商業(yè)新火花”,。

有了這300多路的視頻數(shù)據(jù)及其云分析的結(jié)果,天脈聚源在傳統(tǒng)視頻內(nèi)容碎片化代加工業(yè)務(wù)之外,創(chuàng)新了一種全新的商業(yè)模式——出售廣告數(shù)據(jù)分析和輿情服務(wù),。

記者現(xiàn)場(chǎng)看到,工作人員在公司大廳的演播器隨意一點(diǎn),三種競(jìng)爭(zhēng)性飲料的廣告投放情況以圖表的形式顯示出來。在9月的第二個(gè)星期,10個(gè)重點(diǎn)省份的衛(wèi)視頻道播出的三種產(chǎn)品廣告分別以橙,、綠,、藍(lán)三色標(biāo)注著,這對(duì)同業(yè)的市場(chǎng)研究人員來說,可謂雪中送炭。

“從2008年創(chuàng)立,我們已經(jīng)從視頻資源的處理,、分析走向了視頻資源的二次開發(fā)利用,即新商業(yè)市場(chǎng)的挖掘,市場(chǎng)紅利呈爆發(fā)之勢(shì),。”伍陽對(duì)于未來信心滿滿,。他指出,借助互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù),傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)不僅能在業(yè)態(tài)上改變,而且在技術(shù)服務(wù),、數(shù)據(jù)信息甚至后期咨詢等方面收獲市場(chǎng)的“意外之喜”,未來文化產(chǎn)業(yè)新藍(lán)海亟待開發(fā)。

3. 整合資源構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群

●目前,無錫高新區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展欣欣向榮,。但無錫高新區(qū)黨工委委員,、宣傳部部長(zhǎng)劉霞告訴記者,這條以互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的道路在確立之初也曾困難重重、從無到有,走得并不容易,。

無錫高新區(qū)是三千年吳文化的發(fā)源地,擁有泰伯廟會(huì),、梁鴻故里、鴻山遺址博物館等眾多吳文化遺跡,梅村二胡制造工藝和產(chǎn)業(yè)也是高新區(qū)文化亮點(diǎn),。散落一地的文化資源如何有機(jī)串聯(lián),、形成差異優(yōu)勢(shì)?遠(yuǎn)離北京、深圳等互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢(shì)城區(qū),這里憑借什么形成后發(fā)優(yōu)勢(shì),、以互聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)?

經(jīng)過多輪實(shí)地調(diào)研和理論論證,無錫高新區(qū)正式確立以互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)為核心特色的“互聯(lián)網(wǎng)+文化”新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展總思路,重點(diǎn)發(fā)展三類互聯(lián)網(wǎng)高新技術(shù)文化產(chǎn)業(yè),即影視,、動(dòng)漫、游戲產(chǎn)業(yè),互聯(lián)網(wǎng)廣告和數(shù)字新媒體產(chǎn)業(yè),文化類電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)與應(yīng)用產(chǎn)業(yè),。

2012年8月,無錫高新區(qū)正式成立廣告產(chǎn)業(yè)園,成為我國(guó)首個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為特色的國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園,。與此同時(shí),在轄區(qū)各街道全面布點(diǎn),引進(jìn)并培育了一批廣告和數(shù)字新媒體、圖書出版,、電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)與應(yīng)用等技術(shù)企業(yè),其中便有央視國(guó)際網(wǎng)絡(luò),、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、買賣寶等行業(yè)標(biāo)桿,。

缺什么,、補(bǔ)什么,這是高新區(qū)吸引優(yōu)秀人才和企業(yè)的宗旨。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)缺數(shù)據(jù)中心,園區(qū)建起了無錫城市云計(jì)算中心,、中國(guó)(無錫)國(guó)際數(shù)據(jù)中心等五大數(shù)據(jù)中心;文化企業(yè)缺資金,高新區(qū)創(chuàng)新探索知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押等新融資渠道;同時(shí),高新區(qū)建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金,、總部企業(yè)認(rèn)定和管理基金,在稅收、租金,、人才等方面給予優(yōu)惠和獎(jiǎng)勵(lì),。

記者了解到,目前艾德思奇已逐漸將研發(fā)、服務(wù)團(tuán)隊(duì)全部轉(zhuǎn)移至無錫高新區(qū),企業(yè)年收入高速增長(zhǎng);當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總投資1.05億元建“數(shù)字內(nèi)容出版發(fā)行與社區(qū)互動(dòng)整合服務(wù)平臺(tái)”項(xiàng)目,將整合上下游形成產(chǎn)業(yè)集群;央視國(guó)際的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)新媒體高新技術(shù)開發(fā)基地及內(nèi)容生產(chǎn)分發(fā)平臺(tái)”總投資超億元,將建成央視網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)南方的視頻生產(chǎn)和內(nèi)容審核基地,。

目前,無錫高新區(qū)有480家新興文化企業(yè),從業(yè)人員3萬余人,逐漸形成了互聯(lián)網(wǎng)廣告和數(shù)字新媒體,文化類電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)與應(yīng)用,影視,、動(dòng)漫、游戲等新興文化產(chǎn)業(yè),2016年預(yù)計(jì)新興文化產(chǎn)業(yè)年收入突破百億元大關(guān),成為文化產(chǎn)業(yè)的“特種兵”,。

專家觀點(diǎn)    

中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心原常務(wù)副主任張曉明:

明確政策新方向

在互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)的融合環(huán)境下,要明確產(chǎn)業(yè)宏觀政策新方向。一是政策要全鏈條覆蓋,從供給端走向消費(fèi)端,覆蓋全領(lǐng)域全鏈條,。二是政策支持對(duì)象要注重兼顧機(jī)構(gòu)和個(gè)人,。互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,內(nèi)容越來越多產(chǎn)生于個(gè)人,在這種背景下政策服務(wù)于機(jī)構(gòu)還是既服務(wù)于機(jī)構(gòu)也服務(wù)于個(gè)人,怎樣鼓勵(lì)個(gè)人自我就業(yè),需要仔細(xì)考量,。三是政策邊界要考慮市場(chǎng)和非市場(chǎng)重合領(lǐng)域,。如何把政策和兩個(gè)市場(chǎng)統(tǒng)一起來,實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接,也是重要的問題。四是政策要有前瞻性,關(guān)注文化科技融合前沿領(lǐng)域的新動(dòng)態(tài),對(duì)文化科技前沿趨勢(shì)進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測(cè)和研究,根據(jù)顯現(xiàn)出來的前沿趨勢(shì)去研究背后的政策環(huán)境和支持方式,。

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長(zhǎng)陳少峰:

注重互聯(lián)網(wǎng)思維

在互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下,整個(gè)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)跟傳統(tǒng)相比發(fā)生了巨大的變化,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展要把握趨勢(shì),在互聯(lián)網(wǎng)思維下思考商業(yè)模式的創(chuàng)新,。當(dāng)前,“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”具有十大趨勢(shì),那就是大平臺(tái)、大融合,、大聯(lián)盟,、大整合、大視頻,、大植入,、大市值、大研發(fā),、大創(chuàng)新和大創(chuàng)業(yè),。互聯(lián)網(wǎng)是無邊界的平臺(tái),不受時(shí)間和空間的限制,除了現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)之外,電商,、技術(shù),、娛樂、傳播,、金融,、教育、營(yíng)銷,、社交,傳統(tǒng)的東西都被搬到互聯(lián)網(wǎng)上開展,。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下,文化產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式已經(jīng)發(fā)生變化,平臺(tái)為王、內(nèi)容為王、專業(yè)垂直,、O2O模式,、延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、股權(quán)眾籌以及在線直播和在線參與等商業(yè)模式成為文化產(chǎn)業(yè)的主流,。

中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)金元浦:

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)是關(guān)鍵

“互聯(lián)網(wǎng)+”的“+”,概括起來應(yīng)當(dāng)是突破時(shí)間和空間的連接,核心概念就是“全連接”和“零距離”,。新常態(tài)下,我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式正在經(jīng)歷大的轉(zhuǎn)型,未來發(fā)展要更多依靠要素驅(qū)動(dòng)的力量,同時(shí)我們即將進(jìn)入創(chuàng)新創(chuàng)客、互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代,建設(shè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的發(fā)展模式將成為必然,。在新的互聯(lián)網(wǎng)+和萬眾創(chuàng)業(yè)的國(guó)內(nèi)背景下,文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)以服務(wù),、資本、文化等整體運(yùn)行為標(biāo)準(zhǔn)的全方位出口轉(zhuǎn)變,。我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了“創(chuàng)意為王”“內(nèi)容為王”“渠道為王”的時(shí)代,今天的文化創(chuàng)意企業(yè)而言,關(guān)鍵要找到整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈條中最缺失的那部分,同時(shí)認(rèn)清行業(yè)形勢(shì)與自身能力,這樣才能進(jìn)行有效競(jìng)爭(zhēng),。

國(guó)家行政學(xué)院原副院長(zhǎng)周文彰:

堅(jiān)守內(nèi)容為王底線

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)來說,無論未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到什么程度,無論文化產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)多么千姿百態(tài),互聯(lián)網(wǎng)思維必須堅(jiān)守底線:一是內(nèi)容為王的底線?；ヂ?lián)網(wǎng)為文化產(chǎn)業(yè)插上翅膀,極大豐富了文化的產(chǎn)品形式,、傳播方式和消費(fèi)方式,拓展了文化產(chǎn)品的消費(fèi)市場(chǎng)和消費(fèi)群體,這是我們青睞互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)的原因,但是我們第一位的功夫要永遠(yuǎn)下在內(nèi)容上,力求形式與內(nèi)容的統(tǒng)一。二是社會(huì)責(zé)任的底線,?；ヂ?lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)要始終把社會(huì)效益放在第一位,只有在這個(gè)前提下追求經(jīng)濟(jì)效益,力求社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。絕不可以犧牲社會(huì)效益的代價(jià)來謀求經(jīng)濟(jì)效益,社會(huì)責(zé)任思維是互聯(lián)網(wǎng)思維的必備因子,。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)盧衛(wèi):

融合發(fā)展成為主流

目前,全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均每年創(chuàng)造的產(chǎn)值是2.25萬億美元,占全球GDP的3%,。互聯(lián)網(wǎng)為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)帶來多方面的改變,。文化是國(guó)家的命脈,而互聯(lián)網(wǎng)為向全世界展示中國(guó)形象提供了非常便利便捷的渠道,。在互聯(lián)網(wǎng)背景下,通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電子交易確實(shí)為廣大收藏愛好者提供了非常便利的服務(wù),也搭建了很好的橋梁,。從“互聯(lián)網(wǎng)+”大戰(zhàn)略上來講,互聯(lián)網(wǎng)+金融,、互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)使得文化產(chǎn)業(yè)和金融、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)緊密結(jié)合起來,表明國(guó)家的政策朝著新經(jīng)濟(jì),、新動(dòng)能的方向在很好地發(fā)展,。在這種背景下,融合發(fā)展將成為未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主線,創(chuàng)新與整合將引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新方向。

(李慧整理)

《光明日?qǐng)?bào)》( 2016年11月17日 14版)