新華社北京１１月１０日電 走在鄉(xiāng)間的小路上,，農家的院墻“淘寶”忙。從京東,、淘寶進村刷墻,，到各大電商下鄉(xiāng)開店,，過去幾年間，電商企業(yè)掀起新一輪“上山下鄉(xiāng)”熱潮,，農村電商遍地開花,。

電商正在深度改變農村生產生活方式，在激活內需,，促進城鄉(xiāng)協調發(fā)展方面的作用也不斷顯現,。

電商能否成為農村經濟發(fā)展新引擎？怎樣構建良好的農村電商生態(tài),？記者近期在全國多地農村調研發(fā)現,，這已經是電商圈普遍思考的問題。

攪活農村市場　開啟創(chuàng)富新天地

這幾天,，寧夏賀蘭縣京星農牧場的村淘服務站里,，“村小二”黎偉一邊幫鄉(xiāng)親們網購商品，一邊為網銷農場大米想辦法,。一旁等待購物的村民徐衛(wèi)輝告訴記者,，他從網上買過壓面機,、豆芽機和小型碾米機，網上下單,，三四天就能到貨。還有鄉(xiāng)親趁網上促銷時買了汽車,，比４Ｓ店里便宜７萬多元,。

物美價廉、方便快捷,、品類豐富的購物體驗,，激活了農村市場的網購需求。據商務部統(tǒng)計,，２０１５年農村網購市場規(guī)模達３５３０億元,，同比增長９６％。今年上半年農村網購市場規(guī)模達３１２０億元,，預計全年將達６４７５億元,。

過去兩年間，城市網購滲透率已近飽和的情況下,，阿里,、京東、蘇寧等電商企業(yè)紛紛把搶灘農村市場作為新戰(zhàn)略,。截至２０１５年底,，全國１０００個縣里，已經建成２５萬個電商村級服務點,。

根據阿里研究院和阿里新鄉(xiāng)村研究中心聯合發(fā)布的《中國淘寶村研究報告（２０１６）》,，截至今年８月底，全國淘寶村達１３１１個,，創(chuàng)造直接就業(yè)機會超過８４萬個,。

在一些地方，電商已經成為草根創(chuàng)業(yè),、脫貧致富的重要方向,。在山東曹縣大集鎮(zhèn)丁樓村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人任慶生的帶動下，村里３０６戶家庭,，９成多在家開網店賣演出服飾,，吸引了大量青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。２０１５年該村電商銷售額保守估計一億元,，凈利潤高達３０％,。

電商在丁樓村創(chuàng)造的財富效應，對周邊村莊產生影響,。２０１６年,，曹縣網商開通網店２萬余個,，電商銷售額近２５億元，直接帶動４０００多名貧困人口脫貧,。

隨著電商快速向農村滲透,，傳統(tǒng)產業(yè)也煥發(fā)了新生機。以箱包制造出名的河北白溝借傳統(tǒng)產業(yè)基地發(fā)展電商,，迅速成為當地支柱產業(yè)之一,，２０１５年電商交易額達７０億元，網上店鋪１．５萬家,，日均發(fā)貨超過１５萬單,，成為聞名全國的淘寶鎮(zhèn)。

挖潛空間巨大　仍存“先天不足”

各大電商紛紛下鄉(xiāng)“跑馬圈地”,，看中的是巨大,、仍待開發(fā)的市場。截至今年６月,，我國有１．９１億農村網民,，互聯網普及率僅為３１．７％，遠低于城鎮(zhèn)６７．２％的普及率,。分析人士認為,，未來１０年內，會有大量農民入網,，網購規(guī)模會保持增長勢頭,。

然而，伴隨農村電商熱度的有增無減,，一些問題和挑戰(zhàn)也逐漸顯現,。

物流等基礎設施建設仍是短板。記者采訪發(fā)現,，目前除一些大型電商平臺的自有物流體系以外,，適合鄉(xiāng)村特點的二級物流網絡還未形成，總體表現為物流成本高,，冷鏈物流發(fā)展滯后,。

“今年新鮮枸杞上市后，杞農想讓我們幫忙在網上賣,。一斤鮮枸杞收購價才１０元,，可一次快遞費就得８０元。鮮枸杞必須三天內送達,，只有順豐敢接這個單,。”寧夏永寧縣縣域電商服務中心負責人郭靜說,，一些農村電商示范縣正在搭建縣鄉(xiāng)村三級物流體系,，但多數靠補貼支撐,。

買易賣難，農產品上行“雷聲大雨點小”,。吉林云飛鶴舞農牧業(yè)科技有限公司董事長莫問劍坦言,，大多數農產品不具備成為“網貨”的基本條件。缺乏品牌,、沒有品控,、缺少售后，“上行”不易,。

從全國來看，普遍存在農產品種類繁多,，標準化程度低,，多處于粗加工階段；擁有質量認證的農產品企業(yè)較少,，“三品一標”農產品更是魚目混珠,，溯源手段推廣應用也不足。

業(yè)內人士認為,，農產品上行需要集品控,、物流和設計研發(fā)、營銷推廣等為一體的服務體系,，目前尚未形成,。

“千網一面”，同質化競爭嚴重,?！稗r村電商已經由‘藍海’變成‘運動型的紅?！?。電商趨同投資、重復建設,，造成人財物資源浪費,。”北京工商大學商業(yè)經濟研究所所長洪濤說,，這必將導致同質化競爭嚴重,，虧損經營，建店與關店并存,。

記者在采訪時也發(fā)現,，一些較早布局農村電商的試點縣，很多前期投入的村級服務站效果不理想,，存活率較低,。合伙人坦言競爭壓力大,，開店容易守店難。

趨異避同　不急于求成

農村電商之路怎么走,？基層政府管理者和電商從業(yè)者普遍認為,，首先得啃下“農產品上行”這塊硬骨頭。

“農村電商目前應圍繞人才培養(yǎng),、區(qū)域公用品牌打造,、網貨研發(fā)與設計、溯源及全程品控體系建設,、公共服務平臺搭建等下功夫,。”莫問劍說,，在這些基礎上,，農產品上行需要實現基地化種養(yǎng)+實地體驗+全程無憂的供應鏈保障+可視化的品控體系+電商化運營+服務保障。

在日前舉辦的第四屆淘寶村高峰論壇上,，共青團陜西省委農工部部長魏延安提出,，淘寶村發(fā)展到一定階段需要定向培養(yǎng)，不能野蠻生長,、同質化競爭,。

中國國際電子商務中心研究院近日發(fā)布的首個《中國農村電子商務發(fā)展報告》提出，未來的趨勢是,，一些涉農電商企業(yè)開始從零售商轉為分銷商,，從單純的渠道商轉為品牌商，從原材料采購到設計,，尋找生產廠家代工,，最后將貨品分銷給其他小型網商，逐步建立以品牌商,、批發(fā)商,、零售商為主體的電商縱向產業(yè)鏈層級。

“農村電商的發(fā)展要基于縣域產業(yè)基礎,，不能憑空臆想,；原有傳統(tǒng)產業(yè)要借助農村電商的發(fā)展浪潮實現信息化轉型?！睂幭碾娮由虅諈f會秘書長邱杰說,，實體經濟與電商共同發(fā)展，會形成兩翼齊飛的效果,。

值得關注的是,，目前已經有越來越多的農村電商賣家與線下實體銷售商合作，拓展銷售渠道,。一些電商平臺幫助實體企業(yè)實現電商轉型,，把產品和服務賣向全國,，參與更高層級的市場競爭。

還有不少業(yè)內專家和基層干部提醒,，發(fā)展農村電商也不能“跑得太快”,，要穩(wěn)步推進，從一個個“小目標”開始營造良好的農村電商生態(tài),。比如,，現階段不要著急于縣鄉(xiāng)村三級“全覆蓋”，要注重“存活率”,；要發(fā)揮返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)政策和電商培訓的實效,，培養(yǎng)更多本土電商人才。（記者任瑋,、高博,、劉碩、張璇,、張志龍）