瀘州老窖遭炮轟

繼停止國窖1573經(jīng)典裝、窖齡酒等產(chǎn)品的供貨后,，瀘州老窖近期宣布停止老字號(hào)特曲產(chǎn)品發(fā)貨,，頻繁停貨的舉動(dòng)惹怒了經(jīng)銷商。

11月7日,，酒類連鎖商1919酒類直供平臺(tái)董事長楊陵江在朋友圈數(shù)度發(fā)文炮轟瀘州老窖,，“瀘州老窖作為一個(gè)知名品牌不應(yīng)該操作價(jià)格,，漠視經(jīng)銷商的權(quán)益，忽視消費(fèi)者的利益”,，楊陵江表示,，瀘州老窖作為一個(gè)準(zhǔn)三線品牌，不應(yīng)該想終止合同就終止合同,，想漲價(jià)就漲價(jià),，想停貨就停貨，“如果瀘州老窖繼續(xù)驕狂,，會(huì)讓其三年內(nèi)變成四線品牌,。”

準(zhǔn)三線品牌的稱呼讓瀘州老窖陷入尷尬中,，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒隨后在朋友圈中回應(yīng)：“我們這種三四線品牌要自強(qiáng)啊,，團(tuán)隊(duì)們務(wù)必勝利?！?/p>

讓白酒企業(yè)與酒類連鎖商走上互撕之路的只有利益,。今年以來瀘州老窖多次叫停旗下產(chǎn)品供貨，傷害了經(jīng)銷商利益,。

茅臺(tái)挑釁酒類電商

酒圈的流量擔(dān)當(dāng)——貴州茅臺(tái)也沒閑著,，和往年一樣，每到雙11來臨之前,，茅臺(tái)就要把與自己沒有合作關(guān)系的酒類電商平臺(tái)拎出來“示眾”,，點(diǎn)燃酒企與電商的炮火。今年也不例外,。

11月4日,，茅臺(tái)發(fā)布《關(guān)于“雙十一”期間的溫馨提示》文件，文件強(qiáng)調(diào),，2016年公司與酒仙網(wǎng),、中酒網(wǎng)、購酒網(wǎng),、我買網(wǎng),、1919網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)沒有業(yè)務(wù)合作關(guān)系。被茅臺(tái)點(diǎn)名的幾家酒類電商都很淡定,，酒仙網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，只有永恒的利益，沒有永遠(yuǎn)的敵人,，“現(xiàn)在的時(shí)代分分合合,，說不定過幾個(gè)月我們就和茅臺(tái)合作了。”

往年“雙11”,，茅臺(tái)被數(shù)個(gè)電商平臺(tái)當(dāng)做“引流利器”做低價(jià)促銷,，而茅臺(tái)在天貓上的官方旗艦店卻戰(zhàn)績平平。2014年“雙11”當(dāng)天茅臺(tái)向工商部門反映過低價(jià)銷售情況,，但效果甚微,。2015年，茅臺(tái)祭出了鼓勵(lì)經(jīng)銷商低價(jià)回購電商平臺(tái)產(chǎn)品的狠招,。而鑒于茅臺(tái)的江湖地位,，各大電商平臺(tái)選擇了對(duì)茅臺(tái)的挑釁視而不見。

“價(jià)格戰(zhàn)”熄火

北京晨報(bào)記者查閱各大電商促銷信息發(fā)現(xiàn),，酒類價(jià)格戰(zhàn)不再占據(jù)主導(dǎo)地位,，取而代之的差異化競爭。

今年“雙11”期間,，往年大規(guī)模的低價(jià)促銷盛況并未出現(xiàn)在酒水行業(yè),，去年滿場飛的680元、699元一瓶的飛天茅臺(tái)不見蹤影,，而其它酒類垂直電商關(guān)于53°飛天茅臺(tái)500ml售價(jià)也維持在千元左右,。購酒網(wǎng)的飛天茅臺(tái)狂歡慶是1039元，中酒網(wǎng)的活動(dòng)價(jià)是1098元,，我買網(wǎng)的活動(dòng)價(jià)是1099元,。而1919酒類直供僅拿出一瓶茅臺(tái)來吸引眼球。

超低價(jià)的茅臺(tái)飛天,、“普五”均不見蹤影,，取而代之的是各品牌中低檔白酒的促銷活動(dòng)，酒類電商的引流法寶陣營也在擴(kuò)大,， “我們今年主做拉菲了,，大拉菲今年‘雙11’直減1000元，3899元就能拿到手”,，酒仙網(wǎng)市場部副總經(jīng)理范晉宇表示,，由于酒仙網(wǎng)拿到人頭馬獨(dú)家品牌運(yùn)營服務(wù)，人頭馬也會(huì)來酒仙網(wǎng)雙11現(xiàn)場助陣,。

業(yè)內(nèi)人士指出,，去年兩大電商每賣一瓶茅臺(tái)，理論上要虧120元,，虧錢買流量的酒類電商從今年開始變得理性,，這也意味著，今年“雙11”消費(fèi)者買到低價(jià)茅臺(tái)的可能性越來越低,。

酒企接力漲價(jià)

在經(jīng)歷了近四年的低迷期后,，白酒行業(yè)迎來復(fù)蘇,，高端白酒接連漲價(jià),，白酒上市公司的業(yè)績開始好轉(zhuǎn),。而隨著春節(jié)旺季的臨近，酒企的漲價(jià)接力愈發(fā)明顯,。

水井坊日前給各地總代理下達(dá)了一份“關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整”的通知,，決定自2016年11月24日起，調(diào)整旗下臻釀八號(hào)系列和井臺(tái)系列產(chǎn)品的出廠價(jià),，同時(shí),，鴻運(yùn)系列和晶瑩裝系列亦做相應(yīng)調(diào)整。

茅臺(tái),、五糧液的價(jià)格在今年也屢屢上調(diào),，盡管茅臺(tái)819元的出廠價(jià)未變，零售價(jià)格卻早已一飛沖天,。券商調(diào)研報(bào)告顯示,，茅臺(tái)一批價(jià)目前部分地區(qū)上漲至1050元，而四個(gè)月前還不超過800元,。而五糧液則在今年兩度上調(diào)出廠價(jià),，國窖1573年內(nèi)三次停止供貨的舉措也被看成是為漲價(jià)提前鋪路。券商調(diào)研報(bào)告則指出,，白酒企業(yè)下一步的漲價(jià)已經(jīng)箭在弦上,。（陳瓊）