在國際旅游界,，導(dǎo)游被稱為“旅游業(yè)的靈魂”,，一名好的導(dǎo)游會(huì)帶來一次愉快之旅,，否則,，必定費(fèi)錢又費(fèi)心,。不過,，導(dǎo)游并沒有想象中的美好,，甚至一被提及,，就“等價(jià)于”宰客欺客,、強(qiáng)制消費(fèi),、甩團(tuán)謾罵等負(fù)面形象。如何解“導(dǎo)游之痛”,，成了一道業(yè)界難題,。

針對(duì)此，今年5月,，國家旅游局在多地啟動(dòng)了線上導(dǎo)游自由執(zhí)業(yè)試點(diǎn)工作,。近日，三亞的97名導(dǎo)游開始接受網(wǎng)上預(yù)約,。不僅僅是“互聯(lián)網(wǎng)+導(dǎo)游”,，最近，旅游業(yè)的凈化之風(fēng)還吹向了一些“老問題”,，比如不合理低價(jià)游,。國家旅游局就此約談了阿里旅游、去哪兒網(wǎng)等在線旅游企業(yè)，要求對(duì)所經(jīng)營的不合理低價(jià)游進(jìn)行整改,。

一邊是試水“網(wǎng)約導(dǎo)游”,，讓共享經(jīng)濟(jì)的模式進(jìn)入旅游市場；一邊是堅(jiān)決對(duì)旅游頑疾下猛藥,、常清理,。旅游行業(yè)的“除舊布新”，讓導(dǎo)游執(zhí)業(yè)渠道更加多元化,，讓游客個(gè)性化需求和自主性選擇更易滿足,，就是意在實(shí)現(xiàn)真正的放心游、滿意游,、幸福游,。

旅游亂象之所以頻繁成為輿論焦點(diǎn)，旅游問題之所以常說常新,，與品質(zhì)需求緊密相關(guān),。這種關(guān)聯(lián)性，不只是表現(xiàn)為財(cái)富收入的增長,、生活選擇的多元,，更表現(xiàn)為對(duì)服務(wù)、標(biāo)準(zhǔn)的高要求,。如果前者促使人們更有條件走出去加入“驢友大軍”,，那么后者就是對(duì)旅游市場的篩選、對(duì)旅游水準(zhǔn)的“倒逼”,。從根本上說,，服務(wù)好不好、品質(zhì)高不高,、口碑硬不硬,，決定了游客如何選擇，也決定了市場能否健康發(fā)育,。在這個(gè)意義上,，不管是導(dǎo)游執(zhí)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)化”還是價(jià)格合理的品質(zhì)出行，都要讓旅游回歸品質(zhì),，回到以產(chǎn)品和服務(wù)作為核心競爭力的軌道上來,。

“品質(zhì)旅游，理想消費(fèi)”,，但品質(zhì)終究是個(gè)概念,，如何讓概念看得見、摸得著,、感受到,，才是最實(shí)際的旅游紅利,。打造旅游產(chǎn)品、提升旅游品質(zhì),，一個(gè)關(guān)鍵方面就是標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。旅游的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)不是樣板化工程,，也不是抑制旅游景區(qū)多元,、特色地發(fā)展，更多地是為旅游服務(wù)提供一個(gè)操作指南,，為游客評(píng)價(jià)提供一個(gè)有依據(jù)的參照系,，為監(jiān)管部門處理相關(guān)投訴及實(shí)施行業(yè)管理提供一個(gè)應(yīng)對(duì)機(jī)制。去年國辦印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見》中就提出,，著力改善旅游消費(fèi)軟環(huán)境,，建立健全旅游產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，健全旅游投訴處理和服務(wù)質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制,。換言之,，推進(jìn)旅游標(biāo)準(zhǔn)化，是提升服務(wù)品質(zhì)的要求,，也是提升人們生活品質(zhì)的要求,。

旅游服務(wù)是無形的，產(chǎn)品是有形的,，共同決定了企業(yè)的核心競爭力,，也是極為重要的“供給側(cè)”。一位業(yè)內(nèi)人士曾說,，一個(gè)地方旅游資源再好,，如果沒有優(yōu)異的服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境，其形象和效益會(huì)大打折扣,。隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展,，線上線上的旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)越來越多，開發(fā)出來的旅游產(chǎn)品也不少,，看似種類全,、花樣多，但同質(zhì)化嚴(yán)重,、旅游體驗(yàn)下降,，簡單復(fù)制、價(jià)格競爭已難成為爭奪客源的良策,。未來,，誰能在旅游供給上做好文章，誰就能贏得游客信賴,，也能很大程度上化解游客對(duì)旅游業(yè)的“選擇無力”和“信任危機(jī)”,。

身體和心靈,，總要有一個(gè)在路上。羅素曾在自傳中寫道,，“自己并不是個(gè)天生快樂的人……現(xiàn)在,，相反的，我熱愛生活,?！迸c哲學(xué)家讀書學(xué)習(xí)的解脫之道相比，旅行是多數(shù)普通人打開興趣世界,、卸載煩惱,、提升幸福感的路途。以游養(yǎng)心,，不僅是游客“用腳投票”,，更是包括旅游業(yè)在內(nèi)的整個(gè)社會(huì)需要呵護(hù)的“詩與遠(yuǎn)方”。