中新網(wǎng)(微信公眾號：cns2012)記者注意到,，如今，有越來越多的地方官員親上“一線”,，用各類方式為當?shù)芈糜芜汉?，包括拍寫真,、高空跳傘,、跳舞,、拍MV等。對此,，有專家指出,，為地方代言的行為值得肯定，但所選擇的方式要慎重,。相關(guān)部門也要出臺一些制度,，規(guī)范好官員的代言行為。

拍寫真,、上節(jié)目、跳傘……,，為家鄉(xiāng)代言蠻拼的

近來,，安徽省淮南市九龍崗鎮(zhèn)鎮(zhèn)黨委委員王雪，因拍一組“復古寫真”為家鄉(xiāng)特色小鎮(zhèn)代言而引發(fā)輿論關(guān)注,。對此,，有支持者力挺，“這也算為自己的家鄉(xiāng)做貢獻,?！钡灿新曇糍|(zhì)疑，“這真是宣傳小鎮(zhèn)不是宣傳人嗎,？景物斑斑只見美女,。”對此,，王雪表示,，她是想通過這種方式讓更多的人了解家鄉(xiāng)“特色小鎮(zhèn)”。

無獨有偶,，在浙江,，據(jù)媒體報道,，今年3月，一組拍攝于紹興柯橋區(qū)王壇鎮(zhèn)香雪梅海的照片,，驚艷了眾多網(wǎng)友,。有人說，“簡直是小龍女啊,?！备幸馑嫉氖牵掌谐錆M仙氣的“小龍女”是王壇鎮(zhèn)的團委書記,。

除了拍寫真,，上電視也是眾多官員為當?shù)芈糜未缘闹匾馈＝衲?月,，山西衛(wèi)視推出的一檔官員真人秀節(jié)目火遍大江南北,，在節(jié)目中，來自山西11個地市的書記市長輪番登臺,，推介當?shù)氐暮蔑L光,。節(jié)目開播后，收到好評如潮,，書記市長們也一時間成了“網(wǎng)紅”,，有力地推了一把當?shù)芈糜巍?/p>

不同于山西官員的集體上電視，今年6月底,，湖北恩施巴東縣委書記陳行甲通過高空跳傘的方式“秀”了一把當?shù)仫L光,。此前，他曾多次出鏡演唱歌曲,，推介當?shù)芈糜?，頻頻引發(fā)輿論關(guān)注。

拍寫真,、上節(jié)目,、跳傘、唱歌……官員代言方式越來越多,，甚至也有官員不遺余力地跳起流行舞,。2012年11月初，時任張家界市旅游局調(diào)研員鄭亞平為了宣傳家鄉(xiāng),，自發(fā)穿起了草裙,，跳起了當年十分熱門的騎馬舞。他也因此被網(wǎng)友冠上了“稻草鳥叔”的稱號,。

成“網(wǎng)紅”賺吆喝 輿論認為有利發(fā)展無可厚非

當前,，一些地方官員因主動站出來宣傳當?shù)芈糜螛I(yè),，成了公眾眼中不折不扣的“網(wǎng)紅”,，對此,，公眾褒貶不一。但顯而易見,，相比明星代言旅游,，由于官員身份的特殊性，更容易吸引公眾眼球,，因此,，官員當“網(wǎng)紅”已成了一些地方推介旅游的新招術(shù)。

“酒香也怕巷子深,，不出來吆喝怎么能讓大家知道呢,？”這是很多官員當“網(wǎng)紅”的初衷。正如“跳傘書記”陳行甲此前接受中新網(wǎng)記者采訪時所言,，自己所做的只為推介風光,，不在乎別人看法。

對于官員當“網(wǎng)紅”,，近日,，有媒體對2001人進行的一項調(diào)查顯示，55.9%的受訪者認為,，只要有利于當?shù)亟?jīng)濟,、社會的發(fā)展，有助于提高老百姓的生活水平,，官員成為“網(wǎng)紅”也無可厚非,。

那么，“網(wǎng)紅”官員的出現(xiàn),，是否帶動了當?shù)厣鐣l(fā)展,？中新網(wǎng)記者注意到，從現(xiàn)實效果來看,，不少官員的代言效果確實不錯,。

此前，陳行甲曾告訴記者,，自己代言過后,，當?shù)芈糜蔚玫搅艘欢ǖ陌l(fā)展。他舉例,，當?shù)匕腿撕优赃呌袀€農(nóng)民新開了一個農(nóng)家樂,，2016年“五一”當天接待了300多個游客，收入超1.2萬元,，利潤在60%以上,，一家人忙到晚上九點多收工,。而這樣的農(nóng)民，在當?shù)夭⒉簧佟?/p>

同樣,，早在2013年,，有著“核桃書記”之稱的甘肅省成縣縣委書記李祥通過微博行銷當?shù)睾颂遥瑤椭數(shù)?0多萬畝核桃園打開了銷售市場,，當?shù)厣先f斤核桃在兩個月內(nèi)就被賣光,。

專家：產(chǎn)品出問題也該擔責 官員代言應有邊界 

雖然有些官員為當?shù)芈糜未院笫盏綄嵭?，但一直以來，官員代言的話題仍有爭議,。焦點在于,，官員為當?shù)芈糜未跃烤故且环N角色錯位、不務正業(yè),，還是創(chuàng)新探索,？

對此，國家行政學院教授竹立家在接受中新網(wǎng)記者采訪時曾分析,，“官員登臺為旅游吆喝”是正?，F(xiàn)象，之所以成為輿論焦點,，是因為他們的身份與“代言”之間的反差,。如今，社會進入了網(wǎng)絡時代,，意見表達成為公眾對官員的權(quán)力行為及社會行為監(jiān)督的一個途徑,，出現(xiàn)正反兩面的聲音很正常。

在竹立家看來,，有些官員在面對媒體時表現(xiàn)仍過于拘謹,，需要多鍛煉。竹立家表示,，“鍛煉”的方式,，最根本的就是從解放思想做起，要鼓勵官員主動面對媒體,，當前社會處于轉(zhuǎn)型時期,，在這種情況下，更要鼓勵官員有敢闖,、創(chuàng)新的勇氣,。

天津財經(jīng)大學法學院教授侯欣一則認為，官員為地方旅游代言并非是不務正業(yè)的表現(xiàn)。從法律上看,，官員的代言行為并沒有限制條件,；從現(xiàn)實效果來看，地方官員為當?shù)卮允瞧渎氊熕?，不過,，其所選的代言方式要慎重考慮。

“諸如,，很多官員的名片上附上當?shù)氐娘L土人情及自然風光,，以此來宣傳當?shù)芈糜?，這樣的方式便可接受,。但美女官員拍寫真為當?shù)芈糜未裕谥袊斍斑@樣的文化氛圍下,，需要慎重考慮,。”侯欣一說,。

侯欣一指出,，官員代言應該要有邊界，畢竟公眾對明星代言有質(zhì)疑,，但對官員代言的質(zhì)疑就比較少,。在現(xiàn)實中，雖然一些官員給企業(yè)產(chǎn)品代言沒有拿報酬,，但如果產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量瑕疵,，官員也應該擔責。他建議,，相關(guān)部門要出臺一些制度,，規(guī)范官員的代言行為。