8月7日,，南非《獨(dú)立報(bào)》一篇題為《中國(guó)流行紅木家具致非洲樹(shù)林被毀》的文章在國(guó)際上引發(fā)不小的關(guān)注,。文章指出,，中國(guó)是世界上最大的木材消費(fèi)國(guó),，紅木在該國(guó)走俏是因?yàn)橹挟a(chǎn)階層中流行仿古家具,。進(jìn)口商最初看中鄰近的東南亞,，那里的紅木幾乎被砍光后，貿(mào)易商開(kāi)始瞄向西部非洲,。中國(guó)人對(duì)紅木的需求激增,，刺激了西部非洲至少達(dá)13億美元的紅木貿(mào)易。然而在中國(guó)的紅木家具市場(chǎng),，生產(chǎn)企業(yè)的熱情并未傳導(dǎo)到消費(fèi)領(lǐng)域,，一些紅木家具賣(mài)場(chǎng)早已進(jìn)入凜冽“寒冬”。

原料高位套牢

市場(chǎng)有價(jià)無(wú)市

曾幾何時(shí),，在收藏?zé)嵬苿?dòng)下,，各大媒體輪番炒作一本萬(wàn)利的成功投資故事，使紅木家具成為人們消費(fèi)和收藏的寵兒,，海南黃花梨,、小葉紫檀、大紅酸枝等名貴木材更是走進(jìn)了尋常百姓家,。紅木產(chǎn)業(yè)異軍突起,，短短幾年間各種企業(yè)、賣(mài)場(chǎng),、園區(qū)成倍地增長(zhǎng),，原材料價(jià)格直線上升。尤其是在2013年,，當(dāng)時(shí)中國(guó)的紅木市場(chǎng)曾因東盟多國(guó)出臺(tái)紅木禁令一度掀起炒作風(fēng),，紅木家具價(jià)格也應(yīng)聲飛漲，有的原材料被炒得越來(lái)越貴,，幾乎一天一個(gè)價(jià),。好景不長(zhǎng)，時(shí)間進(jìn)入2014年,，我國(guó)紅木家具市場(chǎng)迅速降溫,，疲態(tài)盡顯，露出了多年來(lái)市場(chǎng)炒作,、價(jià)格虛高的真面目,。記者從《2015—2016年中國(guó)紅木行業(yè)發(fā)展報(bào)告》中看到,，2015年我國(guó)累計(jì)進(jìn)口紅木90.43萬(wàn)立方米，同比減少56.01%,。

紅木家具市場(chǎng)經(jīng)過(guò)短時(shí)期的飛速發(fā)展后,，進(jìn)入了整個(gè)行業(yè)的蕭條期，紅火的景象已經(jīng)成為過(guò)去時(shí),，市場(chǎng)“生意越來(lái)越不好做了,！”是現(xiàn)在絕大多數(shù)紅木家具生產(chǎn)商的感嘆。原材料市場(chǎng)炒作助推價(jià)格虛高,，說(shuō)明供給并不會(huì)必然創(chuàng)造需求,。面對(duì)紅木總需求的下滑超過(guò)了總供給的下行，經(jīng)銷(xiāo)商面臨強(qiáng)大的生存壓力,，使消沉的紅木家具市場(chǎng)更加消沉,。

2013年，我國(guó)累計(jì)進(jìn)口紅木119.58萬(wàn)立方米,，同比增長(zhǎng)38.58%,；進(jìn)口總額達(dá)85.58億元，同比增長(zhǎng)50.10%,。中國(guó)紅木進(jìn)口綜合價(jià)格指數(shù)顯示,，2013年我國(guó)紅木進(jìn)口價(jià)格年內(nèi)上漲了近40%，部分原材料價(jià)格甚至上漲了50%—100%,。經(jīng)歷2013年的大漲后,，2014年紅木市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的趨勢(shì),。主流的紅酸枝,，價(jià)格較年初下調(diào)10%—20%，紅木原材料普遍跌了20%—30%,。尤以緬甸花梨為甚,，其價(jià)格2013年從每噸1萬(wàn)元暴漲到3萬(wàn)元,，現(xiàn)在又跌回1萬(wàn)元,。業(yè)內(nèi)人士分析，2013年的價(jià)格大漲,，是因?yàn)楹芏嗄静膹S商都在搶購(gòu)緬甸花梨和中低端材料,，短時(shí)間內(nèi)把原材料的價(jià)格炒起來(lái)，寅吃卯糧,，透支了后面幾年的價(jià)格空間,。

消費(fèi)一路走低

價(jià)格不降反升

任何產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)都會(huì)經(jīng)歷波浪式發(fā)展，紅木產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在無(wú)疑處在一個(gè)波谷,， 但卻是產(chǎn)業(yè)有史以來(lái)前所未有的一個(gè)大低谷,。為什么會(huì)在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)如此大的變化,，《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者就此采訪了紅木產(chǎn)業(yè)知名營(yíng)銷(xiāo)專家、中華木工委主任,、《中國(guó)紅木古典家具》總編輯趙夫瀛先生,。

他說(shuō)，從2014年下半年開(kāi)始,，紅木行業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)低迷期,，銷(xiāo)售量下降較為明顯，由此帶來(lái)的是“商家倒閉,、老板跑路,、商戶抗租、債主哄搶”等不良現(xiàn)象,。究其原因,，無(wú)外乎大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境原因和行業(yè)自身問(wèn)題。從經(jīng)濟(jì)大環(huán)境看,，近年來(lái)宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩,，實(shí)體經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期低迷、出口乏力,；中央“打老虎,、拍蒼蠅”，高端消費(fèi)品交易大幅度縮水,；一二線城市房地產(chǎn)調(diào)控,，三四線城市房地產(chǎn)長(zhǎng)期過(guò)剩。這些因素疊加形成了消費(fèi)的大量減少,，據(jù)統(tǒng)計(jì),，僅北京一個(gè)城市2015年比2014年紅木產(chǎn)業(yè)消費(fèi)總額就下降了40%以上。

從紅木行業(yè)自身發(fā)展情況看,，各地紅木賣(mài)場(chǎng)園區(qū)紛紛上馬,，大量熱錢(qián)涌入紅木產(chǎn)業(yè)，造成生產(chǎn)極度過(guò)剩,；與此同時(shí),，原材料和人工價(jià)格持續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)品價(jià)格依然攀升,；以次充好,、弄虛作假等諸多不誠(chéng)信行為攪亂了市場(chǎng)，使得許多消費(fèi)者不敢出手,。內(nèi)外原因共同作用的結(jié)果就是,，生產(chǎn)量在持續(xù)上漲，消費(fèi)力在一路走低,，產(chǎn)品價(jià)格不降反升,，原來(lái)消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)力大幅度縮水,，新生消費(fèi)群體又不敢出手，形成了一個(gè)惡性循環(huán)的怪圈,，以紅木產(chǎn)業(yè)為支柱的福建仙游,、廣西憑祥、浙江東陽(yáng),、河北大城等地區(qū)更是飽受其苦,。

生產(chǎn)交易市場(chǎng)

全部扎堆南方

紅木家具生產(chǎn)目前主要集中在廣州江門(mén)、浙江東陽(yáng),、福建福田這三個(gè)生產(chǎn)加工基地,，這三個(gè)基地涵蓋了紅木家具市場(chǎng)85%—90%的份額。在廣東,、江浙,、福建一帶紅木家具生產(chǎn)已形成區(qū)域性產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)家具走向了規(guī)?；l(fā)展,。在廣東，紅木家具市場(chǎng)以中山大涌和沙溪為主,，已有300多家紅木企業(yè),。在浙江，紅木家具以東陽(yáng)木雕最為出名,，同時(shí)做紅木家具,，紅木家具市場(chǎng)已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模。

在福建,，紅木家具以仙游為主,，擁有紅木企業(yè)5000多家，可以稱得上是中國(guó)最大的紅木基地,，產(chǎn)值從2006年5億到2012年的175億,，6年間增長(zhǎng)35倍。同時(shí)紅木下腳料的加工也較為普遍,，已經(jīng)形成完整的紅木產(chǎn)業(yè)鏈,。除了大件紅木家具外，小件紅木也頗受人們喜愛(ài),，像筆筒,、佛珠、佛像,、錦盒等，已面向全國(guó)批發(fā),。

國(guó)內(nèi)的紅木家具市場(chǎng)都集中在長(zhǎng)江以南的廣東深圳,、中山大涌,、浙江東陽(yáng)、福建仙游,、廣西憑祥,、云南瑞麗六大紅木家具市場(chǎng)。由于中國(guó)家具行業(yè)發(fā)展整體放緩,，國(guó)家的大力反腐政策及市場(chǎng)的過(guò)度炒作導(dǎo)致紅木家具價(jià)格出現(xiàn)大幅度回落,，幾大紅木家具市場(chǎng)也略顯冷清。

浙江省東陽(yáng)市科技局局長(zhǎng)趙女士認(rèn)為,，行業(yè)人才缺失,，缺少龍頭品牌企業(yè)，未來(lái)科技創(chuàng)新將在紅木企業(yè)中占據(jù)較大比重,。她在接受《中國(guó)企業(yè)報(bào)》記者電話采訪時(shí)說(shuō),，目前中國(guó)紅木家具市場(chǎng)的前景是原材料進(jìn)口減少，市場(chǎng)已經(jīng)回歸理性,，“唯材論”將持續(xù),，工藝設(shè)計(jì)原創(chuàng)日趨重要。原材料供應(yīng)趨緊,，新產(chǎn)地,、新木種成發(fā)展趨勢(shì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,，紅木資源的不可再生性,，決定了其長(zhǎng)遠(yuǎn)的升值價(jià)值。

定位高端小眾

回暖尚需時(shí)日

以黃花梨,、小葉紫檀,、大紅酸枝為材料的高端收藏類(lèi)家具之市場(chǎng)地位和價(jià)格是不可撼動(dòng)的。在紅木國(guó)標(biāo)中,，真正具有收藏價(jià)值的就是黃花梨,、小葉紫檀、大紅酸枝三種材料,?？偟膩?lái)說(shuō)，收藏類(lèi)家具的主要消費(fèi)群體只是一小部分對(duì)紅木家具非常精通者或高端消費(fèi)者,，并不能在大方向上代表中國(guó)家具的消費(fèi)群體,。今后，高端收藏市場(chǎng)的趨勢(shì)是朝著更高精尖的方向發(fā)展,。

紅木家具產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在既是一個(gè)低迷期,，同時(shí)也是一個(gè)調(diào)整期，國(guó)家在煤炭鋼鐵等行業(yè)實(shí)行自上而下的去產(chǎn)能行動(dòng),，紅木行業(yè)則要通過(guò)市場(chǎng)這個(gè)看不見(jiàn)的手,，進(jìn)行自下而上的去產(chǎn)能,、去假貨。記者在采訪中發(fā)現(xiàn),，確實(shí)有一些不良制造商在源頭上就以次充好,，以假亂真，擾亂了市場(chǎng),，損害了行業(yè)聲譽(yù),。比如給空心的木頭里填充雜木甚至水泥，把外表涂色,、封膠,，再劃上幾道砍伐時(shí)的“鋸痕”，讓木頭的品級(jí)上升到實(shí)心料,，然后賣(mài)出大紅酸枝的價(jià)格,。

一些知名紅木家具品牌在市場(chǎng)低迷期開(kāi)始后，即進(jìn)行以服務(wù)消費(fèi)者為核心的轉(zhuǎn)型,，目的是根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)流行趨勢(shì),，打造圈層消費(fèi)文化。在此基礎(chǔ)上,，純粹的“中式生活”概念橫空出世,。這些企業(yè)目前已經(jīng)進(jìn)軍演藝圈、書(shū)法藝術(shù)圈,、體育圈,、企業(yè)家圈。這表明紅木家具企業(yè)已經(jīng)對(duì)以往的認(rèn)知有較大改變,，將自己的產(chǎn)品定位在小眾及高端群體,，從單純的家具到致力于改變這部分小眾群體的生活內(nèi)容。

當(dāng)問(wèn)及紅木產(chǎn)業(yè)是否將回暖時(shí),，趙夫瀛予以了否定：“目前來(lái)看,，這僅僅是一些紅木企業(yè)的一廂情愿。春江水暖鴨先知,，能不能轉(zhuǎn)暖,，消費(fèi)端的購(gòu)買(mǎi)能力會(huì)起到?jīng)Q定性作用，而這一定會(huì)與國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)形式有直接聯(lián)系,?？傊M(fèi)端購(gòu)買(mǎi)能力不足依然是2016年紅木家具市場(chǎng)的主要特征,?！?/p>