“朕就是這樣漢子”折扇、朝珠耳機(jī)、故宮日歷,、如意涼拖、“朕知道了”紙膠帶,、“正大光明”充電器……這些故宮文創(chuàng)產(chǎn)品，用起來(lái)是不是很有感覺(jué),？

對(duì)于如此“賣萌”和“家?！钡墓蕦m，觀眾相當(dāng)買賬,，數(shù)據(jù)為證：２０１５年年底,，故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品達(dá)８７００多種，營(yíng)業(yè)額超１０億元,。

“我覺(jué)得最寶貴的不是這些數(shù)字,，這些數(shù)字只代表一個(gè)階段，最寶貴的是我們獲得了十條體會(huì),，這十條體會(huì)都是從這幾年的實(shí)踐中獲得的?！保保谷张e行的文化部關(guān)于推動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)工作新聞發(fā)布會(huì)上,，故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔公布了故宮文創(chuàng)的“十大秘笈”——

一是以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向，研究人們的生活,，做一些實(shí)用性強(qiáng)的東西,。比如故宮元素手機(jī)殼每個(gè)月都有新產(chǎn)品，研發(fā)了幾百種,，電腦包,、鼠標(biāo)墊、Ｕ盤,、女孩子喜歡的特色筆記本,、紙膠帶、鈦金眼鏡,、香皂盒,，還有故宮筷子、云起如意領(lǐng)帶,、真絲被棉被等,，這些文創(chuàng)產(chǎn)品都能融入生活。

二是以藏品研究成果為基礎(chǔ),，合理提取關(guān)聯(lián)文化元素,。故宮有１８０余萬(wàn)件（套）文物藏品,，都是過(guò)去時(shí)代工匠精神的體現(xiàn)。比如“海水江崖”系列產(chǎn)品提取自寓意“社稷永固,、江山一統(tǒng)”的織繡龍袍,；“動(dòng)意盎然”系列領(lǐng)帶設(shè)計(jì)元素源自郎世寧繪畫《弘歷射獵圖像軸》中飛奔的白色駿馬。

三是以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐,，一方面力求把握傳統(tǒng)文化脈絡(luò),，另一方面注重探索現(xiàn)代表達(dá)方式。比如故宮娃娃系列越做越多,，卡通手機(jī)殼,、學(xué)生卡通書簽、曲別針式書簽,、鑰匙扣,。以紫禁城內(nèi)生活的野貓為創(chuàng)意的“故宮貓”系列，去年銷售量很大,。還有藻井做在傘上,，撐起傘就像在太和殿藻井下面，打雷都不怕,；,。

四是以文化產(chǎn)品質(zhì)量為前提，帶著博物館的尊嚴(yán)進(jìn)入市場(chǎng),。樣品打樣常規(guī)在４,、５次以上，往往每件產(chǎn)品都需歷經(jīng)數(shù)月磨合才得出品,?！拔甯Ｎ宕谩弊仙皦厥歉鶕?jù)五個(gè)皇帝喜歡的五把紫砂壺研發(fā)的，作為國(guó)禮來(lái)使用,。作為國(guó)禮的,，還有《清明上河圖》《千里江山圖》文創(chuàng)品。此外,，故宮娃娃,、朝珠耳機(jī)都獲得了博物館文創(chuàng)的獎(jiǎng)項(xiàng)。

五是以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng),。２０１５年,，故宮把英文網(wǎng)站做得更加強(qiáng)大、把青少年網(wǎng)站做得更加活潑,，把全部藏品簡(jiǎn)目對(duì)社會(huì)公布,。目前，自主研發(fā)并上線了８款應(yīng)用產(chǎn)品,，平均下載量上百萬(wàn),。例如《韓熙載夜宴圖》ＡＰＰ能夠把古代書畫立體起來(lái),，人物角色進(jìn)行深度刻畫，可以聽(tīng)到當(dāng)年的琴聲,、看到當(dāng)年的舞姿,。去年年底端門城樓開放，設(shè)計(jì)成數(shù)字博物館,?！皵?shù)字書法”臨摹《蘭亭序》，可以打分,；“數(shù)字繪畫”根據(jù)每一個(gè)鳥的叫聲進(jìn)行復(fù)原,，點(diǎn)擊它鳥就活了，可以蹦蹦跳跳,，還能進(jìn)一步點(diǎn)擊研究鳥的羽毛,。

六是以營(yíng)銷環(huán)境改善為保障。重視文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷,，但不能商業(yè)化,，特別是對(duì)古建筑環(huán)境和古建筑保護(hù)有害的臨時(shí)建筑要全部拆除。御花園內(nèi)的食品經(jīng)營(yíng)撤出了,，在附近重新安排了更加有尊嚴(yán)的用餐環(huán)境,。把神武門內(nèi)東長(zhǎng)房全部重新規(guī)劃設(shè)計(jì)，過(guò)去故宮商店今天變成文化創(chuàng)意體驗(yàn)館,。

七是以舉辦展覽活動(dòng)為契機(jī),。人們看完展覽興奮之余還希望把展覽內(nèi)容帶回家，于是故宮每次都研發(fā)一些跟展覽主題吻合的文創(chuàng)產(chǎn)品,。比如去年《石渠寶笈特展》，研發(fā)了屏風(fēng),、刻船模型,、扇子、漆盒,，還有高仿書畫小手卷,。今年準(zhǔn)備的印度展，已經(jīng)研發(fā)了６０多種文創(chuàng)產(chǎn)品,，比如長(zhǎng)巾,、媽咪包、非禮勿言手機(jī)支架,，蓮花杯盤,，智慧燈具等。

八是以開拓創(chuàng)新機(jī)制為依托,。由院內(nèi)相關(guān)部門提出文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方向及設(shè)計(jì)要求,，與合作單位共同完成產(chǎn)品創(chuàng)意的實(shí)現(xiàn),，并在合作中加強(qiáng)與合作單位的溝通和引導(dǎo)。對(duì)合作經(jīng)營(yíng)單位的選擇有嚴(yán)格的要求,，制定了嚴(yán)格的準(zhǔn)入程序,，如對(duì)資質(zhì)、經(jīng)驗(yàn),、規(guī)模,、研發(fā)能力、成本控制能力等皆有要求,。目前為故宮提供文創(chuàng)設(shè)計(jì)和加工的企業(yè)達(dá)６０余家,。

九是以服務(wù)廣大觀眾為宗旨。正在建設(shè)新的西區(qū)觀眾服務(wù)中心,，開放以后１９８位觀眾可以同時(shí)在室內(nèi)進(jìn)餐,。神武門外正在籌備兩條文化長(zhǎng)廊，實(shí)現(xiàn)不進(jìn)紫禁城,、不買門票也可以享受故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品文化,。ＡＰＰ相關(guān)終端設(shè)計(jì)不斷拓展，包括故宮淘寶,、故宮微店,、故宮商城，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使人們便捷地找到故宮文創(chuàng)產(chǎn)品,。

十是以弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化為目的,。去年故宮文化教育活動(dòng)２８０００多次，大量教育進(jìn)入小學(xué),、中學(xué),、大學(xué)以及社區(qū)，也讓更多孩子來(lái)到故宮,。今年５月１８日國(guó)際博物館日,，很多孩子在故宮里參加知識(shí)講堂系列活動(dòng)，可以手繪龍袍,、畫盤子,，做皇帝的新衣，結(jié)彩,、包粽子,。讓中國(guó)孩子玩中國(guó)的玩具，故宮開發(fā)布老虎系列,、陀螺系列,、撥浪鼓系列、風(fēng)車系列、沙包系列,，每次文創(chuàng)產(chǎn)品都反饋觀眾意見(jiàn),，根據(jù)他們的喜好不斷改進(jìn)。還有,，今年皇家加勒比國(guó)際郵輪和故宮簽約了,，未來(lái)希望使故宮文創(chuàng)進(jìn)入所有郵輪。（完）